赵成龙

随着移动互联网技术的迅速发展以及智能终端的普及，人们获取信息的方式、渠道、习惯、需求都逐渐发生变化。越来越多新媒体平台开始出现，吸引了大量受众的关注， 特别是以抖音和快手为代表的短视频平台迅速崛起，对传统主流媒体的市场占有份额及话语权造成巨大冲击。

在社会舆论引导体系中，主流媒体作为一个重要的角色，必须牢牢把握住这个行业的风口，对短视频的传播规律进行深入研究，调整发展战略，拓展主流媒体在新时代的舆论宣传阵地，逐渐扩大主流媒体的传播影响力，牢牢把握话语权主导地位。主流媒体是指承担着重要政治宣传任务，引领正确社会舆论的媒体，具有受众多、覆盖范围广等特点［1］。主流媒体是公众获取信息和思想的权威渠道。主流媒体短视频新闻由官方主办， 站在人民群众的立场上，代表人民的声音。

在媒介生产和变化的过程中，新媒体的定义一直在更新。本文所指的新媒体是以网络信息技术、数字化技术和移动通信为基础的媒介化的总和。新媒体的主要特征为互动的时效性，新闻传播主体的多元化、新闻传播信息的个性化。新媒体能够增强大众的力量，使人们自由地发表观点，为民众的政治参与提供更多的机会。观众可通过新媒体迅速地获取信息，同时新媒体也能够对受众所观看的内容产生影响，从而完成议程设置，并有效引导舆论方向。

一、主流媒体短视频新闻创作的优势

（一）用户黏性较强

社交平台以移动互联网为基础，得到了迅速的发展，人们获取新闻信息的渠道也在逐步转向社交媒体。……