杨广科

有一种年味叫赶大集！1月18日，“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”2024春节山东乡村文化旅游节在高青正式启动。活动现场，除了各式各样的民俗表演以外，还有一系列“黄河大集”展示区 ，不少知名书法家现场写福字送祝福，让大家沉浸式感受鄉村魅力。

The 2024 Shandong Rural Cultural and Tourism Festival of the Spring Festival kicked off on January 18 in Gaoqing. In addition to various folk performances， there was also a series of Yellow River Bazaar exhibition areas at the event site. Many well-known calligraphers wrote Chinese character “Fu”on the spot to immerse visitors in the charm of the countryside.

感受山东经济新活力

地方风俗浓郁的黄河大集，渐渐堆满特色家乡好物，从原生态农产品到糖果花卉，“海味”十足的干鲜海货，还有现场挥毫泼墨的新春祝“福”……岁末年初的家乡大集，不仅是一个买买买的市场，更是一份乡情所在。

2024春节山东乡村文化旅游节以民俗文化展示体验为重点，于1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月二）在全省举办。2024年冬季“黄河大集”以“赶黄河大集·过欢乐大年”为主题，以“集市融合、文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，精心策划开展系列节庆活动，通过线上线下相结合的方式，打造既具有黄河特色、地域特色，又能满足人民美好生活需求的“文化大集”“年货大集”“惠民大集”。

人间烟火气，最抚凡人心。过年赶大集是老百姓年前必做的大事儿，黄河大集上商品种类繁多，肉类、海鲜、干货、蔬菜、水果、年画春联、服装鞋帽应有尽有。在山东，冬季“黄河大集”、庙会山会等传统市集与电商直播等线上展示紧密结合，融入戏剧曲艺、书法美术等文化元素，组织乡土文艺人才技艺展示、小戏小剧精品展演等，举办山东手造等山东特色好品的展示展销活动，让乡村市集成为“文化大集”“年货大集”“惠民大集”，体验到山东赶大集、尝鲁味、买手造、看展演。

“黄河大集”由政府引导，市场主导；品牌引领，突出品质；“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合。既汇集“山东手造、山东智造”优质产品，又兼具好看、好吃、好玩、好参与等各种元素，全省16市特别是沿黄9市25区县结合本地资源特色，选取“文化味、乡土味”浓厚的大集，让“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合。由此可见，“黄河大集”的品质值得信赖。

“黄河大集”的实惠从何而来？显而易见，举办“黄河大集”，把优质的农副产品送进城市社区，把地道的“山东好品”带到广袤农村，推动优质农产品上网直播销售，可以直接增加乡亲们的收入；以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，能够提升乡亲们的生活质量；让乡村既保留乡愁韵味，又富有现代魅力，“黄河大集”，是绝佳的载体。既增强了消费市场活力，提振了消费信心，更好满足人民群众对美好生活的需求，也是增强消费对经济增长拉动作用的具体举措。这样的“黄河大集”，赶出了山东经济的新活力。

与此同时，“黄河大集”也是传承好黄河文化，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的重要载体。黄河在山东流经9市25区县，滋养了潍坊、烟台、青岛、威海和日照等沿海城市。深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，建设沉浸式沿黄文化体验旅游廊道，让“沿着黄河遇见海”成为“好客山东、好品山东”的亮丽名片，齐鲁大地上，星罗棋布的“黄河大集”最接地气也最有人气。对山东人而言，年前赶一次大集，是必不可少的“仪式感”；对远道而来的客人来说，则是一番新鲜感十足的文化体验。

大集年味浓

采办年货是春节前必不可少的“大工程”，1月12日，山东西沙国际农产品交易中心正式开业，同时启动了槐荫区春节季黄河年货大集。据了解，本次大集是槐荫区2024乡村文化旅游节重要活动之一，旨在发挥槐荫区春节季黄河年货大集聚人气聚活动作用，持续做强槐荫区2024乡村文化旅游节品牌。

