钟欣璇

现采用空间视觉修辞理论的相关方法，从空间视觉符号、空间与空间的组合以及空间与主体的互动三方面，探究话语建构、意义凸显和集体记忆塑造、修辞“劝服效果”的实现三方面的传播效果，以期为空间视觉修辞理论提供案例支持以及为怀旧风“网红打卡地”建设提供经验支持。

在《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》这本书中，约书亚·梅罗维茨曾指出：“物质场所和媒介场所并非互不相容的两类，而是同一系列的部分”。在社交媒体盛行的当下，物质空间与媒介空间进一步渗透交织，产生了新的空间生产逻辑与社会交往模式。于是，在当今社会化媒体语境下，“网红打卡地”因空间的独特性，并借助社交平台宣传而走红，成为人们争相追捧的对象。

“网红打卡地”的风格迥异，怀旧风“网红打卡地”作为一种新兴的文化场所，具有强烈的视觉吸引力，对“网红”文化和城市文化研究具有重要价值。本文以怀旧风“网红打卡地”为主要研究对象，以“长沙超级文和友”作为主要案例进行个例研究。通过运用新的研究视角，即空间视觉修辞理论，探究怀旧风“网红打卡地”急剧走红的原因。以此为“网红打卡地”的空间生产和传播策略提供借鉴，同时，为新兴的空间视觉修辞理论提供案例分析和实践经验。

怀旧情结概述

消费者怀旧

随着现代化媒介的不断发展，怀旧一词已逐渐摆脱最初的医学意义，成为当下的一种文化实践。而这种文化实践也逐渐被应用到商业中，即利用消费者怀旧的心理来进行怀旧营销。……