摘 要：通过分析中国海盐博物馆IP视觉形象的现状，总结其中存在的问题，并提取当地核心地域文化元素进行归纳演绎或重构，形成新的设计元素，将其按照一定的设计原则融入博物馆IP形象设计中。以地域特色鲜明的海盐文化、湿地文化为博物馆IP文化主题，打造中国海盐博物馆IP形象，促使地域文化与博物馆IP结合，提升博物馆IP的文化内涵。将创建地域博物馆IP形象设计体系，作为中国海盐博物馆文化传播与发展的新思路，推动中国海盐博物馆和盐城城市旅游的发展。

关键词：地域文化；中国海盐博物馆；IP形象设计

一、相关概念

（一）地域文化

地域文化是指在一定空间范围内特定人群的行为模式和思维模式的总和，不同地域内人们的行为模式和思维模式的不同，便导致了地域文化存在差异性。随着时间的推移和历史的不断发展，各地区的地域文化特征日渐明显。

（二）IP视觉形象设计

本文所讲的“IP”既不能与传统的“Intellectual property”的概念划上等号，也不能被简单概括为某种特定的“改编权”，而是一种具备有黏着度的粉丝群体，可以发展出具有长期生命力的衍生产业链条的文化资源。在IP具有一定的影响力后，需要进一步挖掘其内容、产品、文化或者故事，进行视觉上的设计，并且可以融入图像、产品中。IP的形式和种类随着新媒介的发展也不断向各领域扩展。

（三）博物馆IP视觉形象设计

现阶段，国内博物馆IP形象设计同质化严重，缺少一种成体系的视觉设计模式。鉴于目前的状况，将重点放在研究中国海盐博物馆的IP视觉形象设计上，完善当地博物馆IP形象，发掘博物馆地方化衍生品，让博物馆走入大众生活，与时代接轨。

二、中国海盐博物馆地域文化分析

（一）海盐文化元素

中国海盐博物馆是我国系统展示中国海盐的历史与人文特色的展览馆之一，其整体形态上采取了正六边形的盐结晶体造型，以凸显盐城的地域特色，融合海盐的人文特色，展现了盐城海盐文化的视觉形象。

海鹽业贯穿了盐城历史发展的全过程。海盐文化是盐阜民众长期从事海盐生产、运输、销售、使用与管理而形成的具有鲜明地域特征的区域文化。盐阜之地，盐民用燃料将海水烧煮成白亮透明的海盐，从此拥有了独一无二的物质财富，也培育出了盐城特有的价值理念、人文风情、理想追求和精神内涵。海盐文化元素无疑是盐城地区最具有代表性的元素之一。

（二）湿地文化元素

盐城地区拥有得天独厚的地理位置，是太平洋西岸及亚洲沿岸面积最大的海洋湿地，也是我国最具代表性的生态保护区之一。盐城现在已拥有两个国家级自然保护区，丹顶鹤自然保护区和大丰麋鹿国家级自然保护区。与此同时，2019年盐城黄海湿地的申遗成功，凸显了盐城湿地文化的重要性。在IP形象的设计中可以使用丹顶鹤、麋鹿等视觉元素，对元素进行重组、提炼，并与地方其他特色文化融合。这样既能传递地域文化，又能拉近受众与盐城地域文化之间的距离。

（三）淮剧文化元素

盐城在其漫长的发展过程中孕育出了大量宝贵的精神财富，而淮剧就是最有代表性的一类，具有浓郁的地域特征。淮剧起源于盐城，盐城地处江淮一带，以江淮话为地方方言，而江淮话也是淮剧语言的基调。中国的淮剧博物馆和江苏省淮剧团均坐落于盐城，盐城“淮剧之乡”名号当之无愧。可以将淮剧经典元素提炼出来运用到IP形象设计中，彰显地方特色的人文风情。

三、中国海盐博物馆IP形象设计现状与问题

（一）中国海盐博物馆IP形象设计现状

中国海盐博物馆于2023年推出了“海卷卷”与“盐方方”的专属IP形象，在此之前，中国海盐博物馆虽然拥有着丰富的历史文化资源，但未建立与自身相匹配的IP形象。目前设计的IP形象首先是在名字上与海盐有着密不可分的关联。其中，“海卷卷”整体色系以海洋色调为主，发型以海浪为原型，彰显乘风破浪、砥砺前行的特征；“盐方方”将盐结晶的标准形状正六面体融入形象中，色彩方面添加了少女粉，体现俏皮灵动、坚毅纯净的特征。

