姚文铮 ，郭懿萱 ，侯俊羽 ，赖魏楚 ，肖亚轩 ，曾健政 ，张雨洋 ，曲珊珊 ，孙有泽

（华南理工大学，广东 广州 511442）

0 引言

在国家大力推进乡村振兴战略的大背景下，广东省以县域振兴为抓手，实施“百县千镇万村高质量发展工程”，简称“百千万工程”。依托“百千万工程”提供的平台，广大高校青年学子积极响应、精准对接各县需求，让青春热血和专业素养得以真正回馈乡村，助力乡村发展。

乡村文旅在推动乡村振兴及乡村建设中发挥着重要作用[1]。在乡村文旅融合发展过程中依然存在着基础设施不完善、粗略开发、主题不明确等诸多问题[2]。广东省河源市连平县大湖镇作为河源市级文旅镇，是连平县重点打造的“东部旅游精品小镇”，拥有红色文化、古色客家、绿色生态“三色”优势资源。近年来，大湖镇立足“文旅特色小镇”的定位，大力发展当地文化旅游产业，符合当前乡村振兴及建设的大方向，但由于多方面原因，大湖镇打造“文旅名镇”仍旧面临着许多困难，需要政府携手当地居民共同攻克。

1 大湖镇文旅发展现状调查

1.1 区位资源

1.1.1 红色文化

大湖镇是革命老区，具有丰富的红色文化资源。在连平县的革命历史上，有“三个第一”诞生于大湖，即中共连平县第一个工作委员会、中共连平县第一个党支部、中共连平县第一个党小组。围绕这些红色资源，大湖镇已建成中共连平县工作委员会旧址展览馆、中共连平县第一个党支部旧址两个市级红色文化和中共党史学习教育基地。

其中，连平县第一个党支部旧址已建成纪念展览馆，为湖东小学校内一幢三间廊柱式房屋。馆室以图片列举、文字说明、音频播放、雕塑展示、视频放映、史料陈列等多种方式讲述了大湖镇党组织的起源线索，勾勒了党组织力量发展壮大的历史脉络，歌颂了自1926 年底起至1940 年党组织正式建立这段时间里大湖镇的进步青年等革命志士可歌可泣的红色英雄事迹故事，为当下大湖地区甚至周边城镇的党风党纪建设提供了丰富的历史经验，也给予了前来观摩先辈事迹的共产党人极大的精神鼓舞。而同样作为革命战斗遗址的白云楼位于连平县大湖镇盘石村，坐西北朝东南。建筑四面建有三个角楼，与楼角相连的外围围墙高约7.5 m。团队抵达白云楼时恰逢建筑修缮，楼内草木生长茂盛，多处搭建有高6 m～7 m 的脚手架，预计修葺完成后可以对公众开放。

1.1.2 客家文化

大湖镇拥有丰富的客家资源。第五批中国传统村落大湖寨、广东省文化遗产活化与乡村振兴产学研实践基地何新屋、河源市文物保护单位白云楼、粤赣古驿道等具有浓郁客家文化特色的历史古遗迹均坐落于大湖。

大湖寨位于河源市连平县大湖镇湖东村。大湖寨距今已有880 年历史，为河源现存最完整的、最古老的寨围。古寨周边多水，北面外围设三个寨门，门楼瓦顶悬山式，砖木结构。当下保存状况一般，建筑内植物生长状况良好，安全措施不足，开发程度不高。沿着大湖寨往村外走去，能看见粤赣古驿道，其连平段“关爷埂”自然教育径全长约6.46 km，由南至北，从驿道入口至望悦亭，通过自然教育径标识系统讲述着关爷埂植物的生长周期规律。古道保存状况基本良好，道路砖石脱落状况较少。而何新屋则位于连平县大湖镇西南方向，距今已有300 多年历史。其建筑形式表现为客家半圆形围龙古建筑群，高约8 m的耸立高墙合围而成庄严而气势宏伟的城堡式御府，东西南北四角建有四个高约10 m 的坚固角楼。檐下木雕、天井图腾等建筑文化特征保存较为完好。

