贾博乔

随着媒体融合的加速，主流媒体也加快了布局新平台和创建新品牌的速度，以提高在互联网平台的竞争力和影响力。2018年， 抖音平台中认证媒体账号超过1340个，发布短视频超过15万条，累计播放量超过775.6亿，累计获赞数超过26.3亿。2019年，主流媒体掀起了入驻自媒体短视频平台的热潮。抖音、哔哩哔哩等短视频网站宣布有大量主流媒体入驻平台，在平台内产生了良好的影响力。在央视新闻入驻哔哩哔哩的当天，这条新闻迅速登上了哔哩哔哩热搜榜的榜首，引发了超过1000万次的播放和讨论量。主流媒体的巨大潜力可见一斑。

本文的研究有助于更好地理解主流媒体在媒体短视频平台传播实践中的价值标准和传播行为，更深入地呈现和讨论主流媒体对频道本身和频道用户的影响。此外，深入研究主流媒体入驻媒体短视频平台现象的逻辑和过程，有助于增加对媒体融合理论的理解，为研究媒体融合过程提供更多的实践依据。

一、主流媒体入驻自媒体短视频平台现状

伴随用户流量逐渐涌向短视频平台，2020年我国短视频市场规模已超1400亿元。作为短视频市场融合发展最直接有效的方式， 主流媒体入驻第三方短视频平台已经是大势所趋。2016年，我国主流媒体开始了进驻短视频平台的步伐，至2019年末，最具代表性的主流媒体《人民日报》、央视先后完成在抖音、快手、B站、梨视频等头部短视频平台的入驻，实现了在短视频平台的驻扎与扩张。……