嘉兴博物馆运用馆内兽面形陶器对文物进行IP形象设计，IP形象项佩玉璜、身着披风，使文物亲切化、动漫化，拉近了用户与博物馆文物之间的距离。陕西历史博物馆在对当地博物馆IP形象的塑造上，运用极具大唐盛世代表性的“唐妞”作为代言人，其以唐朝仕女俑为原型，身穿宽袖长裙，面如满月，体态丰满，既有千年古都历史文化底蕴，又有卡通人物的可爱与新潮，拥有极高的辨识度。相比之下，中国海盐博物馆的IP形象则有些相形见绌。

（二）中国海盐博物馆IP形象设计问题

1.地域内涵淡薄

中国海盐博物馆IP形象目前为Q版卡通风格，存在风格局限。目前，我国多数博物馆IP形象呈现出单一化的特点，不能反映出多样性与差异性。尽管可爱的卡通风格角色IP形象让人一时感觉新颖，但角色缺乏背后的故事及文化支撑，导致有形无“魂”，形象的延伸受到局限。挖掘并提炼出埋藏在博物馆里的文化符号是文创开发的根本。这些文化符号是馆内的核心资源，中国海盐博物馆IP形象延展需要以中国海盐博物馆文化为基础，IP形象的设计也需要围绕中国海盐博物馆核心文化进行。目前的一些博物馆IP形象，是设计师在没有了解博物馆的核心文化及其历史背景情况的情况下设计的，缺乏博物馆的文化精髓，设计流于表面，只有单一或零散的元素堆积，与博物馆的文化相脱节，无法真正推动博物馆的文化宣传和特色展示。

2.IP定位不鲜明

博物馆的IP形象，其功能是为博物馆做品牌代言，因此需要整合博物馆的文化精髓进行设计，从而宣传博物馆品牌，与博物馆标志共同承载博物馆重要的文化内涵。博物馆开发的原创商业性质IP，其功能是以营利和宣传为目的开展商业活动，主要是根据博物馆知名的文物、建筑形象、特色藏品设计的实物产品。

当前中国海盐博物馆IP形象缺少明确的功能定位，且并没有传达出地域文化的特色，容易导致后续开发方向不准确，造成后期运营混乱。

3.缺乏与游客的互动与体验

在各地博物馆同质化问题突出的时代，用户体验同样也成了IP形象设计中必须考虑的因素。目前，中国海盐博物馆线上IP互动主要在微信同名公众号上，只限于表情包，这就造成了博物馆的IP形象难以吸引粉丝，缺少流量，也没有将网络数字媒体的传播优势和多元化的媒体平台作用发挥到极致。

中国海盐博物馆线下IP互动可通过游客对衍生产品的使用，延伸到其对博物馆文化的体验，但博物馆现有衍生产品缺乏与游客的互动，仅有官方图上展示的抱枕、玩偶、徽章以及水杯贴图、布包贴图等一系列衍生品。不可否认，部分衍生产品具有一定的实用性，但它们往往是单纯地照搬文物图案进行印制，没有进行完善的设计，难以跟游客良好互动。鉴于中国海盐博物馆的观众群体以儿童和青少年为主，因此IP形象的衍生品设计就更应注重互动性。

四、中国海盐博物馆IP形象的设计策略

（一）地域文化元素深入提取

地域特色文化是当地人生存与发展的精神支柱，也是人们最真实的生活写照。博物馆目标人群覆盖全社会，而多数博物馆的IP形象偏卡通，主要面向儿童。在现有基础上，可以扩大目标人群，设计開发不同风格的角色IP，可参考市面上流行的面向不同人群设计的多样化盲盒IP形象。中国海盐博物馆可以将盐城地域文化元素加以提取，通过多元的设计表达手法，形成具有地域性的设计元素，应用于博物馆IP形象设计中。例如，提取湿地元素，将黄海湿地独有的动物麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬作为元素融入IP形象中。不同的形象带有不同的特性，面向不同人群，使游客在使用产品的同时，可以感受黄海湿地独有的魅力。将湿地文化和海盐文化作为代表要素，有效融入IP形象设计，能够让博物馆衍生商品更加深入人心，也能充实IP衍生品的内容，让盐城的区域文化得到更好的继承和发扬，从而提升盐城的城市形象。