1.1.3 绿色生态

大湖镇的绿色生态资源分布广泛。灯塔盆地国家农业科技创新与集成示范基地总面积600 亩，是一个重要的集农业创新、科普教育、技术培训、示范推广、信息服务于一体的创新与集成示范基地。镇北部坐落着瓮潭水库，瓮潭水库内有一谷，名曰“双飞蝴蝶”，谷长约12 km，溪流清幽，自然曲直，具有重要的旅游开发价值，目前在规划开发中。

1.2 SWOT分析

1.2.1 优势分析（S）

1）自然资源丰富。大湖镇拥有得天独厚的自然环境，包括湖泊、山脉和森林等，为发展生态旅游和农业旅游提供了良好的基础。通过开发自然资源，打造生态乡村，可以吸引游客来到大湖镇，感受大自然的美妙和宁静。

2）文化底蕴深厚。大湖镇有悠久的历史和丰富的文化遗产，如传统民俗、古建筑等。这些文化资源可以通过开展文化旅游活动和传统民俗展示，吸引游客了解大湖镇的文化底蕴，增加游客的参与度和体验感。并且通过自然资源与红色特色文化相结合，能够更好地让游客体验当地民俗风情，感悟大湖镇的自然与历史之美[3]。

1.2.2 劣势分析（W）

1）旅游宣传相对欠缺。目前大湖镇的旅游景点之间串联性不强，宣传力度还不够。大湖镇可以加强旅游宣传，通过建立官方网站、开展线上线下推广活动等手段，提升大湖镇的知名度和吸引力。

2）基础设施较为落后。当地发展较为落后，景区道路及相关设施建设等还不够完善。若基础建设在后续发展时不能完善，道路不能扩建，将会给游客带来极其不好的体验，这将会是大湖镇发展旅游业的一大障碍。大湖镇应加大基础设施建设的投入，改善道路交通状况，提升景区的便利性和游客的体验感。

1.2.3 机遇分析（O）

1）旅游市场扩张迅速。随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场持续扩张，为大湖镇发展文旅事业提供了机会。大湖镇可以通过开展多样化的旅游活动，吸引更多的游客来到这里消费和体验。

2）政府大力支持。政府对于文旅事业带动乡村振兴的支持力度不断增加，“十四五”规划也表明会将推进红色旅游创新发展作为“健全现代文化产业体系”“推动文化和旅游融合发展”的重要举措[4]。对于红色文旅事业提供的政策和资金支持，为大湖镇发展文旅事业创造了良好的环境。大湖镇可以积极争取政府的支持和资金，推动文旅事业的发展[5]。

1.2.4 威胁分析（T）

1）竞争加剧。随着旅游业的发展，各地特色旅游项目也不断增多，竞争对手也不断增加，如清远的漂流，上坪的“桃节”等。大湖镇需要不断提升自身的竞争力，大力发展基础建设，完善景区景点，增加文旅活动，通过提升服务质量、创新旅游产品、加强品牌推广等手段，提升大湖镇的竞争力，以不断吸引游客，让游客对此流连忘返。

2）环保问题。大湖镇的旅游业发展必须注意环境保护，防止过度开发和污染对生态环境造成的威胁导致自身自然资源优势消失。大湖镇可以制定严格的环境保护政策，加强环境监测和管理，确保旅游业的可持续发展。

2 大湖镇文旅发展存在的问题

2.1 基础设施建设有待完善

在访谈过程中，很多居民提到道路问题。大湖镇普遍道路较窄，道路质量不佳，存在路面坑洼、破损等问题，且大湖镇一般以双向车道为主，一些旅游要道由于开发不够，道路极窄，且路的两侧没有护栏。在实地调研过程中，团队观察到大湖镇通往旅游景点的道路宽度不够，且缺乏交通信号灯等，车辆相向通过时需及时避让，否则难以通行。据居民讲述，“四季花海”景点运行过程中，由于通行车辆较多，道路不够宽敞，塞车问题比较严重，给居民和农业运输带来不便。基础设施相对落后，在一定程度上限制了大湖镇的发展。

2.2 文旅品牌知名度有待提升

近年来，大湖镇倾力推动文化旅游业的发展，“红色+生态文农旅融合”的发展思路渐渐清晰。大湖寨格桑花海多次“出圈”，进一步打响了“文旅名镇”的品牌，在河源市内已经有了一定的名气。但大湖镇在整个广东省内的知名度并不高，难以与其他出名的特色旅游小镇相提并论。大部分游客一般都来自附近县市，且以河源市本地游客为主，由此可见，大湖镇在全省乃至全国的知名度还有待进一步提高。

