余仁能

（巢湖学院外国语学院，安徽合肥 238000）

国家提出乡村振兴战略，旨在加快农村经济发展，提高农民生活水平。 大学生具有创新意识与创业精神，他们参与到乡村振兴中来，既可以促进自身就业， 也可以为乡村振兴作出积极贡献。 因此，基于乡村振兴的大学生“三农”短视频创业教育探索应运而生。抖音作为一款流行的短视频社交媒体平台，拥有广泛的用户基础和强大的内容创作能力。 在这个平台上，大学生可以通过制作相关主题的短视频，向广大网友传递关于乡村振兴、 农民生活和农产品等方面的信息，激发公众对乡村的关注和认知，同时也可以推动自身的创业发展。 在此背景下，大学生“三农”短视频创业教育探索成了一个备受关注的话题，吸引着越来越多的学生投身其中，为乡村振兴事业注入新的活力。

1 抖音平台“三农”短视频受众特征及变现途径分析

与传统创业路径相比，依托于自媒体平台所开展的创业活动具有投入小、反馈快、试错成本低、创意需求高等特点，这些特点与大学生群体十分契合[1]。因此，自媒体平台就成为大学生创业的理想途径。每一个自媒体平台都具有一定的受众，大学生在开展自媒体创业之前，需要对目标平台的受众特征进行全面分析。 本次研究中，相关教职人员在正式开始视频拍摄以及视频投放等工作之前，需要让大学生了解该平台的受众特征以及变现渠道。

1.1 “三农”短视频受众特征分析

1.1.1 年龄结构