杨 懋,张海军

(1．兰州工业学院 经济管理学院,甘肃 兰州 730050;2．兰州市城关区教育信息中心,甘肃 兰州 730000)

近年来国内农村电子商务迅速发展,在国家解决“三农”问题和发展农村经济的大力支持下,“互联网+农业”产业链越来越丰富,从中涌现出了一批优秀的农村电商自媒体从业者,利用电商自媒体营销的方式使农民增收的同时更带动了当地农村经济发展。抖音、快手、哔哩哔哩等自媒体平台纷纷进军农村电商自媒体行业,如“抖音新农人计划”,极大地促进了我国农村电商自媒体的快速发展。甘肃省农村电子商务经历了从点到面、从小到大、从少到多的发展过程,推出了“陇南经验”“环县模式”“广河模式”等电子商务运营典例,对进一步巩固脱贫攻坚成果及农村经济稳步发展发挥了重要作用。

1 国内外研究现状

国外学者认为,农村电子商务发展主要受信息化技术的影响。希腊学者G Baourakis提出随着信息化技术的发展,农户开始关注互联网与电子技术在农业业务发展上的应用[1]。Poole对农产品的电子商务进行了经济性分析,认为农产品电子商务的发展可以加强信息双向流动,增进农产品市场的透明度,更清楚的反应农产品市场变化,使农产品生产者和消费者双双受益[2]。

国内学者代表研究成果有,陈刚认为农村电子商务就是在农村地区围绕农产品生产、销售等所展开的电商活动[3];鲁锡杰认为农村电子商务应该包括农产品上行、工业品下行、县域电子商务发展三个不同的层次[4];刘龙光等从产品流动角度出发对农村电商物流配送发展模式进行了研究[5];张滢则以共生理念为基础,对农村电商模式进行了分类[6]。……