随着越来越多的入局者加入，微短剧势必会越来越卷，市场逐渐趋于精品化，红利逐渐退潮，接下来更多是实力的较量，如果在这个阶段准备下场，必须得拿出精品才行。

With the appearance of more and more entrants， the competition will become increasingly intense in the field of micro plays. The market is gradually becoming more refined and so the dividends will gradually recede. The competition in the future will be more about the strength. If you are prepared to enter the field at this stage， you must come up with high-quality work.

新題材 新玩法

数据显示，2023年上半年新上线的微短剧数量已超过上一年全年总数，这个上线速度让人惊叹，但这样的速度也带来了微短剧质量良莠不齐、同质化严重等问题，但市场其实早已悄然发生变化。随着对短剧探索的深入，人们愈发洞察其特殊性。优酷内容开放平台白皮书中曾提到，目前短剧市场内容同质化严重，模仿大于创新。能在同个题材中脱颖而出，需要主创具备对用户更深的洞察力。

短剧真正直接面对C端大众需求，这使得它尤其需要落到一个最本质的立足点，就是讲好每一个故事。因此，《锁爱三生》的第一要诀：并不是关于“爆款民国短剧”要怎么做，而是当创作者深度了解女性观众想看什么，认定“虐恋故事”是核心创作方向，继而去选择民国这样一个颇具本土色彩的年代空间，在其框架作用下将“虐恋体验”的质感与维度做到极致。

这部剧中，时代的混乱、多方的权势利益争斗，令男女主始终身处各自家族悲剧真相的迷雾中，既无法和解也无法逃离；彼此身怀复仇的压力，爱恨交织，抵挡不住的吸引、飞蛾扑火的投入，自我压抑时的偏执、痛悔反复时的决绝——在合理的逻辑下，剧中人物被命运撕扯着，而强氛围感的“糖”与强悲剧性的“刀”，也在深深牵扯着观众。

在初期的起步阶段，土味、高甜、有爽感是大多数观众对微短剧的认知和定位。但是随着这一赛道的高速发展，剧集类型也在不断扩充，并且基于其在时长、呈现方式等方面的特殊性，还进一步探索出许多新的题材和玩法。

以爱情、甜宠为主的剧集无疑是微短剧市场中的主力军。艺恩数据显示，爱情题材的微短剧数量自2018年起连年增长，分布占比在2021年已经达到近70%。例如以拆盲盒并入睡做梦的方式，与各类虚拟男友进行限定恋爱的《做梦吧！晶晶》，通过穿越之旅开启意外恋爱的《拜托了！别宠我》，以及不久前强势出圈、讲述公主与侍卫甜虐情恋的《长公主在上》等，这些作品无论热度、品质还是口碑，都有足够亮眼的表现，彰显出爱情类微短剧的头部优势。

喜剧和悬疑题材的微短剧也逐渐呈现出黑马之姿。以荒诞幽默的风格来描摹大妈们多彩晚年生活和她们与数字化社会的格格不入的《大妈的世界》，在豆瓣拿到了8.1的不错评分。B站打造的奇幻悬疑微短剧《夜猫快递之黑日梦》，通过多个悬疑猎奇的故事来映射当下的现实问题。该剧还入围了戛纳电视节短剧官方竞赛单元，成为中国首部入围的作品。

在爱情、喜剧和悬疑题材之外，校园、职场、医疗以及惊悚和动画等新题材类型的微短剧作品也接连不断地涌现出来。还有《摩玉玄奇》《只好背叛地球了》以及《恭王府》等这类具备强趣味性和体验感的互动类微短剧，存在着巨大的发展潜力和前景。

除此之外，微短剧还致力于运用叠加元素将内容扩充的更加丰富饱满，譬如以“美食+甜宠”为主题的《大唐小吃货》，喜剧与国风相结合的《如梦令》，李现主演的软科幻悬疑微短剧《剩下的11个》，集武侠、悬疑、爱情于一体的《念念无明》等，百花齐放的作品题材让观众看到了微短剧市场更多新的可能性。

内容是核心

当下的微短剧，可以演变自传统剧集，但不能仅将其认为是长剧的浓缩。微短剧自身在发展中呈现出全新的创作手法、叙事技巧，与传统电视剧或网剧之间存在巨大差异。以叙事手法为例，微短剧因其极短时长的限制，使其每一集故事几乎仅围绕着一个中心事件展开，将其中作为转折点的重要事件串联起来，而为了吸引观众继续观看，也会在每集结尾处制造戛然而止的悬念。如抖音出品的爆款微短剧《乱世婚宠夫人要逃婚》，每集时长都在2分钟以内，用6集的篇幅讲述了霍家家宴上发生的故事。在每集剧情结束后，会以弹幕的形式呈现总结性或预告性的关键词，如“相亲相爱一家人”“计中计”等。

2023年，短剧行业中，最核心的变化还是在于内容。艺恩数据解决方案中心刘翠萍介绍，从优质头部短剧类型看，恋爱、古风、都市依然是短剧赛道占比最高的三大类型，从快手短剧类型分布看，在古风、恋爱、家庭等优势赛道持续深耕，产出了诸如古风题材短剧《东栏雪》《枕梦渡》和观众情感共鸣的恋爱题材短剧《万渣之璀璨星途》，紧扣社会热点的家庭短剧《美颜成真》《一千只千纸鹤》。其中《美颜成真》《一千只千纸鹤》播放量均在10亿+。

