王誉瑾

“告诉小学生，你是20年后穿越过来的未来人，他们的反应是什么？”

在B站上，一个名叫“在下小苏”的视频博主发起这样一期主题，带着这个问题，她化身“小学生”，用视频记录下和孩子们同吃同住，一起上课的一天。

一开始，弹幕齐刷刷地调侃，“我说我是银河奥特曼你信吗”、“现在的小学生不好编排了”……但很快留言话风就变了，有人泪目，点赞学生的悟性与自律，也有人回忆起自己通过读书，走出大山的经历。

在这条40多万观看的视频下，捷豹路虎希望小学进入大众视野。

时间回到2014年，云南昭通市巧家县的草皮地小学，被一场6.5级地震几近摧毁。两天后，捷豹路虎中国紧急捐资500万，帮助学校进行灾后重建。伴随多功能教学楼、崭新的宿舍楼拔地而起，周边 32个村庄 6500 位村民的孩子们实现就近入学，草皮地小学也由此更名为捷豹路虎希望小学。

此后，为持续专注中国青少年儿童成长，捷豹路虎中国携手中国宋庆龄基金会发起成立“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”（以下简称“梦想基金”），聚焦教育、社会关爱、中英文化交流三大领域，开启了在中国的长期公益之路。

十年来，捷豹路虎希望小学作为“梦想基金”的重点关注对象之一，通过软硬件双管齐下，逐渐从一所灾后重建、全镇倒数的学校，一跃成为全镇排名前五的“村小”。

但故事并没有到此结束。“随着公益越做越深，我们发现的问题也越来越多。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示。

过去捷豹路虎一直将重心放在补短板上，建教学楼、新操场，补足师资力量等。如今在更细微之处，他们看到孩子们的早餐问题、陪伴问题等，都有待一一解决。“乡村振兴是一个长期课题，也是一个宏大的系统工程，需要社会各个方面的参与和配合，共同推进。”潘庆说。

捷豹路虎开始思考如何发动更多的社会力量参与其中。2022年、2023年，捷豹路虎先后拍攝了公益纪录片《选择》《路》，记录下小学生们的真实生活，以及因公益而带来的改变。而开头提到的名为《告诉小学生我是从20年后穿越来的人，竟然全班都信了？！》的短视频，就是由捷豹路虎与一名百万粉丝视频博主合作推出，借助社交平台传播取得了不俗的反响。

这些探索和尝试背后，是伴随“梦想基金”进入第十年的自我求变和进化。

众所周知，偏远山区一直是企业公益行动的主要阵地，教育也是企业公益关注的重点领域。而伴随着广大山区迈入乡村振兴新阶段，企业公益帮扶的重心、乡村小学及学生们的真实诉求都发生了转变。如何适应新变化、更好地进行教育帮扶等，也是摆在以捷豹路虎为代表的履责企业面前的新课题。

清华大学公共管理学院社会创新与乡村振兴研究中心主任邓国胜表示，乡村振兴阶段，需要关注乡村教育的高质量发展。提升欠发达地区的教育质量，是未来缩小城乡差距，缩小教育鸿沟的路径。

“除了学校教育，家庭教育、社区教育构成整个乡村教育的重要组成部分。过去乡村教育帮扶更多侧重在学校层面，家庭层面关注得不够多。近几年，越来越多公益组织和企业开始挖掘家庭层面的教育帮扶，其实是一个很好的尝试。”邓国胜表示。

捷豹路虎就一直在思考，如何才能真正让公益帮助偏远地区的孩子们回归到同一成长起跑线。潘庆告诉我们，过去梦想基金一直在致力解决学校的痛点，如今他们转向了主动发现痛点。

为此，捷豹路虎进行诸多探索尝试。2022年3月，捷豹路虎邀请中央美术学院的邬建安教授前往昭通进行实地考察，开启了对当地传统手工艺、云南省非物质文化遗产“马树红毡”商业化创新的大胆探索。

“我们的初衷是给孩子一个美好的童年，但是孩子们的美好童年中除了需要学校，其实也需要父母的陪伴。”潘庆表示，如果捷豹路虎能为当地创造更多就业机会，将能够让孩子的父母留下来，这对孩子们未来的教育和成长至关重要。

“虽然很难，但值得一试。从‘梦想基金’启动那一刻起，我们就深刻感受到一种使命分量，一旦开始，没有放弃可言。”潘庆说。

事实上，专注与坚持，也是一直以来捷豹路虎扎根公益的关键词。一方面坚持把握住“青少年发展”这个切入点，通过提高乡村青少年的综合素质、推动乡村的全面振兴。另一方面，不做撒网式的公益，从希望小学，到青少年视力关爱项目，再到校园足球项目......始终专注于三大板块做深做精，确保公益行动保持高度延续性。

截至目前，捷豹路虎中国已为“梦想基金”注资超 1 个亿，惠及近 70 万名中国青少年。公益的足迹也遍及了云南、贵州、四川、新疆、宁夏、甘肃、江西、青海等多地。

“乡村振兴，需要找到一些精准的，关注细节和质量提升的点，深耕细作，下足功夫，这样乡村教育振兴才未来可期。”邓国胜说。

而在潘庆看来，从实际出发，厘清中国乡村发展的脉络，认清需要解决的问题，制定相应的解决方案，也让企业的公益实效更显著。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆送放学的孩子回家。

志愿者车主给孩子们带去音乐课。

“今年是梦想基金的第十个年头，我们也在不断探索更加创新的公益模式。”潘庆说。

一方面，这体现在更加注重将公益与艺术的深度结合。比如，携手艺术家陈彧君在希望小学正式开启“陈彧君艺术课堂”，在赤峰举办“草原公益音乐会”，邀请内蒙古当地儿童现场参与。

这背后，一个重要考量，就是与企业“重塑未来”战略的结合。在捷豹路虎“重塑未来”全球战略里，强调通过设计赋能，诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。而艺术在公益中的融入，也是“梦想基金”提升青少年人文素质，为社会塑造未来人才的新维度。

另一方面，捷豹路虎也在通过不断带领“梦想基金”走向“破圈”，扩大公益朋友圈。在传播上，捷豹路虎尝试与KOL合作，结合流行音乐、电影短片等新潮形式，将公益话题进行更大化传播。目前，这样的创新尝试卓有成效。在“2023暖冬行动”中，除了员工，捷豹路虎还邀请到媒体、艺术家加入到其中，短视频平台上，相关短视频获得大量点赞与转发，公益影响的圈层持续扩大。

助力乡村振兴，“梦想基金”已经先行示范迈出下一步。在邓国胜看来，持续参与乡村公益仍需更多创新理念与方法，整合资源共创。如带动上下游、社会组织以及志愿者，包括受助群体共同来参与，激发乡村内生动力。

“我们会继续秉承‘长期主义’理念，全心全意做好、做深每一个公益项目。未来也希望与各方公益同路人携手，将爱传递下去。”潘庆说。