郑爽悦

《2023中国视听新媒体发展报告》显示，截至2022年底，我国短视频用户数量已突破10亿，网络视听成为第一大互联网应用。［1］规模巨大的短视频应用正在成为拉动新媒体行业增长和信息传播扩容的重要赛道和强劲引擎。在此背景下，主流媒体纷纷探索依托短视频的新闻报道线上化传播路径，这无疑是顺应时代趋势，探索时代价值的必然选择。

一、主流媒体短视频新闻发展现状

互联网技术的变革对传统新闻媒体的发展造成了巨大的冲击，各级新闻媒体纷纷探索媒体融合转型发展之路，短视频的新闻报道方式成为网络传播环境下的最佳选择，也为传统新闻媒体转型发展提供了良好的契机。［2］

（一）国家级主流媒体短视频新闻传播现状

以《人民日报》、新华社为代表的国家级新闻媒体较早开展短视频新闻探索，立足自身发展战略，寻求建立自身短视频新闻传播的特色。《人民日报》于2018年入驻抖音平台，截至目前已发布超过5000个视频产品，获赞量超过100亿，拥有粉丝超过1.5亿，已成为抖音平台的顶流，可见国家级主流新闻媒体的影响力非同小可。“人民日报”抖音号在内容上聚焦政论观点、社会热点、主题人物、温情故事四个大类，既关注国内国际政治报道，也深入基层挖掘暖人故事；在形式上主打短平快、视频短、时效强、更新快，积极顺应了短视频传播特点；在风格上追求场景化表达、朴实生动、温情投入，根据不同视频内容进行有的放矢、把握有度的报道。……