王 萍

（中共山东省委党校（山东行政学院），山东济南 250014）

非遗基本形成于农耕时代，保留在相对封闭的乡村地区，不仅是历史发展的见证，也是极为珍贵的文化资源。 然而，随着经济的不断发展以及城市化进程的加快，非遗赖以生存的生态环境遭到了挤压， 原本多样化的发展形态日渐萎缩，呈现出明显的边缘化趋势。非遗作为中华优秀传统文化的重要组成部分， 在体现历史文化内涵、丰富大众精神文化生活、开发特色文化产业方面均具有极大意义。当下国家正大力推进乡村振兴战略，这是下一步社会建设的目标导向。 非遗作为地域文化资源， 同时兼具经济价值和文化价值，能够在其中发挥出更大作用。 从目前的研究情况来看， 学界对于非遗理论与实践的关注较多，研究成果较为丰富，但对于非遗在乡村振兴下的传播问题的相关研究正深入开展。 因此，从乡村振兴的视角入手，分析乡村振兴下的非遗传播具有重要的现实意义。

1 乡村振兴视域下非遗传播的瓶颈

1.1 传播方式单一

随着我国城市化进程的发展， 越来越多的年轻人选择到城市定居。 农村空心化、农村人口老龄化的问题逐渐显现， 许多非遗面临后继无人的困境，对乡村非遗传播也造成了一定影响。由于非遗传承人的年龄普遍偏大， 对于新生事物接受能力弱， 故而其在非遗传播过程中对新媒体传播工具的应用效果不理想， 能熟练使用新媒体开展非遗传播的传承人较少， 多数仍然习惯采用传统的口传心授的方式开展非遗传播，众多乡村非遗缺少面向大众的机会，传播过程中的互动反馈机制也难以构建， 由此制约着非遗传播影响力提升。……