现在大湖镇较为出名的是大湖寨的“四季花海”，其旅游周期受格桑花花期影响，每年的九月和十月是格桑花的花期，因此也是该地的旅游旺季，此时游人如织，但等格桑花落了以后便会进入旅游淡季，很少有外地游客来旅游，较为冷清。不仅如此，旺季时虽然游客众多，但大多游客都仅仅是驱车前来观赏花海，拍完照打卡后就会离开，几乎不了解本地的其他旅游景点、当地文化和特色美食。因此，要着力加强大湖镇的文旅品牌建设，大力推广当地客家古色建筑、红色历史遗址等，提高知名度，吸引全省乃至全国的游客前来旅游时不再“无处可去”，以此延长大湖镇旅游周期，让文旅业真正发展为当地的“常青树”产业[6]。

2.3 古建筑修缮与保护力度有待提高

大湖镇的众多名建筑和村庄带有客家文化色彩，且大多距今已有上百年的历史，具有很高的历史研究和文物保护价值。在调研团驻大湖镇期间，先后走访了连平县第一个党支部旧址、大湖寨、粤赣古驿道、何新屋、白云楼和广济桥等历史遗迹和客家古宅。第一个党支部旧址有明确界限的场馆保护和史料陈列，展示了曾经这一历史建筑的内景，有详细的历史脉络，场馆内设有保护性灯光和警戒线，对来访团队做了详细记录，综合保护工作做得比较完善，但镇内其他历史遗迹还有待进一步修缮和保护。

2.4 旅游配套设施有待完善

在旅游业快速发展的背景下，各个景区之间的竞争日渐激烈，相应的旅游配套设施也成为发展旅游业重要的一部分，如驿站、停车场、卫生间、民宿等。在实地走访过程中，大湖镇旅游配套设施还有待进一步完善。1）住宿。酒店与住宿资源不足，无法满足游客的需求，游客往往需要当天折返或者驱车到相邻乡镇寻找旅店，因此不易让游客停留。2）餐饮场所。餐饮场所有限，旅游地区配套的餐饮场所不足，特色餐厅和品牌连锁餐饮在数目和品质上缺乏，大众口味很少，导致游客在用餐时的选择受限。3）公共设施。大湖镇地区的公共设施，如公共厕所、停车场、休息区等不足，游客在旅游过程中的基本需求得不到满足。4）游客服务中心不完善。旅游目的地或景区缺乏完善的游客服务中心，缺乏提供资讯咨询、导游服务、投诉处理等功能的机构，给游客提供的服务和支持不到位。5）娱乐和购物设施有限。旅游地区的娱乐和购物设施数量不足，缺乏多样性和创新性，限制了游客的娱乐和购物体验，也很难将文旅业流量转化为经济效益。

2.5 文化建设有待加强

目前，大湖镇虽然有很多红色文化景点，拥有丰富的客家文化、非遗传统文化等独特的文化资源，但是其在开发和传承方面缺乏有效的文化活动和展览，无法充分展示大湖镇的文化魅力，导致居民对其文化价值的认可度并不高。1）文化设施和场馆相对匮乏。大湖镇在文化设施和场馆建设方面还有待提升。缺乏多功能的文化活动场所和文化中心，较难满足居民的文化需求，也无法吸引更多的游客前来体验和了解大湖镇的文化。2）精神文化建设不足。在团队实地调研的过程中，经过的村镇大多有设置宣传栏、宣传标语和墙体彩绘，宣传内容以党风建设和乡风孝道为主。外在表现上呈现出一种文化气氛浓厚的态势。而在团队问卷走访过程中发现，近半数的居民认为在文化传播过程中，存在居民认可度不够高的问题，而且村民所提及的日常活动很少，仅有过年时的一些节事活动，日常的文化活动未能满足居民需求。许多群众在问卷中填写希望政府多开展文化节这种文化活动来丰富居民的文化生活。3）文化教育和培训力度不够。大湖镇在文化教育和培训方面的投入力度相对较小。缺乏专业的文化教育机构和培训机构，无法提供高质量的文化教育和培训服务，导致居民对文化建设的认可度不高。

