文_王军波 谢晨阳

2021年起，温岭市在全国率先实行宣传费项目预算管理改革，将分散于市属各部门（含街道）的宣传预算费用统一整合安排到融媒体中心。经过三年探索深化，初步达到了“整合资金、创新载体、集成宣传”的效果。温岭市融媒体中心（传媒集团）作为改革主执行单位，紧抓内容生产、管理模式、经营结构、服务机制等方面的顶层设计，推进媒体深度融合，打响了融媒宣传和服务的优质品牌，更以此为契机推动了一系列后续改革。

破题：赋能媒体融合的有效抓手

目前，我国已基本建立四级融媒体中心纵向发展链条，其中县级融媒体中心将近2600 家。截至2023年12月，浙江除杭州、宁波外，其余各市也已建成统一的市级融媒体中心。推动宣传预算经费统筹适逢其时，救其近急、利其长远。

一方面，对支持、壮大传媒主力军给予了基础保障。媒体深度融合发展，亟须在技术、人力等方面投入大量资金。这就导致财政保障难以完全覆盖运行成本，不少融媒体中心上路伊始，经营乏力甚至入不敷出，严重制约了留人用人和事业发展。巩固和拓展政务宣传服务市场，是包括县融在内的主流媒体运营工作的重要组成部分。宣传资源统筹后，相当于政府在有限的财政补助之外，以“买服务”的形式给予了政策和资金双重支持，可以让主力军轻装上阵，把更多精力投入主责主业中去，是党委、政府“扶上马、送一程”的扎实举措。此外，资金也是统合资源的重要抓手，它不仅为媒体公司做大做强业务链提供重要支撑，也有利于媒体以此统筹政务及社会资源、做大主流阵地，走好第一步、下好先手棋。……