罗 丹，钟 歆

( 莆田学院 商学院，福建 莆田 351131 )

互联网技术和新媒体平台为乡村振兴提供了契机。 乡村短视频是指视频内容以农民和农村为创作主体，通过社交媒体平台展示美景和美食、日常生活和文化传统等的短视频[1]。 短视频赋能下的乡村文化传播呈现主动融入的特点，让农村、 农业、 农民以不同的形象出现在公众面前，并在此过程中影响着受众和社会。 乡村短视频嵌入乡村的发展、 建设和治理工作，使乡村媒介化成为事实。 乡村短视频贴近乡村生活，简单朴实，吸引了大量用户，可助力农村电子商务发展，帮助农民增加收入，对乡村振兴发展具有积极意义。 然而，乡村短视频存在质量参差不齐、内容同质化、 商业化倾向严重等问题。 因此，本文借助数据包络分析(data envelopment analysis，DEA)方法探讨抖音平台上乡村短视频账号的运营效率，分析其对乡村振兴的推动作用，以及为数字乡村建设和乡村经济振兴所做的贡献。

一、 文献综述

近年来学者们越来越关注短视频账号的运营模式和运营效率，采用不同的方法对其进行效率评价。 Halim 等利用人工智能技术对YouTube 上的短视频进行分类，根据其特征类别标签，以便识别受欢迎的短视频内容特征和主题[2]。 王晓鑫对“抖音” 短视频内容的类别、 特点、 运营模式进行分析，并提出其存在的问题和解决建议，分析挖掘了产品的市场潜质[3]。 台钰莹从投入产出角度，以我国省级公共图书馆抖音号为研究对象，选取开通天数、 作品数等作为投入指标，粉丝数、 总点赞数等作为产出指标，利用DEA 方法对样本指标数据进行定量分析，探讨省级公共图书馆抖音运营效率现状及改进策略[4]。……