陆杨

“全民防晒”趋势吸引商家涌入

如今在市场上大火的防晒衣推出初始是为了迎合女性消费者的特定需求，主要针对女性市场。而自2015年开始，随着市场消费全面升级，服饰领域的众多品牌开始持续加大“防晒”营销以及产业投入，再加上公众对于防晒的认识有了显著提高，这就让中国的防晒服饰市场进入了快速增长时期，并且接连衍生出“脸基尼”、冰丝防晒口罩、冰袖等防晒细分市场。

从消费者的角度来分析，“全民防晒”的消费意识有着一定的科学依据，但也体现了中国特色的传统审美影响。亚洲人和欧美人不同，不习惯也不喜欢“阳光浴”，具体到中国的市场环境，“一白遮百丑”的传统审美观念一时还无法撼动，加上众多护肤品商家联合科研机构的市场教育都把“防晒”作为重头戏，日晒会导致过敏、晒斑、变黑，甚至是皮肤屏障受损、衰老的观念深入人心。科学研究发现，服装的确可以在一定程度上保护皮肤免受紫外线的侵害。紫外线照射到服装表面会发生反射、散射、吸收、透过等物理现象，可以抵消大量紫外线伤害，从而达到保护皮肤的效果。但服装面料的防紫外线效果与纤维材料、织造结构紧密度、织物厚重度、颜色深浅等要素紧密相关，传统服饰的面料以纤维为主，对紫外线的防护效果有限，因此轻薄透气的专业防晒服受到热捧。

近年来，夏季极端高温天气越来越频繁，长期暴露在阳光下的人群，更需要穿着具备较高紫外线防护功能的防晒衣，加上近年来露营、徒步、垂钓等户外运动的热度持续升温，导致越来越多的年轻人开始成为防晒服的主力消费群体，其中不乏大量年轻男性消费者。……