李 静

（佛山科学技术学院经济管理学院，广东 佛山 528000）

一、方法研究背景与方法

在中国文化产业中电影产业可谓是独占鳌头，这不仅是因为中国电影市场占据了巨大的市场份额，位居世界第二大电影市场，而且中国的电影行业还拥有无限的发展潜力。 在目前以及未来很长一段时间内经济全球化都是一个大的趋势，在与别的国家深入交流与合作的同时，我们可以发现文化产业中的电影行业可以促进中国文化在全球范围内的传播。 可以推动中国文化产业顺利融入全球价值链中，并向世界更好的辐射中国文化。 因此，通过研读相关优秀文献，总结前人的研究成果，在此基础上选择并建立合适的经济模型进行研究。

本文主要是从寻找到的客观数据入手，建立模型：y=a+a1x1+a2x2+a3x3+μ。其中y 为电影票房收入（万元），x1为观影场次（块），x2为观影人次（人），x3为平均票价（元），μ 为随机扰动项。

同时选定场次、人次和票价作为变量。 考虑到各个省份经济发展状况和影院规模大小，觉得选取影院数量准确度不高， 所以就选择每一个省份（2022 年8 月）观影场次，作为解释变量。 其他二个变量也按同样标准选定。

二、分析过程

(一)数据的描述性分析

在中国电影数据信息网查找数据，将需要的数据导入Excel 中整理后复制粘贴到stata 的数据编辑器中（表1）。

表1 描述性统计分析结果

（二）相关性分析过程

首先建立各变量间相关系数矩阵，如表2。

表2 相关系列矩阵

其次，计算回归结果，如表3。

表3 回归结果

根据表3 得出回归结果的形式为：Yi=-11840.22+0.0079X1+0.0030X2+294.21X3

（t:） （-14.91） （4.19） （12.76） （15.06）

R2=0.9993 R2=0.9992 F=12312.44

三、结果的经济分析

建立的回归模型涉及观影场次、观影人次和平均票价三个解释变量，并且从分析过程和结果中都可以确定这三个解释变量是影响票房收入的主要原因，他们共同决定着票房收入的走向。 虽然三个解释变量之间依然存在多重共线性，但是平均票价和观影场次以及平均票价和观影人次之间的相关关系不是很强，说明所建立的分析模型比较合理。

同时，我们在分析的结果中也可以间接地看到中国文化产业中电影行业有着广阔的发展前景，电影行业所占据的市场份额在不断增大。 中国的文化软实力不能仅仅停留在增加票房收入上，更重要的是要在国家各个发展领域以不同的形式体现出来。在电影的飞速发展中， 要注意体现不同题材的影片， 注重影片的品质以及参演电影的演员口碑，这些都是这个行业飞速前进的引擎。

真正好的电影作品看的还是自身的质量。 通过大家口口相传以及通过网络媒体的推广和宣传，现在电影创造票房神话已经不是什么新鲜事，如2022年前三季度票房前几位的《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》《人生大事》以及《奇迹笨小孩》等电影，在开播前因为剧情新颖和演员阵容强大等原因一直备受期待，在开影后票房数据大大超过预期。 特别是其中的 《长津湖之水门桥》以40.67 亿的票房以及科幻题材的 《独行月球》以29.86 亿的票房稳居2022 年8 月的榜首。 这些数据说明， 人们对生活品质和精神文明的不断追求，是中国国民素质水平不断提升的标志。 电影鉴赏水平也是提升之一，生活水平提高了，就愿意消费好的电影作品。 现在娱乐消费的意识深入人心，人们追求的是文化娱乐的高质量。

目前，电影市场在持续复苏中，2022 年6 月1 日至8 月31 日全国的电影票房达到91.35 亿元，比2021 年增长23.8%，总观影人次2.34 亿。 其中国产票房75.55 亿元，占比82.7%。 在题材方面，现在的观影者更倾向于接近生活的励志故事或者是科幻喜剧类题材。 如2022 年春节档由当红演员易烊千玺主演的《奇迹笨小孩》收获票房13.79 亿元，这是一部充分表达普通中国人的喜怒哀乐、乐观向上和坚强态度的电影。 还有暑期档由朱一龙主演的《人生大事》也创造了17.12 亿元的票房，这部作品将小人物的悲欢离合真实、细腻、有冲击力地呈现在银幕上。 8 月的票房榜首是由沈腾和马丽主演的科幻喜剧《独行月球》，这部作品投入巨大的成本和大量的人力，前期的创作就历时4 年多，数万名工作人员参与其中，这个剧组的工作室也多达15 个，占据的面积有四千多平方米。 可见科幻电影的复杂性，同时也说明一个优秀的电影作品制作者对品质的精益求精。

