● 易之

2024年，全国消协组织消费维权年主题为“激发消费活力”。在今年的政府工作报告里，更是21次提到“消费”，包括“促进消费稳定增长”“激发消费潜能”等等。毫无疑问，“消费”就是当前全社会的热词。

众所周知，消费、投资和净出口是经济增长“三驾马车”。在持续多年投资高增速之后，如今投资的边际收益已经逐渐下降。而国际形势急剧变化，不确定因素显著增多，进出口增长也面临着不小的压力。

在此背景下，消费也就被寄予了极高的期望，成了中国经济攀上新高的关键一环。根据国家统计局发布的数据，2023年消费对经济增长贡献率达82.5%，社会消费品零售总额超过47万亿元，总量创历史新高。这些也都表明，当前中国的消费形势整体依然向好。当然，国内消费也面临一些紧迫的课题。中国银行研究院发布的《中国经济金融展望报告》认为，2023年消费高增长很重要的一个原因是去年基数较低，剔除基数效应后消费整体仍呈弱复苏。

从当前的消费市场看，中国的消费也逐渐呈现了一些新特点。比如今年3月甘肃天水麻辣烫走红，也带火了当地的土特产。事实上，这种由社交平台偶然捕捉进而带动当地文旅大火的案例已有不少。此前的淄博烧烤、哈尔滨冰雪游，都有着相同的路径。这种线上线下联动的新消费模式，就是一个亮点，也提供了刺激消费的新路径。

此外，新能源汽车、国货“潮品”、悦己消费、户外运动等等，都是近些年涌现的消费热点。从这些也能看出，如今的消费者越来越重视消费的质地，除了产品本身，还有产品所带来的情绪价值和精神体验等。……