文丨伯广会 栾红旭

吉林农业品牌参加展览

品牌营销是发展农村经济的重点，是解决农产品滞销的有效方式。 目前，吉林省农产品在品牌营销方面还存在缺乏相关知识、 品牌特征不明显、营销渠道复杂等问题。 因此，运用SWOT 分析法（态势分析）， 基于吉林省农产品品牌营销内外部竞争环境和竞争条件下的态势进行分析，明确吉林省农产品品牌营销面临的挑战与机遇，提出适合吉林省农产品品牌营销发展的对策，对于提升吉林省特色农产品市场竞争力，实现吉林省农村地区经济高质量发展具有重大意义。

一、吉林省农产品品牌营销现状

（一）品牌意识不足

吉林省农产品大多是以家庭为单位的农户小规模生产经营模式，大部分农民由于受教育水平、资金短缺等因素的影响，对农产品营销知识了解较少，不懂得如何将自己经营的优质农产品打造成更具影响力的品牌。 同时，农民缺乏品牌意识，认为只有大企业或相关机构才能打造出企业品牌或区域性品牌，作为体量较小的农产品经营个体是无法打造出农产品品牌的。 这些因素都极大地阻碍了农产品品牌营销的发展，将农民困在传统营销模式中无法突破。

（二）农产品无品牌特征，市场份额低

吉林省的许多农产品品牌没有讲好自身品牌故事， 缺乏品牌辨识度， 没有形成独特的品牌优势，导致农产品在市场上的品牌认可度低，在面对同类型农产品时缺乏市场竞争力。……