2.6 人才回流有待重视

大湖镇引进高素质人才，重视外出务工人口返乡就业，对发展文旅业至关重要。大湖镇经济发展较弱、就业机会较少。大湖镇的工厂与企业较少，尤其是高薪岗位和技术岗位十分有限，当地人除了作为个体户自家开饭店或小卖部外，更多的是从事务农工作，而耕田种地具有季节性，并且仅靠老一辈村民也能完成劳作。在这种背景条件下，大多年轻劳动力为了寻求更好的就业和发展机会，选择外出打工或者去其他地方谋求发展，并且由于当地教育资源相对较为落后，有一些居民为了接受更好的教育而选择离开大湖镇去其他地方求学，而在外学成后也更倾向于留在外地发展，导致大湖镇的劳动力不断流失。

2.7 旅游体系化有待完善

根据大湖镇客家古色文化建筑旅游景区与红色旅游资源的空间分布特点可知，大湖镇内旅游资源存在分布较为零散且区域旅游不成体系等问题。虽然大湖镇拥有丰富的客家文化和红色文化旅游资源，但是由于缺乏统筹安排，各景点之间没有明确的指引或被旅游绿道连接成片，从而导致游客不了解所游览的景点附近的其他景区，更无法乘坐便利的交通直接到达下一游览景点，不利于乡村旅游的高质量发展。

3 大湖镇文旅发展的对策建议

3.1 创新宣传手段，讲好大湖故事

1）故事化宣传。以讲故事的方式，结合当地风土人情和历史文化，展现大湖镇独特古色的客家文化和历史悠久的红色文化。这种宣传文化的方式具有生动形象、通俗易懂的特点，更有助于游客深入了解大湖镇厚重的文化底蕴和精神内核。

2）多媒体展示。充分利用视频、音频等多媒体技术，创作精美的宣传片或微电影，展示大湖镇的美景、人文和旅游资源。这种方式能够更加直观生动地传达当地文化，吸引目标受众，激发人们对大湖镇的兴趣和旅游热情。

3）网络推广。通过建设网站或开设微博、微信公众号、抖音等社交媒体账号，提供关于大湖镇的信息和故事。定期发布有价值的内容，如旅游攻略、景点介绍、民俗文化、美食特色等，吸引更多人关注大湖镇，提升大湖镇的知名度。

4）合作推广。与知名旅游博主、摄影师、作家等行业专家或网络大V 合作，邀请他们来大湖镇参观、体验，通过他们的影响力传播大湖镇的魅力。同时，可以与其他旅游景点、文化机构等进行合作联动，共同宣传推广，形成互利共赢的局面。

5）举办活动。组织一些文化活动，如山水画展、摄影比赛、文艺演出等，吸引更多人前来参与。这不仅可以引导游客主动体验大湖镇的文化氛围和旅游资源，还可以增加游客留存率，让更多人了解并喜欢上大湖镇。

6）口碑营销。重视游客的体验感受，提供高质量的服务，当游客在大湖镇度过愉快的时光后，自然会有向朋友、家人和社交网络上的关注者推荐大湖镇的意愿。当地可以积极引导游客进行口碑营销，从而形成良好的口碑效应。

3.2 吸引人才返乡就业

1）提供良好的职业发展机会、薪酬福利和工作环境，建立人才培训计划，吸引高素质人才和外出务工人口返乡投身文旅产业。

2）创造良好的生活环境，完善当地基础设施建设，改善居住和交通条件，提供高品质的教育、医疗、文化和娱乐等公共服务，提升居民生活品质。

3）注重人才培养和教育，设立奖学金、人才引进计划等激励政策，吸引更多的人才并鼓励高校毕业生回到大湖镇工作，同时加强职业培训和技能提升，培育适应市场需求的人才[7]。

4）开展文旅品牌宣传和推广活动，展示大湖镇丰富的自然资源、历史文化和民俗风情，宣传大湖镇的发展优势、人文环境和未来发展规划，提升大湖镇的知名度和美誉度，激发高素质人才和外出务工人口的关注和认同[8]。

