郑文娟 李燕 郑文婷

(1.福建师范大学文化旅游与公共管理学院,福建 福州 350108;2.福州大学环境与安全工程学院,福建 福州 350108)

2021年,元宇宙概念横空出世,蓄势待发的文旅产业迅速与之相结合,形成了颠覆现有文旅产业的文旅元宇宙[1]。文旅元宇宙是指为消费者提供沉浸式文旅体验的元宇宙,其应用场景仍在不断拓宽之中,文旅元宇宙博物馆就是基于元宇宙技术而产生的一种新型智慧博物馆[2-3]。2022年,国内博物馆界与学术界联合发布《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》,《中国移动互联网发展报告》也认为当下流行的元宇宙理念已经涵盖了虚拟博物馆的各个部分,元宇宙技术能够让文物在新时代“活起来、传下去”。“Z时代”亦称“Z世代”,特指在1995—2009年出生的人口,其身份标签是文化包容性强、消费潜力大、敢于创造与追梦,从小就与网络信息时代紧密连接,是最早一批接触具有元宇宙社交元素软件的忠实用户[4]。当代大学生基本属于Z时代,他们能否接受文旅元宇宙博物馆这一新生事物,对未来社会具有指引性意义,具有较高研究价值。因此,本文引入感知沉浸理论,基于整合技术接受模型(UTAUT)对Z时代大学生对文旅元宇宙博物馆接受意愿的影响因素展开研究。

1 理论模型与研究假设

信息技术采纳理论中的技术接受和使用统一理论模型整合了理性行为理论模型、计划行为理论模型、技术接受模型,能较好地反映用户接受意愿的关键影响因素,并且被广泛验证具有较高的解释能力[5]。……