【关键词】价值共创理论；乡村节庆旅游；百色芒果节；游客参与；游客忠诚 【中图分类号】K892.11；F592；F320 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2025）09—095—03

一、价值共创理论及其在乡村节庆旅游中的应用

价值共创理论（ValueCo-creationTheory）源自于营销中的服务主导逻辑（Service-Dominant Logic，SDL）[1]。该理论指出，企业与顾客不再是简单的产品或服务的买卖关系，而是共同创造价值的过程。企业和消费者通过互动、分享资源和信息，来共同实现价值的产生。例如，在旅游业中，游客通过与当地社区、旅游企业的互动，共同创造独特的旅游体验。游客通过社交媒体分享旅游体验，甚至参与目的地的设计与宣传，形成了共创价值的模式。

在乡村节庆旅游创新发展的背景下，价值共创理论提供了一个重要的视角。在乡村节庆旅游中，这意味着当地社区、旅游服务提供者和游客之间的紧密合作，共同参与乡村节庆活动的各个环节[。通过这种合作，可以更好地满足游客的个性化需求，同时提升乡村节庆的吸引力和竞争力。在过去的乡村节庆旅游中，节庆组织者通过增强游客参与度、创新节庆活动内容、提升服务质量、整合多方资源和促进社区发展等方式，实现乡村节庆旅游价值共创。本文以百色芒果节为例，从游客价值共创的视角，探索优化乡村节庆旅游的游客参与和体验，以实现乡村节庆旅游的游客忠诚[]。

二、百色芒果节游客价值共创过程

（一）百色芒果节发展概况

百色，是芒果种植的起源地之一，种植芒果历史悠久，已有三百多年。……