本次大集位于交易中心内，占地面积90余亩，拥有商户600余户，大集主营酒水、干果、休闲食品等，辐射山东、河南、河北等全国各省。除以上业态以外，黄河大集还引进了齐鲁名吃、传统非遗、民俗展演等近百个项目。春节不打烊，年货大集期间，交易中心搭建了年货优惠专区，推出“一件也是批发价”优惠活动，涵盖年货优惠券、优惠大礼包、西沙好品礼盒、品质生鲜等特色品类，吃喝玩乐购一站式备齐。

本次黄河大集既有线下传统大集，也有线上年货节电商直播。直播专场甄选了特色好品，更有大额优惠券放送，直播间设置限时折扣、直播专享价、买赠促销等活动，通过超优惠价格，帮助广大消费者一站式采购年货。大集期间还有丰富多彩的文化文艺和志愿者服务活动，在丰富群众物质和文化生活同时，也增添了浓浓年味儿。除此以外，交易中心还打造了3000平方米的网红大道，设置网红打卡点以及绘制了二十四节气地面彩绘。这是山东西沙国际农产品交易中心举办的第二届年货大集，依托交易中心一站式集散交易的优势，本次大集国潮范儿十足、烟火气满满。“我们将不断提升活动的亲和力、影响力、感染力，努力将黄河大集办成老百姓喜闻乐见的活动，努力营造浓厚的过节氛围。”美里湖街道西沙王庄村党委书记、村委会主任李涛说道。

在2024春节山东乡村文化旅游节青岛启动仪式上，黄河大集是每个游客必逛的板块，在这里，不但能买到青岛各区市品类多样的土特产品，还能品尝到即墨老酒、即墨婿糕等非遗传统美食。

在青岛好品共享区，第一个就是妙府老酒展位，摊位前，几位游客驻足品尝。“喝了很多年，还是感觉妙府老酒是记忆中的味道。”一位游客在妙府老酒的展位前，一连品尝了好几杯，引得好友开玩笑说他“蹭酒喝”。即墨婿糕的展位同样吸引了很多游客的目光。“即墨婿糕是即墨田横镇的特产，也是非物质文化遗产。”面对游客的咨询，75岁的即墨婿糕非遗传承人江崇方介绍说，现在婿糕已经形成了产业，“我儿子已经接过了非遗传承的接力棒，现在不但我们的作坊里有十几位工作人员，还带动了十几户村民，共同生产婿糕。”在“年菜大集”乐购区，还有青岛特色惠农产品集中展示。在南门里大街不但有青岛各区市优质农产品企业展示，还有东方鼎信水果、干果、糖果等年货专区，以及羊汤、老郭下货、高家糖球、糖人糖画、手打年糕、大柳树包子等20余家特色小吃摊位。

河东九曲大集是临沂最有名的大集之一，在这里，叫卖声此起彼伏，琳琅满目的商品摆满了街头巷尾。从油炸的馓子到琳琅满目的糖果子，各种美食让人垂涎欲滴。“油炸的馓子、糖果子，真香！”路边摊搭起的帐篷里，摆满了各种各样的小吃，美味的味道飘散在空气中，引得人们纷纷驻足尝试。而香气浓郁的花生、辣椒、芝麻盐更是让人垂涎欲滴。“花生、辣椒、芝麻鹽，又香又辣”，人们争相购买，满怀喜悦地品尝这土地上的美味。

除了河东九曲大集，临沂还有罗庄盛庄大集和沂南苏村大集等多个有名的集市。无论是在大集的小巷深巷，还是在集市的广场上，人群络绎不绝，一派热闹景象。“年货大集，买得好、买得齐、买得便宜！”摊主们高声叫卖着，吸引着过节回家的人们。而这些人们，也带着对家乡的思念和对过年的期待而来，他们寻找着物美价廉的年货，认真地选购着年礼和年菜，准备与家人共度团圆之夜。

