文_沈丹虹 许雨欢 聂海峰

夜间经济流光溢彩、夜间消费蒸蒸日上。根据巨量引擎城市研究院发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》，嘉兴入选中国夜间经济繁荣度TOP100城市，“夜经济”发展驶入快车道，成为拉动经济发展的重要阵地。

南湖晚报助力嘉兴市文化广电旅游局连续三年开展文旅夜市系列推广活动，带动广告营业额近300万元，联动文旅企业带动文旅消费5000多万元，实现了社会影响、经营业绩、经济效益的多重丰收，持续激发了消费新活力，也发展为广告经营部门的品牌项目。值得一提的是，2023年文旅夜市在延续前三年内容的基础上，推出了全新的“文旅夜市合伙人计划”，在推动“文化IP”升级的同时全面带动全民共创共融的氛围。

重新定义“夜经济”文旅IP

丰富“夜经济”产品供给，形成以“夜游、夜景、夜市、夜娱”等为代表的文旅消费产品。通过政府引导、媒体策划、品牌引流，推动新业态向品质化、专业化、产业化方向优化升级，不断满足消费者对夜生活更舒适、更丰富、更便利的期待，促进城市“夜经济”与文旅产业深度融合，让夜间经济更加丰富多彩，让城市更有生机活力。南湖晚报全媒体策划团队围绕这一新课题，结合自有的融媒体优势，依托嘉兴本地最具公信力的主流晚报传统平台、最具社会影响力的官媒唯一官方微信公众号、最具核心受众关注的南湖晚报视频号和嘉兴消费指南、吃遍嘉兴垂直融媒体等，搭建了权威的政府类活动宣传推广融媒体矩阵平台，重新定义了“权威发布”的媒介构成。……