巴黎香榭丽舍大街体验馆飘散着酱香与马卡龙的奇妙交响，东京银座旗舰店的玻璃幕墙倒映着富士山，贵州茅台以一瓶琼浆为媒，向世界每个热爱生活的人传递欢喜。

若有人打开世界地图，标注茅台诚挚服务的“笑脸”，会看见64个国家和地区的光点恍若璀璨星空，而每个光点的变化都不尽相同。致力于推动品牌国际化的茅台深知全球化布局不仅考验企业的跨国营销能力，更考验白酒文化跨文明传播的智慧。迈入全球一流烈酒品牌殿堂，璀璨的灯光下，茅台是笑意亲切的魔法师，左手是变幻莫测的东方魔法，贏得惊叹，右手则是诚恳厚重的古老匠心，获得尊重。

跨国传播的杠杆效应

尽管已经连续9年位居全球烈酒品牌价值榜榜首，行走于浩瀚的世界，茅台深知自己还远不够壮实。

1月16日召开的茅台2025年国际渠道商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹透露，茅台2024全年出口营收突破50亿元，创历史新高。

新记录的背后，是以数字化驱动的“三网融合”布局——通过全球物流溯源网络、文化体验服务网络、本地化渠道运营网络的有机叠加。

自“一带一路”倡议提出以来，茅台把沿线国家作为海外布局的重点落子布阵，已逐渐形成横跨五大洲的106家经销商网络。

提供更好的服务，是海外茅台44家专卖店的职责；打造沉浸式文化体验，则是3家茅台文化体验馆的诉求。

虽服务网络的规模还显得单薄，但茅台正尝试通过重点突破的方式，赢得品牌文化传播的杠杆效应。……