贾希亚 别力克塔

编者按：“momo”这个名称起初是用户使用微信账号登录部分社交APP时，系统自动生成的默认账户之一，类似于“佚名”。截至2023年底，豆瓣momo小组已经有超过12000名momo用户。半年来，南京大学新闻传播学院的同学持续关注momo现象，并采访了16名来自小红书、豆瓣等社交媒体的momo，他们似乎找到了momo们隐匿在身份背后更真实的渴望。

在访谈中，我们发现momo文化中最有趣的一点：他们不愿意被认出身份，却恰恰赋予他们一种全新的身份文化。有些momo在加入群组后，会换成特制版momo头像，他们根据群组主题来定义自己的momo身份。在统一的称呼“momo”和恐龙元素隐藏群体身份之下，又选择不一样的前缀和不同装饰的momo头像来彰显个性。

比如在豆瓣的“武林外传十级学者”小组中，我们就看到了不少momo们自制的头像，这些图片中的momo会身穿《武林外传》剧中人物祝无双、李大嘴等人的服装。小红书上，有些用户会在自己的“momo”ID名后加上一些后缀，比如“momo（美少女版）”，“momo（学习版）”“momo（撸铁版）”等。

这种既想隐身，又要彰显身份的心理，似乎构成了某种悖论。

两全其美的办法

“美少女momo”曾想要和前男友复合，她在豆瓣失恋小组中发帖求助。没想到前男友竟也刷到了这条求复合建议的帖子。正是这段“社死”经历让她选择从此隐身，加入“momo大军”。换上了经典的粉色小恐龙头像用了一阵子后，她发现有人使用momo粉色小恐龙的衍生头像。于是，她也向其他momo要来一张衍生头像换上，那张头戴橙黄色配饰、被浅蓝色背景映衬着的白色小恐龙，在一众粉色小恐龙中显得格外亮眼。……