文_徐月蓉

政务新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。近年来，金华发布坚持以打造媒体全新影响力为目标，一直致力于从运营媒体到运营用户的融合转型理念，以连接用户、服务用户为根本出发点，当好党委政府声音坚定而及时的传播者，权威发布，好看实用，贴近群众，探索出一条具有时代特征、本地特色的新型主流政务媒体用户运营高质量发展之路。

既接“天线”又接“地气”

接“天线”，是深刻领悟党和国家事业发展大政方针和战略部署；接“地气”，是在基层找到重大主题与群众关切的交汇点、情感的共鸣点，用群众语言讲好故事。

在万物互“链”的时代，主流媒体只有通过链接信息、资源、受众，转变角色功能，做好多元服务，才能创造价值，提升用户体验。2022年11月26日，金华发布在市区古子城举办“在金华，最喜欢”主题活动，通过线上互动征集，线下增设“打卡点”、“我的这十年”新老照片巡展等活动，更好地满足人民群众不断升级的体验和需求。能否把用户运营真正融入各项业务生态链，进而形成有效闭环，是检验主流媒体融媒转型成功与否的关键所在。金华发布微博在做好每天内容推送的同时，每周策划推出留言互动有奖、金华方言互动等活动，在互动中增加紧密度，构建用户生态体系。

聚焦聚力党委政府中心工作。金华发布致力于重大事件、重大活动不缺席、不落伍、不失语，让主流声音占领主战场、正能量产生大流量。……