文_田浩

一、数字化与新闻实践创新

数字化转型是全球新闻业近些年的一个基本趋势，这不仅意味着新闻的生产、流通与接受环节需要依赖数字媒体平台的勃兴转向线上，更要求新闻从业者的观念体系和实践体系要进行整体性拓展。其中，以各类新闻内容创新来提升民众对新闻媒体的信赖感与亲密感是一个基础性问题。

在具体的实践中，民众的信赖感与亲密感并不完全等同于新闻媒体的权威性。诚然，权威的主流媒体可以在民众的信息生活中发挥着“定调”的作用；但是，普通民众的信息需求也需要更多维度的、更丰富的内容供给。这些内容或满足着个体的生活需求，或传递着中华传统文化之美，或展示着祖国的大好河山，都为普通个体的积极心态和美好生活奠定了信息基础。因此，如何深入个体的日常信息需求开展新闻报道是当前新闻实践的一个重要维度，这也为新闻从业者提出了更复杂的能力要求。一方面，数字时代的新闻记者需要更新自身基于平台的技能箱（skill kit）。在平台媒体上获取热点信息，接触新闻当事人，熟练使用视频剪辑、短视频制作等基本手段都涵盖在其中。另一方面，新闻记者需要熟悉新闻事件的传播规律与规制规则，以符合各类群体需求为目标推动文本的影像化、叙事的情感化、传播的交互化、人设的真实化等。

在数字媒体环境中，各类经济、政治、文化信息的发布权被大量机构媒体、企业、自媒体所掌握，这使得民众对于广义的信息行业虽然仍然需要，但新闻业在个体生活之中的需求比重却有所下降。……