Labubu作为泡泡玛特旗下的潮流IP，在全球范围内掀起了抢购热潮。其独特的“丑萌”形象吸引了大量消费者，尤其是在年轻群体中具有极高人气。近年来，我国文创产品市场持续升温，品类多、设计巧的产品备受欢迎，市场规模稳步扩大。

中国文创出海受追捧

中国传统文化通过其独特的价值和吸引力，逐渐成为国际消费者追捧的对象，中国的文创产品行业也受到了国际市场的支持促进。

2010-2024年中国文创产品出口贸易情况

海外市场为泡泡玛特驱动力

与此同时，文创产品潮玩玩家出海开辟新的增长曲线也已是大势所趋。泡泡玛特过去两年所取得的成长，离不开其在海外市场的高速扩张。展望未来两年，浦银国际认为海外市场依然会是泡泡玛特增长的主要驱动力，其海外收入也有望赶超中国区的收入规模。

IP授权举足轻重

在文创产业生态中，IP作为关键枢纽，凝聚着高度黏性的核心受众群体，并展现出持久的生命力。数据显示，2017-2025年中国IP授权商品零售额整体呈现上升趋势，预计今年零售额达到1675亿元。

二次元圈层从小众变大众

近年来基于IP内容为主题的泛娱乐产品的消费需求不断增长，随着00后、10后逐渐进入消费市场，原本小众的二次元圈层迅速扩大，潮玩类型的文创周边消费势头正劲。

中国泛二次元用户群体基数广泛

中国谷子经济增速加快