陈文倩 范晨虹

TikTok是字节跳动公司旗下的一款短视频社交软件，即抖音的国际版本。TikTok以推荐算法和为用户画像为机制，架起了连接用户、机构与内容之间的关联，自在海外推出以来就受到了广泛欢迎，也因此成为中国社交媒体平台“出海”的典型代表。根据Sensor Tower的数据，TikTok是目前全球增长最快的社交媒体应用程序，2023年，TikTok的全球下载量已经达到40亿次。Facebook和Instagram花费8年时间下载量才破10亿， 而TikTok仅用了3年时间。

对于我国来说，文化输出在全球市场上相对处在劣势的状态，中国社交媒体平台面临着难以走出去的困境。抖音短视频的走红，无疑为中国社交媒体平台的“出海”提供了新的机遇。而TikTok作为中国成功“出海”的社交媒体平台之一，其快速发展离不开有效的输出策略。

一、文献综述

（一）“迷因理论”相关研究

在《自私的基因》一书中，理查德·道金斯首次提出了“迷因”的概念。他从生物学这一学科背景出发，提到基因具有复制、变异、吞噬等生物性行为，而人类社会中存在一些现象、行为、语言等可以被大范围复制，这种模仿因子便称为“迷因”，是基因的文化对等物［1］。Blackmore以及Distin等人在道金斯后继续发展了迷因理论的相关内涵，进一步充实了迷因理论的内容观点［2］。

迷因理论问世以来大致可以分为两个发展阶段。第一个阶段为1970—2000年，被称为迷因理论的“生物学隐喻阶段”。在这一阶段，学者基于生物学背景将目光聚集在迷因的传播过程与生物学传播过程的联系上，认为生物的繁衍得益于基因的复制，人类文化的传播则建立在迷因的复制迭代之上。……