随着2020 年疫情的影响， 中国的国内生产总值仅达到两个点，后期由于国家对防疫工作的严加管控， 经济才得以好转，2021 年中国的国内生产总值的增速创造了近十年之最，为8.1%。 这些都带动了票房的增长，促进电影行业发展。 国家为了支持电影行业的发展，考虑到疫情的影响因素，财政部为此出台了一系列的纾困政策，除了免除增值税等相关费用外，还分二批给各省市分2.7 亿和3.55 亿的行业支援。 另外，对于中国国产片票房占比和基础设施建设都在《十四五电影发展规划》中提出了更高标准的要求。 从总体上来说，近几年受疫情的困扰，电影行业受到很大影响，国家为了让电影行业能够迅速回暖， 在政策方面给予了特殊照顾，以便更好地恢复行业状态，激发行业活力。

综上所述， 中国对于电影行业的进一步发展、文化软实力的进一步提升以及国民综合素质的进一步提高投入了很大的精力。 我们国家不仅有丰富的民族文化和优秀的电影演员，而且还有政府的有力支持。 在国家这个强大后盾的支撑下，相关广电部门更应该强化自身责任意识，将各项具体工作落到实处。 从开始的影视创作阶段到后期拍摄完成剪辑上映等阶段，相关工作人员要加强自身的专业水平，制作出高质量的作品，失去中国电影发展，抓住当下的历史机遇，为增强国家文化软实力，将中国的电影推向世界舞台。 要进一步加大对电影市场的监管力度，及时发现发展中的新问题，针对新问题研究出新的解决方案。

四、结论和建议

（一）结论

本文以2022 年8 月份的全国电影票房月报数据为依据，分别选取观影场次、观影人数、平均票价为解释变量，建立了合适的线性回归模型，利用stata 统计分析软件分析验证了解释变量与被解释变量以及解释变量之间的相关关系。 通过分析得出观影场次、观影人次以及电影平均票价对票房收入的影响都是显著的结论。

（二）建议

基于上述的建模分析与结论，联系当前全球经济发展的大环境以及电影行业的发展趋势，对于中国电影市场提出以下几点建议：

1.政策支持推动行业恢复。 中国国家电影局发出通知，要以“爱电影，爱生活”为口号开展2022 年的电影惠民消费季，国家之所以开展这个电影消费季的目的在于鼓励大家享受生活、 丰富精神世界、提升文化鉴赏能力。 电影局发布的通知还具体提出了加快新片上映、联合各大票务平台下发电影消费券、开发农村地区的电影消费、落实各种纾困政策等四个维度的促销措施。 本次电影消费季的原则是“系统谋划、重点推进，惠及当下、立足长远，底线思维、统筹兼顾”，因此要在坚持消费季原则的基础上努力提升消费的供应， 为挖掘消费潜力提供条件。中国电影产业的循环要靠人民大众的电影消费牵引带动，一方面是为了满足观影者的需求；另一方面也是在助推电影行业的发展，促使更多更好的高品质电影作品的产出。此次消费季的时间段是2022年8 月到10 月，经过这三个月的努力，票房纪录将再创新高，助力新时代电影高质量发展。 这个电影消费季就是通过政策推动行业恢复的一个很好的例子，广电部门等有责任和义务制定电影相关优惠和促销政策，加快行业恢复发展。

2.创新电影发行，激发市场活力。从中国电影数据信息网上查找到的数据可以了解到，中国已有的银幕数量是美国银幕数的两倍之多。 这种量级的电影容量是不同题材、不同等级的作品得以发行的保障。 有些作品非常具有少数民族特点或者地区性特点，如影片中包含粤语或者客家话，这些可以选择区域性发行，只在一些可以接受这些题材的地区上映，这样可以减少成本。 还可以在一些时间段尝试发行外国的高分电影，如在每年的春节档或者十一黄金周期间的后几天发行海外影片，这不仅强调文化开放的必然性，而且还在给国产片和海外片正面较量的机会。 没有竞争就没有进步，在一些外国优秀作品的冲击下， 电影人也会迸发出新的创作灵感，推动中国电影作品新的发展。

3.重视网络口碑和演员的选择。 电影从预告片发布开始，制片方就要时刻关注各大网络平台上对该影片的反响。 除了传统的宣传和推广方式之外，也可以尝试在宣传的类型和渠道上进行创新，吸引观众的关注， 从评论和反馈中挖掘新的关注点，增加潜在观众。 演员的选择非常重要，明星偶像由于自身的流量可以提高关注度，所以一般投入大的电影都会邀请一些咖位比较大的明星来主演。 有时候由于制作经费的限制，也要请一些知名度比较高的演员特别出演或者客串演出。 还要考察演员的口碑，近几年来娱乐圈、演艺圈“塌方”事件层出不穷，很多与演员相关的影视作品纷纷下架，还有一些待播的作品也被压了下来， 给制片方带来巨大的损失。 这些演员自身不当因素对电影行业非常不利，所以在演员的挑选上制作方也要花费功夫。