（二）博物馆自身与地域特色融合

以中国海盐博物馆本身文化设定及历史背景融合地域特色，设计代表博物馆、饱满生动的人格化角色，挖掘角色背后的故事内容，实现可持续创作。此外，海盐源于自然，走进人们生活，不仅具有食用价值，也可成为艺术创作的材料。中国海盐博物馆有以盐为创作材料的盐画，其制作方法简单，过程有趣，成品具有艺术欣赏价值，但是目前只有成品展览。其实，可以让受众参与制作过程，带给其更深刻的文化体验。盐城得名于盐，用盐画记录和宣传盐城的历史与文化会相得益彰。战国时期，盐城先民就已经学会利用海水进行煮盐的工艺，可以将历史故事设计成艺术盐画，用盐画艺术展现海盐生产的工艺。这样既具有艺术观赏性，又能够起到文化传播的作用，且易于收藏，深受大众喜爱。可以从中小学生兴趣培养角度入手，设计简单图案作为益智类游戏，同时配上画纸、水粉、海盐等材料，让中小学生在考察采风时体验盐画创作。这一系列操作，有利于满足参观者的内在精神文化需求，使其在接受博物馆文化熏陶的同时产生文化认同感。这样不但传播了博物馆文化，也践行了博物馆的社会责任。

（三）围绕用户体验

1.线上体验

移动数字媒体技术与新媒体技术为数字衍生品的开发提供了全新的技术支持，其中包括表情包、输入法皮肤、手机App、动画、AR互动装置等。可以根据博物馆历史文化内容深入挖掘角色IP故事，同时利用移动端社交软件、游戏等传播，如云游敦煌微信小程序内置了许多人机共创作品的小游戏，将文化与现代科技生活融合在一起，在人们移动端交互中，将传统与现代趣味化结合，让大众主动沉浸其中。同时，多渠道运营增加粉丝数量，在信息爆炸的当代社会，流量与粉丝是IP开发的关键，使用多渠道进行传播能够有效获得流量、增加粉丝。角色开发和粉丝增量相辅相成，有了粉丝基础，博物馆在IP的后续运营中，既能更好地推广自己，又能吸引更多的粉丝，提升自己的人气，继而提升博物馆的社会效益。

2.线下实体体验

博物馆线下实体衍生品的消费群体主要是外地游客，外地游客购买的原因主要是留作纪念，这种需求在游客离开时会异常强烈。可以让IP走入日常生活中，开发更多与日常生活结合的实体产品，同时可以跨领域与有着相似精神文化体系的品牌进行联动，增加更多受众，扩大文化效应。国内多数博物馆文化属于地方性文化，因此，中国海盐博物馆更需要走线下渠道，从产品趣味性、稀缺性、独家性等方面入手，选择不同的制盐场景进行线下场景设计开发，赋予IP角色个性化，如像扬州大运河博物馆开发的“河之恋”互动展览厅，利用现代交互装置技术展现“水”“运”“诗”“画” 四个篇章，打造出虚拟空间，全方位增强游客与角色间的交流体验，再加上故事化场景，可以让游客在场景游戏的过程中了解该博物馆文化特色，轻松高效地掌握相关知识，不再走马观花式地游览，从而达到寓教于乐的目的。

五、结语

博物馆IP的开发建设是我国文化产业发展和文化创新的一个主要方面，它对于完善公共文化服务内容和创新公共文化服务发展方式具有十分重要的意义。此次的博物馆IP主要运用湿地文化、海盐文化进行设计，能起到很好的文化交流媒介作用。它既承载着盐城的地方文化，又以生动的形式讲述盐城的历史，满足广大群众的精神文化需要，使盐城的地方文化焕发新活力。

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作者简介：

刘慧，苏州科技大学大学艺术学院硕士研究生。研究方向：博物馆IP形象设计。