费嘉琪

（湖北科技职业学院，湖北 武汉 430070）

乡村旅游是我国旅游产业中至关重要的组成部分，推进乡村旅游产业提质增效对于推进乡村旅游产业高质量发展、满足社会大众的乡村旅游需求具有重要意义[1]。在大力发展乡村旅游的过程中，需要重视充分挖掘乡村地区特色旅游资源，为乡村旅游发展注入更大活力。其中，茶乡旅游将茶文化作为构建旅游品牌的切入点，既有利于深化茶旅融合，又有利于提升茶乡旅游产业具有的差异化竞争优势，这对于促进茶乡经济发展发挥着重要作用。

1 茶乡旅游对茶乡经济发展的影响机制

茶乡旅游的发展，能够促使茶乡经济发展模式得以革新，进而为乡村旅游以及茶乡经济发展提供助力。具体而言，茶乡旅游对茶乡经济发展的影响机制主要体现在以下几个层面。

1.1 优化茶乡产业结构

茶乡旅游对于推进茶乡农业与旅游业融合发展、优化茶乡地区传统产业结构具有重要意义，这不仅能够促使茶乡地区第三产业比重得以提升，而且也能够进一步激活茶乡地区第一产业发展活力，进而有效推进茶乡经济得以更好更快的发展[2]。具体而言，在乡村旅游发挥产业结构优化功能的过程中，能够在保护茶乡生态环境的基础上延长茶乡产业链与价值链，提升第一产业具有的综合效益。例如，旅游业与茶叶的融合发展，可以促使茶乡地区形成具有地域特色的产业形态，推进第一产业从粗放向集约转变，依托创新驱动替代资源驱动，拓宽茶区经济增长点，改善茶农收入结构。与此同时，茶乡农业资源能够为乡村旅游发展提供有力支撑，这既有利于强化茶乡旅游产业差异化竞争优势，又能够提升政府税收，进而强化当地政府、企业在推进茶乡经济发展中的投入能力，促使茶乡经济发展形成良性循环。

1.2 推进城乡一体化

长期以来，城市地区具有的经济发展资源要高于乡村地区，与此同时，城市地区相对于乡村地区而言也具有更强的生产要素聚集能力，这让如何更好的统筹城乡要素资源成为了推进城乡一体化过程中需要关注与解决的重要问题。在茶乡旅游发展推动下，茶乡地区的旅游资源展现出了强大的吸引力，一方面，居住在城市的社会大众特别是希望体验茶乡生活的消费者会将茶乡作为消费目的地，另一方面，为了进一步激活茶乡经济发展活力，有关部门会为茶乡旅游发展提供有力的财政支撑，市场投资主体也会对茶乡旅游产业给予更大的兴趣。在此背景下，城乡要素配置能够得到更好的分配，城市对乡村的反哺作用也会更加明显，这对于提升茶乡内生发展能力，推进城乡地区得以一体化发展发挥着不容忽视的作用。

1.3 解决茶乡经济矛盾

茶乡经济发展面临着诸多问题，如缺乏特色产业、缺乏人才支撑、农民群体收入偏低等，茶乡旅游产业的发展，则能够在很大程度上缓解这些问题，从而促使茶乡经济突破发展瓶颈[3]。具体而言，首先，茶乡旅游产业持续、长远的发展需要特色农业作为支撑，因此，茶乡旅游能够倒逼茶乡地区对自身具有的特色农业资源进行挖掘，因地制宜的打造特色农产品与特色品牌。当然，旅游产业与农业的结合本身就是茶乡对第一产业形态进行创新的有效路径，对于解决茶乡欠缺特色产业问题具有重要意义；其次，茶乡旅游产业的发展需要优秀人才与富余劳动力作为支撑，而随着茶乡旅游产业的发展，茶乡地区对优秀人才、富余劳动力的吸引力也能够得到有效提升，因此，茶乡旅游产业既能够创造出人才需求与工作岗位，也可以提高茶乡地区的人力资源聚集能力；最后，茶乡旅游产业的发展，能够有效提升当地农民群体收入水平。在茶乡传统的产业结构中，农民群体不仅需要面对较高的生产成本，而且依托第一产业获得的经济收入也呈现出了不稳定性。在大力发展茶乡旅游产业的基础上，农民群体不仅可以拓展农产品销售渠道，而且在就业岗位上具有更大的选择空间，这有利于推进农村集体经济发展，促使农民群体收入得到持续提升。

