邱童 唐一丹 汪瀚 李逸博 杜天舒 周泓杰

2023年10月， 以青春文学著称的《爱格》发布停刊公告。还有很多杂志，连公告都没有发布，就匆匆消失在读者的视线之中。大众在唏嘘的同时，也不免感伤，还没来得及好好告别，那些由杂志产生的美好记忆却就此画上了句号。

落幕

对于许多读者来说，《爱格》《知音漫客》等杂志是他们青春路上的重要陪伴者。

修读汉语言文学专业的璃安还记得，小时候她最爱看的就是《意林·小小姐》。每次一上新刊，她总是班里第一个买到的。除了短篇文章，最令她印象深刻的，就是每期排在最后的“读编会”小栏目。里面记录的杂志编辑们的日常小故事，不仅有趣，还让她对编辑这个职业心生向往。

来自河南的阿亭也说，上学的时候，教室里总是一本杂志全班传阅。自己常看的某本杂志，虽然现在看来其中的一些故事不乏套路化，但当时读起来却总是津津有味。受其影响，她曾在论坛上投过不少稿件。

2007年，《中国图书商报》推举“中国十大最具原创精神的期刊品牌”，《漫友》是唯一入选的动漫期刊。2008年，中国文学期刊10强的年度评选中，《最小说》超越《收获》等传统文学期刊夺得桂冠。

然而十几年过去，这些杂志纷纷选择与读者告别。璃安在读完《意林·小小姐》的告别刊后说：“真没想到，现在和朋友聊起杂志，也可以用‘我曾经看过的某某’为开头了。”

涨价背后

杂志价格的变化，一定程度上反映了杂志的发展状况。

《知音漫客》在2009年改版为周刊后，每期100多页的全彩杂志只要5元，其高性价比的底气，是高达几百万的月发行量。然而随着读者的不断流失，《知音漫客》在2020年改为半月刊，其价格也从6元涨至10元一本，与此同时，其质量却没有太大提升，因而也遭到一些读者的诟病。

杂志价格的突然上涨并不少见，很多时候，是为求生存、不得已而为之的选择。比如，2021年《萌芽》发表调价公告，表明其涨价是受纸张、印刷、人工费持续上涨的影响，杂志的制作和出版成本大幅增加；读者传媒发布的公告也称，《读者》及相关期刊价格上调是为合理传导上游成本增加的影响，保证《读者》及相關期刊持续稳定发展。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第五十二次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络文学用户规模达 5.28 亿人，占10.8亿网民的 49.0%。随着互联网的不断发展，人们的阅读习惯和阅读场景逐渐发生变化，越来越多读者更倾向于从手机、平板电脑上获得信息。

除了读者群体的大量流失，传统杂志还面临着纸刊成本较高、广告收入下降等困境。多方压力之下，许多杂志被时代浪潮裹挟，逐渐淡出人们的生活，并不是意外的结果。

与时代共进

停刊后的杂志，就像潮水退去后留在沙滩上的海螺，即使脱离了原本的环境，也有机会在某个瞬间被人拾起，焕发一段新的社会生命。

许多小说和漫画类杂志通过签约作者、购买版权、投稿办赛等方式积累了大量热门IP（所有成名文创作品的统称）。《那片星空那片海》《南风知我意》……这些在《爱格》上连载过的小说都相继被改编成了电视剧；《悲伤逆流成河》等也经历了由杂志到银幕的改编旅程。

相比之下，漫画的影视化之路则更加特殊。一方面，由于漫画类杂志本身极受读者欢迎，漫画改编往往被寄予厚望，如《斗罗大陆》的电视剧版在开播时就引发了不小的关注；另一方面，由于漫画文本的信息结构和叙事方式与小说不同，且读者对于漫画人物的形象已经非常熟悉。一些改编作品无法还原漫画人物形象，很容易引发争议。

即使成功还原了作品、提高了IP的知名度，也依然无法化解杂志本身读者流失、销量锐减的困境。为了生存，许多杂志开始大刀阔斧改革。

第一步，就是迎接数字化的东风。申请微信公众号、建立门户网站、开通微博、设计手机APP……为了抢占电子屏、布局新媒体，各类杂志可谓是想尽了办法。其中，《三联生活周刊》《知音漫客》和《瑞丽时尚先锋》的转型较为成功。

作为生活咨询类杂志，《三联生活周刊》紧跟社会热点，其微信公众号头条阅读量普遍突破10万+、微博粉丝2456.2万，甚至还开辟了门户网站，持续发布新闻，销售电子刊，在巩固忠实读者的基础上，吸引了不少数字新生代。

《知音漫客》与飒漫画、杭漫文化、漫言星空等工作室合作，开辟了同名APP和漫画网站，一举突破杂志的页数限制，使读者接触到了悬疑、穿越、漫改等多种漫画题材；聚焦服饰、妆发及娱乐领域的《瑞丽时尚先锋》在停刊后则依然保留杂志电子版，依托瑞丽官网发展电商业务……

除此之外，不少杂志还根据不同平台和自身优势发展了新业务。比如，《中国国家地理》杂志社结合科研活动和旅游需求，开创“科考旅游团”，如滇越铁路文化线路考察、冰岛梦幻极光与蓝冰洞探险等。

当下，对杂志来说，仅仅将纸刊内容单纯搬上电子屏幕是远远不够的。只有顺应社会潮流、玩转媒介特性、持续产出优质内容和服务，杂志才可能长久生存。 在数字媒介的帮助下，愿停刊不是终点，而是一次新的出发。

（作者简介：邱童，中国人民大学2021级本科生；唐一丹，中国人民大学2020级本科生；汪瀚，中国人民大学2023级硕士研究生；李逸博、杜天舒，中国人民大学2022级硕士研究生；周泓杰，北京大学2023级硕士研究生）

责任编辑：丁莉莎