曾经隐匿于圈层之内的角色周边，如今已成长为承载情感价值与文化消费的新经济形态。

在上海静安区大悦城的二次元聚集地，总能看到背着挂满二次元元素背包的年轻人穿梭于主题快闪店之间，为限量版商品排队数小时；一枚《排球少年》全球限量徽章以7.2万元价格成交的消息，让“谷子”这一原本属于二次元圈层的词汇登上热搜。这些看似小众的文化消费现象，正汇聚成一股不容忽视的经济浪潮——据艾媒咨询发布的数据，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。曾经隐匿于圈层之内的“角色周边”，如今已成长为承载情感价值与文化消费的新经济形态。

从亚文化到消费热潮的跨越

提起“谷子”，很多人脑海里的第一反应是植物。但是此“谷”非彼“谷”，现在年轻人口中的“谷子”，多泛指二次元周边。即英文goods的谐音，是动画、漫画、游戏等版权作品衍生出的周边产品。其品类繁多，包括“吧唧”（徽章）、亚克力立牌、挂件、海报、卡片、手办、毛绒挂件等。

购买谷子的行为也被称为“吃谷”，随之在社交平台上衍生出“晒谷”“换谷”等谷圈文化表达。最初“谷子”仅是二次元爱好者收藏角色周边的小众文化符号。但随着Z世代消费力的爆发式增长，这一亚文化载体正经历着从“圈内自嗨”到“破圈狂欢”的蝶变。从市场基础看，泛二次元用户规模的扩张为“谷子经济”提供了坚实支撑。艾媒咨询发布的数据显示，截至2024年，中国泛二次元用户规模突破5亿人，其中年轻一代为主力群体，预计到2029年，泛二次元用户规模将增至5.7亿人。……