Karen McIntyre

Emerging Hygiene Brands

近年来，一些主打可持续性、更高性能、更好性价比的初创品牌进入吸收性卫生用品市场，为市场注入了新活力。這些品牌为婴儿纸尿裤、女性护理用品、湿巾和成人失禁用品等产品带来了新变化，也给传统的大型卫生用品企业带来了挑战，激励传统的知名品牌持续开发新产品并拓展新的营销方式。

Sposie如厕训练辅助垫

Sposie Dribble如厕训练辅助垫曾入围2022年北美非织造布协会颁发的Hygienix创新奖，该产品相当于在儿童内裤上添加一层防护吸收层，可以吸收少量的尿液，让父母和孩子们更有信心面对如厕训练，鼓励孩子们独立如厕。

这种如厕训练辅助垫可以让孩子们在不弄湿衣服的情况下感受到尿湿的发生，帮助他们理解尿湿的情况并做出反应，而不会因为弄湿衣服或周围环境而感到尴尬。

该公司的首席执行官Ryan Wright意识到，大多数孩子需要6个月的时间才能完全接受如厕训练，他说：“很多家长都觉得在孩子上学前让他们接受全面如厕训练很有压力，挑战很大。”

Sposie Dribbles产品设计得薄而柔软，儿童使用时感觉舒适，同时具有超强的吸收性，可以最大限度地防止泄漏。该系列产品可以通过胶条固定在内衣上，类似于卫生巾或成人失禁护垫。每片辅助垫可以容纳两岁儿童平均膀胱容量的一半。

在产品设计过程中，Sposie调查了500多名母亲在如厕训练中遇到的困难。受访者表示，超过30%的人花了4个多月的时间来训练孩子如厕，近80%的人在此过程中每周都会遇到多次意外事件。此外，超过50%被受访者表示，即便孩子受过如厕训练仍然会有尿湿衣服的情况。

Hello Bello婴儿纸尿裤

2021年底，由明星夫妇Kristin Bell 和Dax Shepherd共同创立的纸尿裤品牌Hello Bello在美国德克萨斯州Waco开设了一家纸尿裤工厂，成为美国首批在国内生产的独立纸尿裤品牌之一。

“我们创立这家公司的目的就是为所有人提供优质产品，并确保父母不必在产品质量和预算之间做出选择。”Bell说，“我们将在这家工厂开展减少碳足迹的探索，严格控制产品质量，为所有家庭生产一流的产品。”

这家新的纸尿裤工厂投资数百万美元，距离Hello Bello的消费者和供应商、零售合作伙伴都很近，可以提高物流效率，显著减少运费。Hello Bello计划从当地和区域内优质的美国供应商处采购大部分原材料，提高供应链的可靠性、灵活性和成本效率，最终改善公司的整体碳足迹。

Hello Bello成立于2019年，生产和销售超过100种家庭必需品，包括纸尿裤、湿巾、洗漱用品、清洁用品、季节性商品等，产品质优价廉，主要在北美的零售渠道销售，包括美国各地的沃尔玛和Target商店。

此外，2023年，该品牌创建了纸尿裤注册基金（Diaper Registry Fund），以满足美国家庭日益增长的纸尿裤需求。这是市场上首个此类基金，注册登记过程很简单，选择需要的捐赠或目标金额，并上传信息和照片使页面个性化，然后通过电子邮件或社交媒体分享。一旦有人捐款，注册人就可以立即获得资金，用于每月订购纸尿裤或购买任何Hello Bello产品。Hello Bello还创建了一个乌克兰救济基金，目前已经捐赠了20万件纸尿裤、湿巾、连体衣等，并寻求捐款以实现其最初的目标，即捐赠50万件所需物品，并将捐款100%用于乌克兰救济事业（无管理费用）。

Rael女性护理用品

Rael是一个专注于女性经期护理、私处护理和护肤的品牌，2022年完成了3，500万美元的B轮融资，这是迄今为止美国女性护理领域最大的一笔融资，使Rael的总融资额达到了5，900万美元。

Rael由包括首席执行官Yanghee Paik在内的3名韩裔美国女性创立，首先在美国推出，然后扩展到韩国。在韩国，有机产品类别占女性护理用品市场的30%以上，而在美国，这一比例不到10%。

新的投资将帮助Rael持续扩张，公司计划继续在其韩国开发团队的领导下进行产品创新，扩展其针对女性健康的产品，并扩大合作伙伴关系，投资品牌建设和市场推广，触达更多的客户，加速零售销量增长。Rael还扩大了其执行领导团队，宣布行业资深人士Lauren Consiglio担任总裁，其曾在联合利华和欧莱雅担任高级营销主管。Consiglio拥有超过20年的包装消费品行业经验，将负责加强Rael作为女性整体健康品牌的独特定位，并发展其在美国的零售和直面消费者业务。

另外，Rael还与总部位于波士顿的SOS公司合作，SOS正在加速建设智能自动售货机网络。两家公司将合作在SOS的100多台自动售货机上赠送20万条（片）卫生棉条和卫生巾，增加人们在繁忙的公共场所获取个人护理用品的渠道。此次合作得到了Rael公司六位数的投资支持，是SOS迄今为止最大的直接品牌投资。

Kudos婴儿纸尿裤

Kudos纸尿裤是Hygienix 2021年创新奖的得主，具有100%透气的棉表层，以及由植物基材料（包括木浆）制成的独家专利吸收层。其创始人Amrita Saigal毕业于麻省理工学院，曾在宝洁公司工作，据他介绍，Kudos纸尿裤系统的开发历时两年。

