文_陈颖

地方媒体讲好中国故事有独特的优势。地方是中国智慧的生长地、中国方案的实践地，地方媒体有条件讲好这些沾泥土、带露珠、冒热气的中国故事。新形势下，地方媒体做好国际传播工作，比以往任何时候都更加需要创新，必须兼顾传播的“道”和“术”，注重“讲什么”和“怎么讲”有效结合。

一、创新传播语态，提升中国话语感召力

1.立足本地化优势，坚持“聚特色”与“展亮点”相结合

地方媒体要准确把握国际舆论特点、受众口味，立足并挖掘自身特有历史、文化、经济、地理等资源，结合地方独有特色，讲述发展亮点，多渠道放大传播声量。西泠印社是浙江文化的金名片。西泠印社建社120周年之际，浙江广播电视集团推出《金石中国心》活动，邀请嘉宾共同鉴赏李叔同“印藏”真迹，展开“孤山对谈”带领大众打开金石篆刻艺术之门，将优秀传统文化IP西泠印社和国民综艺IP《奔跑吧》深度耦合，由李晨、郑恺、周深等“跑男团”成员上孤山开展研学，邀请联合国教科文组织亚太遗产中心副秘书长交流如何推动文化出海，让“天下第一名社”的文化知名度转化为中华文化的全球影响力、家国认同等话题。浙江卫视“中国心”系列文化美育节目用全新的视听表达践行文化传播的时代使命，荣获联合国教科文组织“2023全球世界遗产教育创新案例奖──探索之星奖”。

2.注重群众化视角，坚持“大事件”与“小人物”相结合

在面对重大题材时，要秉持“家国同构”的价值观念，把握个人命运和国家命运的深刻关系，从群众视角切入，以个体的鲜活场景、细腻故事折射自信开放的中国形象。……