此外，快手也在持续探索创新赛道，不断寻找具有快手特色的小切口表达。瞄准Z世代审美和喜好的作品《我回到十七岁的理由》《喜欢但禁止心动》等作品受到年轻观众喜爱；《左辕右辙》是面向男性向用户题材探索的成功尝试。

麦芽传媒是近年来崛起的全国头部MCN机构，2022年中旬进入短剧赛道后，手握多部数据破亿的爆款短剧。其联合创始人王予谦谈到他对于短剧内容生产的观察，“在2023年上半年，实际上老本新创还有机会，到下半年，就已经全是新本子、新创意，新类型，所有的爆款剧、爆量剧都是新的。”他认为短剧内容的优势，在于其生产链路短平快，能与社会人群和社会热点发生即时链接，在他看来，爆款短剧的要素有二：越低的理解门槛越好，越高的情绪价值越好，“让14亿中国人每个人都看得懂是最好的，其次在低门槛的情况下，给到用户高情绪价值。”他认为，在众多文娱内容形式中，“短剧应该是和用户的沟通、共生的互动性是最好的。”

在各位短剧从业者看来，2023年，是大家突破舒适圈的一年，去进一步探索短剧题材和内容上的创新，这一赛道上才诞生了无数个全行业内的5亿、10亿的爆款内容；比如与快手星芒短剧一路成长的导演知竹，继2022年推出短剧爆款《长公主在上》之后，2023年又创作出了新的爆款《东栏雪》。

走向“轻量化”

对于文娱市场而言，短剧的意义不仅在于为影视从业者开辟了新的生存空间，让他们多一种方式挥洒自己的创意与才华，更在于通过几年的探索试错，为内容制作、交易、分发等各环节“趟”出了新的路径。对于寻求市场突破的长视频、影视行业而言，短剧的“成功”无疑有着重要的借鉴价值。

首先，是短剧“轻量化”的制作机制。对于当下趋于保守的产业环境而言，小团队、短周期、结转高效、快速启动的项目，更容易获得投资方的青睐。“轻量化”意味着影视创作可以即时回应观众需求，短时间内推陈出新，根据用户反馈进行调整迭代，从而大大提高作品的市场命中率，让影视投资不再是一场结果未知的“押注”。

短剧的快速反应，可以帮助影视公司“趁热打铁”，尽可能放大内容IP的衍生价值。如今，影视IP与短剧之间的联动正变得日趋频繁，在抖音短剧年度畅享会公布的2023推介片单中，电影《消失的她》《雄狮少年》的衍生短剧都出现在其中。未来，热门影视推出衍生短剧或将成为行业的常规操作。

其次，“輕订阅”模式也是吸引无数观众追看短剧的重要原因。免费试看可以迅速抓住观众注意力，使其被节奏明快、戏剧冲突拉满的剧情“种草”，而买断制则一改过去“会员看剧还要付费点映”的问题，让用户把“看剧主动权”放在自己手里。

对于影视行业而言，试看+轻订阅可以作为视频会员制的一种补充，不仅让观众有了更多选择，更自由地消费喜欢的作品，也为制作团队提供了一条相对合理的商业路径，确保长期内容生产的稳定可持续。

最后，短剧行业在爆发的同时出现精品化趋向，也是因为跟随平台的脚步，一系列精品短剧的宣发搭上了短视频的“顺风车”。不只是大制作高投入的剧目可以走红，“小而美”作品也可以凭借过硬品质通过短视频“圈粉”，平台正成为精品内容的“影响力放大器”，让用心做内容的团队可以收获正向的回报，这对于影视行业实现良性循环的意义不言而喻。

2022年末，广电总局印发《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，组织开展了为期3个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作，将网络微短剧特别是小程序剧纳入规范化、常态化管理。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

国家广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。从现实反馈来看，这些举措成效显著，人民群众拍手称快，大部分行业从业者也拍手称快。因为规范化管理，为走正道、求精品的微短剧从业者提供了更加公平、有序的发展环境。

微短剧是人民群众的精神文化食粮，需要的是健康、有营养的内容而非无价值的糟粕。这就需要产业链中各行业主体坚持底线、不踩红线、勇攀高线，以第一责任人的高度自觉，把好导向关、内容关、人员关、宣传关。在创作时突出微短剧的文化属性，除了做好情绪共鸣外，还应融入价值引导，创作兼具网感、质感和时代精神内涵的优秀作品。

微短剧是具有意识形态属性的文化作品，并非单纯逐利的互联网商品。这就需要行业逐步形成健康、可持续发展的商业模式。目前火热的头流模式固然能带来表面收入数字的光鲜亮丽，但并不利于优秀内容创作团队的成长，以及优质内容的宣传推广。实践一再证明，自律的行业才能走得更远。一旦缺少敬畏心、缺乏使命感、缺乏应有的自我监督，短暂的繁荣后行业很难真正实现健康、可持续的发展。