2022年，Kudos作为直接面向消费者的品牌推出，目前可以在mykudos.com网站上订购。

Dyper婴儿纸尿裤

Dyper纸尿裤品牌主打环保概念，致力于减少纸尿裤垃圾。2023年，该公司利用Byochar技术成功将用后的纸尿裤转化为生物炭。生物炭是一种富含碳的产品，通过一种被称为热解的加热过程产生，它可以将废弃物转化为可重复使用的商品，用于改善土壤环境，帮助空气和水的净化，并可以用作颜料和墨水的添加剂。

Byochar反应堆于2023年在特定的市场首次亮相。投入使用后，Dyper将能把使用过的纸尿裤转化为可用商品，减少垃圾填埋场的垃圾和全球溫室气体的排放。

Dyper纸尿裤采用植物基材料制成，公司已经通过Redyper项目将超过1，150万磅本来要运往垃圾填埋场的废弃纸尿裤和湿巾转化为富含营养的表层土壤，用于大规模的景观美化、路边种植和草皮生长。随着Byochar技术的部署，它将逐步取代Redyper项目。

Dyper的创始人兼首席执行官Sergio Radovcic说：“虽然没有解决塑料纸尿裤困境的灵丹妙药，但我们有义务不断寻找解决方案。我们从堆肥开始，但也充分意识到大规模堆肥的困难。通过这项创新，我们将带来模块化处理技术，补充或取代部分堆肥，减少处理和转移时间。我们很高兴看到通过努力，将废物转变成对地球更有益的物质。”

WaterWipes湿巾

2022年11月，WaterWipes成为第一个被MyMicrobiome认证为“微生物友好型”的婴儿湿巾。该认证用于评估与皮肤接触的个人护理产品的质量，检查其对特定身体部位微生物群的影响。

皮肤微生物群由数以百万计的细菌、真菌、病毒和其他微生物组成，是一个复杂而多样的生态系统，该系统的平衡可以保证微生物的生长环境，皮肤屏障功能受损和皮肤微生物群平衡的破坏已被证明与皮肤感染和皮肤疾病有关。

MyMicrobiome是一个由科学家组成的独立组织，他们评估个人护理用品对皮肤微生物组的影响，并制定了一套测试标准，评估产品对皮肤微生物群的影响。

WaterWipes湿巾仅有99.9%的纯净水和水果提取物两种成分，采用独特的水处理技术制成，同时提供湿巾的便携性，能为最娇嫩的新生儿皮肤提供温和的清洁，也可以用于早产儿。

Sequel女性护理用品

Sequel是一家专注于女性健康的初创公司，由两位运动员和斯坦福大学的工程师创立，研发生产防漏卫生棉条，专有的螺旋设计具有更高的流体机械效率，使得卫生棉条可以更均匀地吸收流体，并且在饱和之前不会泄漏。Sequel拥有两项已授权专利和三项正在申请的专利，产品设计旨在达到最佳吸收和防漏性能，使消费者在会议室到运动场的各类场景都可以使用。

“我们希望用更好的卫生棉条作为提高女性产品标准的开始。”联合创始人兼首席执行官Greta Meyer和首席运营官Amanda Calabrese表示，“我们希望运动员比赛当天都可以使用卫生棉条，完全不用担心泄露。”

Sequel由Meyer和Calabrese于2018年创立，他们都是斯坦福大学产品设计工程专业的学生和精英运动员。在她们的运动生涯中，Meyer和Calabrese在高水平的运动比赛中一直需要解决经期护理问题，她们知道这不是个别人的烦恼。两人用挑剔的眼光审视了经期产品，意识到货架上所有的产品都无法满足自己的需求，因此看到了生产性能更好卫生棉条的机会。

Because Market成人失禁用品

Because Market是专注于老年人的健康品牌，2022年9月，这个快速扩张的电子商务品牌在美国Bed Bath & Beyond和Harmon门店首次亮相。Because Market是个直接面向消费者的品牌，主要生产吸收性内衣。

Because Market的新款防漏尿内衣能吸收多达6杯液体，该系列产品由柔软的类布材料制成，十分舒适，柔软贴合。

“我们的首要任务是为老年人提供更好的健康解决方案，帮助他们过上充满活力的生活。我们很高兴能与Bed Bath&Beyond合作，因为老年人经常在那里购物，会注意到我们的新品牌。”首席运营官Heidi Robinson说。

Attn：Grace成人失禁用品

Attn：Grace是一家由女性创办的公司，主要业务是女性用成人失禁用品。该公司2022年获得了B Corp认证，是同类产品中首个获得B Corp认证的品牌，并且通过了B Lab的独立第三方验证，证明其运营符合B Lab在社会和环境绩效、问责制和透明度方面的高标准。

Attn：Grace于2020年推出了对皮肤友好、使用可持续来源材料和可持续包装的女性失禁用品，用温和、可再生的植物基材料取代石油基材料和其他刺激性化学物质，并可以提供良好的吸收性和舒适性，同时最大限度地减少了一次性卫生用品对环境的影响。

公司联合创始人Mia Abbruzzese说：“近年来，我们在更清洁、更环保的女性护理用品方面出现了令人惊叹的创新，我们很高兴能把该等创新带给那些从未体验过的消费者，有了女性领导的研发团队和一流的合作伙伴，我们正在提高产品标准。”

（本刊编译自Nonwovens Industry/2023年1月，王娟审校）