4.完善监管体系，创造多元类型。近几年来由于国家和政府出台了一系列的约束政策，电影内容涉及敏感话题、色情、暴力等不良元素的情况越来越少。 这样的现象很显然归功于监管体系的不断完善。 而未来随着电影行业的不断壮大、播放平台和途径的多元化，不良问题还会不断出现，这就要求相关部门在问题刚显现的时候，及时发现苗头积极干预。 同时，最好设立一定的奖惩机制，对那些内容和制作优秀的、能为电影行业树立标杆的作品在发行和上映方面提供绿色通道，或者给予相应的奖励和表彰。 对那些与国家相关要求不相符、制作水准不达标的作品应该及时处罚。 监管体系的完善是为了给中国电影的发展营造一个良好的行业环境，微客服一个良好的发展状态。

随着电影行业发展的日新月异，目前国内的电影类型比较完善，像喜剧片、爱情片、科幻片、恐怖片、动作片等比较齐全。 为了更好地满足不同年龄段的喜好和同一段不同人的偏好，电影类型也要做到“百家争鸣，百花齐放”。 比如在节假日的时候，影院可以上映一些动画片， 让家长带着小朋友观看。寒暑假期可以迎合一些大学生的喜好推出科幻片、悬疑片等。 每逢建党节、国庆节还可以加播一些战争题材的影片。 影院可以在一定区域内以收集调查问卷的形式让观众对自己喜爱的影视题材进行反馈，这样就能更好地了解到人民群众的需求，为提升国民素质进行精准定位。

5.创新营销方式，提升作品影响力。目前中国的院线电影虽然得到了一定的认可，也获得了比较可观的收益，但是仍然还处于发展的初级阶段，中国电影在宣传方面还有所欠缺。 这就要求电影宣传部门在市场中不断寻求新的营销方式， 增强营销效益，提高推广和宣传的能力，进一步增强电影的影响力。 当前的互联网就是一个很好的营销环境，这是一个最具有传播力的媒体，可以通过线上线下两条路径一起扩大电影的宣传范围，在行业中建立一个可行的营销模式，从而进一步增加营销收益。 一部电影之所以被称为优秀或经典电影，除了自身的品质之外，也与营销和宣传的努力分不开。 其实有很多不错的影片由于团队对宣传的疏忽，没有重视电影的口碑营销，上映后并没有得到预期的票房效果。 这些制片团队完全可以在保证自身产品质量的前提下，转变传统思维，在营销方面投入一定的资金和力度，通过互联网这个大平台让偏好不同的观影者找到自己喜欢的影视作品。 营销的过程也是让生产者和消费者精准匹配的过程，通过宣传作品产生的影响力也会其文学艺术价值和商业价值得到共同发展。 具有快速性、适时性、互动性的互联网营销模式为中国电影发展提供了新的动力，有了互联网接轨才能获得更多消费者的青睐。 因此，电影无论是从前期创作、作品内容以及后期发行等各个层面都要积极挖掘不同的宣传渠道，争取构建一条完整的宣传链， 不放过任何一个环节努力扩大影响力，力争更大的收益。

6.打破传统局面，开拓新时代。 目前，在电影创作领域中，人们逐渐将目光从传统对的院线电影转移到流行的网络电影上。 在网络电影出现的前期，网络上的一些视频大多是短片类型或者是以图片的形式展现，那时网络电影的市场营销价值还比较低，这些作品的受众也限于以网络为消遣方式的一部分群体。 然而随着近些年来互联网的发展，特别是网络视频产业的发展，电影制作团队也将投资的方向从传统的院线电影转移到现在受众群体广泛的网络电影上。 再加上最近几年疫情的反反复复暴发，传统院线电影的收益受到影响，而网络电影成为人们不错的选择，足不出户就能满足自己的精神需求，还在一定程度上降低了线下观看的成本。 因此，目前大环境下发展起来的网络电影不仅打破了院线电影垄断的传统局面，从长远来看也保障了电影行业的可持续发展。

从影片的制作成本上看，网络电影的制作成本远低于院线电影，网络电影不需要咖位很大的明星阵容， 也不需要昂贵的场地租金和众多工作人员，主要靠数码技术。 由于数码技术的不断发展，影片中的音频、剪辑技术都趋向于智能化，减少了成本。网络电影还有一大特点就是能让观众和影片双方具有互动性，观影者可以在自己选择的网络平台上以弹幕的形式对影片内容发表自己的评论，增添观影趣味。 随着网络电影的不断发展，传统院线电影一家独大的局面将被打破，这将是中国电影行业发展的一个新机遇，开创了电影行业的新时代。