视觉中国

“趣”滑雪、赏冰瀑、泡温泉……时值寒冬，山东各地依托气候环境优势和特色冰雪资源，上新冬游产品，丰富消费业态，“烘热”冬季旅游市场，让八方游客乐享齐鲁冬趣。

In the cold winter， relying on their climate advantages and unique ice and snow resources， various regions in Shandong province have launched new winter tourism products to enrich the consumption patterns and heat up the winter tourism market， allowing visitors from across the country to enjoy the fun in winter in Shandong.

冬游齐鲁

随着乡村文化旅游节的启动，山东将迎来冬游齐鲁的热潮。为营造欢乐祥和的节日氛围，满足大家春节出游需求，促进冬季文旅消费，全省文化和旅游系统精心谋划，为广大市民游客提供丰富多彩的文旅盛宴，诚邀大家来山东过大年。

最近一段时间，冰雪消费持续升温。越来越多的消费者走出家门，欣赏雪景，体验冰雪运动。山东各地充分挖掘特色文旅资源，创新开发一系列“冰雪+”新产品、新场景、新玩法，“冰雪游”热力十足，为“冬游齐鲁”添了把火。

“这次威海和烟台‘雪窝话题的流量带来了消费市场端需求的爆发，接下来需要丰富体验性产品供给，将流量转化为旅游消费行为。”山东大学旅游产业研究院副院长孙平表示，山东打造具有冰雪游特质的旅游目的地，首先需要从省级层面做好整体发展规划；其次是冰雪旅游线路要以点成线、以线成面，形成合力产生集聚效应；最核心的是内容生产。“内容生产包括资源的特色化利用、针对消费市场的IP打造等，尤其是沉浸式体验活动的开发。”孙平建议，山东各地在打造特色主题活动的同时，要形成省市联动和包括政府、企业、居民、游客在内的多主体联动。

在孙平看来，山东冰雪游在服务本地化旅游需求方面具有发展空间。