3.3 注重精神文化建设，提升文化认同感

1）定期举办乡村节事文化活动，如客家民俗歌舞表演、茶文化宣演等，丰富留守群众文化生活，提高本地居民对传统文化的认同感[9]。

2）以特色乡村活动为主题打造文化节，向外来游客展示本地客家文化的独特魅力，吸引更多游客来到大湖参观游览，重点打造几个氛围浓厚的文化旅游乡镇。

3）注重当地群众思想文化教育，定期开展文化教育活动，例如开办民众夜校等，普及本地旅游发展相关信息。

4）宣传传统文化的精华部分，鼓励对外来游客的包容和帮助，为旅游事业的发展奠定基础。

3.4 完善景区配套设施，让“头回客”变“回头客”

要想源源不断地吸引游客前来旅游，就要将当地的旅游配套设施逐步完善，让游客们体验到舒适的服务，增加游客幸福感，这样游客们才会对当地项目流连忘返[10]。

1）加强旅游交通的便利性，建设更多的公共交通线路，方便游客从城市到达大湖镇，同时在景区内提供便捷的交通工具，如观光车、自行车等，方便游客游览景点。此外，还可以建设更多的停车场，解决游客停车难的问题。

2）提升旅游景区的导览服务。建立完善的导览系统，包括标志牌、导览图、导游讲解等，还可以制作专门的小程序，用以动态介绍景点。游客只需要扫描标识牌上的二维码，就可以进入小程序，得到清晰的导览信息，从而帮助他们更好地了解景区的历史、文化和特色。同时，培训更多的专业导游，提供专业的讲解服务，为游客提供更好的旅游体验。

3）丰富景区的休闲娱乐设施。建设更多的休息区、观景台、游乐设施等，为游客提供更多的休闲娱乐选择。同时，可以举办各类文化活动和表演，如传统音乐演奏、民俗表演等，让游客在欣赏景色的同时，也能感受到当地客家文化魅力。

4）提升旅游景区的服务质量。加大景区工作人员培训力度，提高他们的服务水平，让游客能够得到优质的服务。同时，进一步加强景区的安全管理，保障游客的人身安全和财产安全。

5）加强旅游景区的环境保护工作。加强对景区的环境保护宣传，提高游客的环保意识，避免破坏景区的生态环境。同时，加强景区的垃圾分类和清理工作，保持景区的整洁和美观[11]。

3.5 提高责任意识，持续发展文旅

通过提高责任意识，乡村建设规划者能够更加积极主动地推动乡村发展，为乡村地区提供更好的基础设施和生活条件。

1）制定长远计划。规划者应制定具有长远发展眼光的乡村建设规划，考虑人口增长、经济发展、社会需求等因素，并结合乡村自身的特点和资源，制定可持续发展的规划方案。

2）落实规划目标。规划者要将规划目标转化为具体行动，确保规划方案的落实。应该积极寻求政府支持，并与相关部门和社区合作，共同推动规划的实施。

3）听取居民意见。规划者应该定期与乡村居民沟通，了解他们的意见和需求。应充分考虑居民的意见，将其纳入规划中，确保规划能够符合居民的期望和需求。

3.6 加大资源投入，修缮保护古迹

1）调整政府资金投入方向，提高用于修缮保护古建古迹的比例，完善场馆的相应设施，例如配备安保人员，设置玻璃保护罩以保护历史文物。

2）鼓励周边乡民自发成立文物保护小组，见到有破坏文物的行为要立刻制止，及时向政府和警方汇报可疑情况。

3）邀请史学研究专家对文物的年代和珍贵程度进行鉴定，以便进行特殊保护和处理，杜绝因不重视而导致的失窃现象发生。

4）研究古迹材料，尽力复原古建筑原有风貌，为外来游客呈现完整而鲜活的客家生活场景图。

4 结语

连平县大湖镇拥有红色、绿色、客色等多种资源，应该利用自身特色积极发展文旅事业，为乡村振兴创设新路径，从而带动经济发展，提高当地居民生活水平。但在实地调研与访谈过程中发现，大湖镇在发展过程中，存在人才不足、人口外流严重、宣传力度不够、文物修缮保护不太完整以及基础配套设施不完善等问题，一定程度上限制了大湖镇的发展。因此，大湖镇应及时突破，抓住机遇，在党和政府的领导下，把“三色”资源利用好，开发数字旅游系统，积极吸引人才。同时，强化责任意识，提高文化认同感，完善各项配套设施，提升大湖镇文旅事业的品牌影响力和知名度，将大湖镇打造为乡村振兴文旅名镇，为实现乡村振兴和大湖镇的可持续发展赋能。