文化大集 好品大集

1月18日，2024春节山东乡村文化旅游节暨山东省“冬季黄河大集”启动仪式在临清市运河风情园（东宛园）举行。活动当天，东宛园内独具特色的黄河大集启动，设有年货大集、直播大集、文化大集，时代记忆专区、山东手造·临清尚礼专区，好品山东专区、乡村振兴产业专区等7个专区，汇集聊城、临清乃至山东的过年好货。大集现场热气腾腾的美食、琳琅满目的年货，吸引大量的市民和游客。

年味大集专区美味的年货汇集，糖墩儿、坚果炒货、鱼花糕、熟食卤肉、酱菜、鬼子鸡、锅盔、粉皮、炒枣、酥鱼等，大家能想得到的春节美食一应俱全。好品山东大集专区有贡砖酒、桑叶茶、桑葚鸡、桑葚糖、精致家纺、蜡印花布等。乡村振兴大集上则有预制菜羊蝎子、金骏眉茶叶、五香甲鱼、霸王鳖鸡、花菇酒、花菇酱、手撕牛肉、酱菜等。临清尚礼大集上则有临清贡砖文创、猫在临清文创、竹器蒸笼、呢布鞋、木艺把件、临清面塑、葫芦雕刻、临清剪纸、临清糖画、锻造炒勺、千层底布鞋、丝瓜络鞋垫等。

冬季黄河大集上的春节节庆元素丰富多彩，除了过年张贴的对联、福字等，还有极具特色的传统本土龙元素，比如临清蜡印花布制作的生肖龙，独具特色的贡砖青龙文创、临清刻瓷龙盘等。贡砖青龙文创用传统贡砖烧制技艺制作，有传统技艺的传承，又具有文化价值。临清刻瓷则有各种历史悠久的团龙形象等，各种龙形象多彩，寓意美好。

锣鼓喧天迎新春，热热闹闹赶大集。1月11日，腊月初一，肥城高新区王西大集人头攒动、热闹非凡，一场别开生面的“村村‘益起赶大集”2024春节肥城乡村文化旅游节暨冬季黄河大集在这里启动。

赶大集、看节目、领春联、读好书、长知识，形式多样的文化活动让群众目不暇接，参与热情持续高涨。活动现场人头攒动，墨香、书香溢满乡村，舞蹈、戏剧精彩不断，非遗、文物绽放光彩，政策宣传入耳入心，在接地气聚人气的同时，让文化浸润人心，不断提升群众幸福感、获得感。

整个节日从1月18日至3月11日，共划分三个阶段，安排39项重点活动。仪式上发布了2024春节肥城乡村文化旅游节重点活动。村村“益”起赶大集、“网眼看肥城”探访农村大集、大红灯笼靓桃都、少儿春晚艺术展演、吉祥如意闹元宵民间艺术展演等一系列精彩纷呈的活动，将给广大群众带来不一样的节日文化体验。文明实践大集市，解锁生活新体验。活动现场，沿王西大集南北街设立了百米长的文明实践集市，设置了非遗体验区、政策宣传区、志愿服务区、特色美食区四大展区60个展位。在非遗展区，岱宗传拓、杨氏剪纸等非遗展演，吸引了大量群众驻足观看。在志愿服务区，由志愿组织提供的健康义诊、口腔听力保健、写福送福送春联活动深受群众欢迎，前来查体和领福字的群众络绎不绝。暖心的服务和红红的福字烘托出浓浓的年味，映衬出一张张百姓的笑脸。

以2024春节乡村文化旅游节暨冬季黄河大集启动为契机，肥城市将全面开展村村“益”起赶大集活动。依托全市48个重点农村大集打造文明实践集市，全年常态化开展农特产品营销、非遗产品展销、惠农政策宣传、志愿服务便民、民俗文化展演、戏曲歌舞演出等特色文化活动，着力打造文明大集、文化大集、好品大集、惠民大集，真正将村村“益”起赶大集项目打造成全市乡村文化振兴和新时代文明实践的新品牌新名片。