文_郭赢 潘浩然 陈胜菁 徐睿

随着传播方式的转变，新媒体迅速兴起，快速抢占大量用户，直接影响报业的经营发展大局。以传统媒体为主体的原金华日报报业传媒集团，在加快新媒体建设、全媒体运营的同时，多方位着力，积极探寻以媒体服务力提升多元经营力的有效路径，努力寻求经营增长点，拓展新的收入来源，实现多元化发展。本文以原金报集团多年来的经营实践为例，从平台整合、内容输出、技术服务、资源链接等方面，浅析提升媒体多元经营力的有效路径。

一、以平台整合能力,为用户提供全媒体发布服务

在市级媒体融合改革前，原金报集团一直以“为客户创造价值”为目标，持续优化服务，为客户提供丰富全面的媒体资源。在媒体转型的当下，我们致力于更好地完成跨媒和跨界，以立体化、多元化的传播平台吸引用户。

通过“向内融”，整合集团自有媒体的多种渠道，发挥各自优势，形成合力。2022年，原金报集团推出“跟着传说游金华山”宣传项目，通过报纸、客户端、微信视频号等渠道共同推进。在纸媒端，金华日报人文版开设《跟着传说游金华山》专栏，深挖内容、用心采写、图文并茂、版式精美。在金华新闻客户端和金华日报视频号等新媒体端，持续发布“揭秘金华山”系列短视频，探索“新闻采访+文艺创作+文旅推广”的形式，每期3至5分钟，创新呈现方式，力求好看、好玩、有品位、有内涵。

通过“向外融”，整合集团以外的媒体资源，建立“平台+资源+服务”的核心竞争力，打造跨媒整合传播排头兵。……