1.4 塑造经济增长点

在茶乡经济发展过程中，需要开发具有较大市场潜力、较强发展动能与能够发挥经济带动能力的新兴产业，这是促使茶乡经济迸发出更大活力的关键[4]。随着社会的发展，第三产业在整个茶乡经济体系中占据的比重会逐渐提升，而茶乡旅游产业的发展，不仅是因为茶乡具备大量待开发的农业旅游资源，也是因为社会大众对乡村特色旅游具有一定需求，乡村旅游市场在持续扩大。更为重要的是，乡村旅游产业经济价值不仅体现为门票经济，而且还能够从衣食住行等多个层面发挥带动作用，这对于推进茶乡多种产业形态实现融合与协同发展，促使茶乡形成新的经济增长点，拉动茶乡消费以及促进居民就业发挥着不容忽视的意义。由此可见，茶乡地区需要认识到旅游产业在茶乡经济发展中发挥出的传达效应，大力推进茶乡旅游产业发展。

1.5 改善茶乡生态环境

茶乡经济发展应当是可持续的发展、高质量的发展，为此，在探索茶乡经济发展模式的过程中，不能为了短期经济效益而对茶乡生态环境造成破坏，更没有必要在牺牲生态环境获得经济效益之后再开展生态补偿工作。茶乡生态资源是茶乡旅游产业发展中的核心资源，茶乡旅游产业的发展需要建立在构建完善的生态环境保护机制基础之上，特别是在精品茶乡旅游项目的建设中，更是需要强调生态环境的重要地位，重视生态环境的持续优化，这是打造精品茶乡旅游项目核心竞争力的重要方式[5]。由此可见，在推进茶乡旅游产业发展过程中，为了能够夯实生态资源基础、优化游客体验，需要加大力度做好生态保护、环境修复等工作，在此基础之上，良好的生态环境能够为茶乡旅游产业的进一步发展提供支撑，强化茶乡旅游项目具有的吸引力，进而提升茶乡旅游产业的经济效益创造能力，推进乡村经济、生态实现协同、持续发展，进而构建良性循环。

2 竹溪龙王垭观光茶园旅游产业发展现状

竹溪龙王垭观光茶园具有海拔位置高，茶叶资源富集，茶文化底蕴深厚，茶叶品牌响亮等优势，是竹溪全域旅游链条上一颗璀璨明珠。早在2017年，竹溪龙王垭观光茶园就启动了4A景区建设工作，在竹茶园发展建设过程中，有关部门给予了极大的支持与帮助，促使景区发展具有了良好的政策环境。龙王垭观光茶园无论是在配套设施建设还是在文化包装层面都日趋完善，逐步构建起了集养生观光、互动体验、文化教育主题为一体的旅游景区，促使龙王垭观光茶园具有的休闲资源得到了持续丰富。

目前，龙王垭观光茶园总面积达到了11万亩，生态有机茶园达2.3万亩。在环境建设方面，龙王垭观光茶园在园区内栽植了大量有花植物，其中，红刺藤达到了2000余株，月季达到了5000余株；在体验式项目的打造中，龙王垭观光茶园则通过开放龙峰茶车间，在吸引游客对茶叶的生产、加工过程进行深入了解的同时让景区旅游项目具备更为浓厚的茶文化底蕴；在茶文化的宣传方面，龙王垭观光茶园则做出了许多有益的尝试，例如，景区多次举办了茶文化节以及茶文化活动，包含着茶戏、听茶歌、观茶艺、品茶食等形式，真正实现了茶旅融合。

3 竹溪龙王垭观光茶园旅游产业发展策略

在推进竹溪龙王垭观光茶园旅游产业发展、发挥茶乡旅游对茶乡经济发展带动作用的过程中，市场主体、政府部门需要形成合力，共同探索茶乡旅游经济高质量发展路径。在此过程中，各方主体有必要做好以下工作。

