Lianna Albrizio

Facial Cleansing Wipes

自世界卫生组织宣布新冠疫情不再是公共卫生紧急事件以来，美容爱好者的关注重点已从居家例行护肤转向为丰富多彩的生活场景做准备，其中包括烟熏眼妆和樱桃唇色。事实上，在2023年7月29日的国际口红日，口红再次成为热销商品，知名品牌纷纷调降售价，这种提升心情、增强美感的化妆品价格几乎降低了一半。随着化妆品销量的增长，用于化妆等功能的面部清洁湿巾市场也在扩大。根据Fact.MR的报告，到2032年，化妆湿巾市场规模预计将达到近9.5亿美元，年复合增长率为5%。市场调研公司报告称，2022年化妆湿巾市场规模约为5.819亿美元。

从2017年到2021年，化妆湿巾的市场需求每年增长4.3%，达到5.6573亿美元。化妆湿巾的需求持续增长，主要受到可支配收入的增加和消费者购买力提高的推动。化妆湿巾此前被认为是非必需品，但现在则因其便利性被消费者所依赖。

在湿巾产品中，清洁和卸妆湿巾仍然是最具利润的细分品类，占据全球湿巾销售额的40%。卸妆湿巾具有清洁和肌肤保湿以及保护皮肤、预防潜在疾病的双重功能。因此，主要生产商正在专注于生产天然卸妆湿巾。在未来几年，这种需求将推动对保湿和去角质化妆湿巾以及美容护理湿巾的需求。

尽管在新冠疫情爆发初期，特别是在封锁期间，化妆湿巾销量下降，但随着社交活动的恢复，化妆湿巾类别正在复苏。欧睿国际的Liying Qian表示，预计该类别在未来4年内将会持续增长，增长速度与历史正常水平（2019年之前）相似，即低个位百分数的速度。

在全球范围内，西欧和北美是面部清洁湿巾的最大市场。2022年，这两个地区在面部清洁湿巾的零售量中占据了近3/4的份额。强生（Johnson & Johnson）和露得清（Neutrogena）等品牌在全球市场的份额将近20%，零售商品牌占13%的份额，以线上渠道为主的直销品牌的全球市场份额低于10%。

可持续性推动市场发展

欧睿国际最近开展的一项可持续性调查发现，全球有66%的受访者在2022年试图通过日常行动对环境产生积极的影响。与前一年相比，更多的全球受访者（46%）使用可持续包装，31%购买可持续产品。可持续性发展也延伸到护肤领域。在寻找护肤产品时，约17%的受访者表示他们会寻找环保或可持续性产品。此外，欧睿国际的行业之声调查发现，超过一半的卫生用品行业受访者和大约2/3的美容个人护理行业受访者表示，可持续趋势（如可持续生产或可回收包装）对他们2022年的销售非常或极具影响力。

在面部清洁湿巾中，露得清的市场份额一直在稳步增长。2023年6月，露得清与兰精合作，使用100%植物纤维生产卸妆湿巾。这项合作的目标就是不在产品中使用合成材料，而是完全使用纤维素纤维，纤维来源于经过可持续管理认证的森林，且都来自于可再生木材。该款卸妆湿巾可在35天内实现家庭堆肥，减少了垃圾填埋场的废物。

兰精维绎丝欧洲和美洲品牌和市场部负责人Miray Acar说：“卸妆湿巾很快就会使用完毕，然后就被丢进垃圾桶，这往往会让人产生内疚感。通过与露得清合作，使用100%维绎丝纤维生产卸妆湿巾，我们想要证明，一次性产品也可以是可持续的。消费者可以选择既有益于地球又有益于自身的产品。”

2022年10月，Yes To对其面部舒缓湿巾进行了升级，以迎合消费者对可持续性的需求，这款产品多年来一直备受消费者喜爱。升级款洁面湿巾采用96%天然植物基成分，如绿茶和芦荟，温和去除污垢、汗水和化妆品，并且在市政和家庭条件下都可以进行堆肥。

多功能性和便携性驱动采购决策

除了可持续性外，随身携带的便利性和多功能性也是推动购买决策的关键因素，消费者希望获得更多物超所值的产品。多功能性代表一种湿巾产品不仅可以用于清洁，同时还具有保湿、调理和抗衰老等功效。

MCoBeauty双面洁面湿巾一面具有清洁功能，另一面则含有去角质功能的微粒，可以彻底清除死皮细胞。这款湿巾含有维生素C、维生素E和芦荟，92%的用户表示使用后不会干燥也不会刺激皮肤，并且感觉皮肤干净清爽、焕然一新。

Conserving Beauty的InstaMelt Day Dissolver湿巾含有向日葵籽油、荷荷巴酯、角鲨烷和大麻籽油等关键成分，可以溶解化妆品残留物，同时温和去除角质，使肌肤清洁、柔软、焕发活力。

该品牌与Bluebird Climate合作，使用温室气体协议计算每种产品的碳足迹，考虑材料、成分、生产、运输和销售整个过程中的碳排放。该品牌还与Provenance合作，为其可持续性声明提供支持。Provenance致力于提高透明度推动积极变革，将“绿色”声明与证据联系起来，为消费者提供参考。

InstaMelt湿巾采用专利材料，使用后立即溶解，不留下微塑料或废物，包装采用可家庭堆肥的包装袋和纸盒。

2021年9月，Nice-Pak Products首次推出了可以方便有效卸妆的面部清洁湿巾。该产品使用植物基纤维，能够提供卓越的清洁效果且具有可持续性。

2021年12月，Kylie Skin推出了卸妆湿巾，适合敏感肌肤使用，含有芦荟叶、洋甘菊和植物精华，有助于舒缓皮肤；黄瓜提取物有助于肌肤保湿和提神；甘油有助于保持皮肤水分。

Thursday Plantation则推出了茶树系列面部湿巾，适用于中性和易长痘痘的肌肤，含有苦配巴油和芦荟，有助于舒缓皮肤。

与此同时，露得清的夜间舒緩卸妆湿巾经过眼科医生的专业测试，可生物降解，含有甘油酯、苯氧乙醇、蔗糖酯、PEG-4月桂酸酯和苯甲酸，可以清除污垢、油脂和细菌。

Nivea推出了适用于中性肌肤的3合1可生物降解清洁湿巾，采用植物纤维，在卸妆的同时清洁、保湿并使肌肤获得清爽感。

（本刊编译自Household &Personal Care Wipes/2023年秋季，周杨终审）