摘  要：ins风作为流行于当下的一种消费文化，代表了当下大众消费一种典型的审美趋向。这种以文艺、精致、轻浅、简约为特征的消费审美背后潜藏着象征性符码系统的权力话语。这种消费文化的流行审美也使审美话语日趋物化，审美逐渐走向一种同质化与浅白化。因此，分析ins风背后消费文化的审美转向可以帮我们更清晰地洞见当下消费文化的运行机制，了解大众消费背后的心理状态与精神困境。

关键词：ins风；消费文化；审美转向；符码

近年来，ins风以不可阻挡的趋势在网上成为一种热潮。当下最活跃的消费群体种草平台小红书上关于ins风的笔记有275万多篇，B站关于ins风装饰的视频也有200多个。ins风显然已成为当下年轻人一种典型的审美取向，这种审美风格在备受追捧的同时也折射出资本操纵的权力话语，并在无意识中将大众审美引向一种同质化与浅白化。

一、ins风的流行及视觉的符码化

ins风最初并不是一种审美风格，它来自国外一款名叫Instagram的社交媒体软件。这款软件的流行图片往往色调饱和度较低，整体偏向干净清晰或者复古色调。这种低对比度、低色温、低饱和的色系逐渐应用于家居设计与装饰，后来逐渐演变为一种消费审美风格。如今，人们不仅可以看到ins风的家居装修，还有ins风照片、ins风穿搭、ins风摆件、ins风蛋糕、ins风餐具等。

ins风的流行首先是与消费密切联系在一起的，可以说这种风格是由消费促成的审美。ins风简约温馨的调性受到消费群体喜爱后，各种ins风的商品便席卷而来，有奶油色的乳漆胶、羽毛灯饰、高颜值水杯、清透滤镜等。……