文_王健

随着全媒体传播体系的不断完善，媒体融合改革取得快速进展和阶段成效。基于此，如何作出更深层次的突破，打开全新局面是目前媒体深度融合进程中所面临的问题。党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。其中，市级媒体融合探索道阻且长，持续推动市级媒体深度融合面临着新机遇新挑战。本文以湖州市新闻传媒中心为例，讲述媒体融合进程中出现的新问题新方法，加快媒体融合在深入深化上取得新进展，在整合融合上迈出新步伐，在增质增效上进行新探索，在创新创优上提出新思考。

一、媒体融合面临的问题与困惑

（一）融合目标模糊，没有地方特色

2022年，中宣部、财政部、国家广电总局联合下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，在全国遴选60 家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效”。但因不同地方的经济发展、文化背景、媒体状态、资源程度等存在差异，会出现报台合一、千篇一律的照搬现象。单一媒体的融合做法，会被多家媒体一成不变地套用过去，媒体融合模式也都大同小异。媒体融合没有可以直接套用的模板，如果没有清晰的目标，精准把握区域特色，就会出现地市级媒体融合“一把尺子量到底”的情况。

（二）媒体只合未融，缺少深入思考

2016 年2 月，党的新闻舆论工作座谈会指出：“融合发展关键在融为一体、合而为一”。……