3.1 依托茶乡资源，构建特色化旅游品牌

首先，加大茶乡自然资源开发力度，提升旅游产品附加值。在依托茶园资源推进茶旅融合，依托多种观赏植被做好环境建设工作的基础上，竹溪龙王垭观光茶园还应当重视开发知名度更高的茶产品，提升旅游产品附加值。如龙王垭观光茶园的“箭茶”、“龙峰”两大系列产品就是旅游产品开发中的代表，这些多次获得国内外奖项的茶产品能够在龙王垭观光茶园品牌建设中发挥出重要作用。

其次，重视挖掘茶乡人文旅游资源，提升茶乡旅游产业文化内涵。在龙王垭观光茶园发展中，人文旅游资源开发工作对于提升茶园文化内涵，提升茶园文化吸引力具有重要意义。例如：早在晋朝时期，就有了以茶养廉的做法。在当今社会发展中，宣传廉洁文化、构建廉洁社会至关重要，龙王垭观光茶园以此为切入点，在展现茶文化的过程中融入了诸多廉洁文化元素，设置了廉洁文化长廊及引进古代廉洁故事、山二黄廉洁戏剧等涉廉文化元素的项目，利用多种方式让游客体验不一样的廉洁文化，接受润物无声的熏陶和教育。为此，旅游产业开发与运营主体不仅需要重视优化受众对自然风景的观光体验，而且有必要在旅游项目打造中寻找人文切入点，通过展现当地具有特色的人文资源，吸引更多关注人文文化的消费者，进而提升旅游产业的效益创造能力。

再次，强化区域合作，构建茶文化旅游线路，提升全域旅游产业影响力。强化区域合作能够促使乡村旅游景点构建网状发展格局，避免出现联系松散、各自为政、资源共享共建困难的问题，这对提升全域旅游的隐形竞争力与吸引力具有重要意义，为此，龙王垭观光茶园有必要树立协同发展意识，与周边湖北龙湖国家湿地公园、偏头山森林公园等旅游景点形成乡村旅游线路，深化自身与当地文化景区之间的合作，从而联合构建区域旅游品牌。

最后，做好生态环境保护工作，促使茶乡旅游产业实现可持续发展。在龙王垭观光茶园发展过程中，只有践行开发与保护并重原则，才能够为茶旅产业的可持续发展、高质量发展构建保障，为此，当地政府部门、市场主体需要重视树立绿色发展理念、强化生态环境保护工作。与此同时，围绕生态环境保护工作构建教育机制、惩处机制等也至关重要，这对于保护当地具有特色的生态资源，促使茶旅产业呈现出源源不断的发展动力具有重要意义。

3.2 强化政府扶持，加大监督指导力度

首先，完善茶乡基础设施建设，为茶乡旅游产业发展提供支撑。政府部门需要关注竹溪龙王垭观光茶园在发展中面临的基础设施短板，特别是需要关注交通线路的持续完善，食宿环境以及其他消费环境的持续改善，从而为龙王垭观光茶园服务品质的提升、游客旅游体验的优化等提供有力支撑。在此过程中，政府部门需要从茶旅产业市场运营主体与消费者两个层面做好调研工作，确定基础设施建设需求与方向，提升相关工作开展成效。

其次，提升财政支持力度，助力茶乡旅游产业突破融资瓶颈。茶乡旅游产业具有较大的融资需求，特别是在高品质旅游项目的打造中，这种需求更是会进一步的扩大，为此，政府需要为茶乡旅游产业市场主体创造良好的招商引资环境，引导金融机构提升对茶乡旅游项目的支持力度。需要重视对具有地域特色的茶乡旅游项目进行补贴，从而为茶乡旅游产业发展注入更大活力。

最后，提升监督指导水平，避免茶乡旅游产业出现盲目开发倾向。茶乡旅游项目开发工作需要建立在科学的顶层设计、宏观规划基础之上，为此，政府部门既需要重视释放茶乡旅游市场发展活力，也需要重视统筹全局，在遵循因地制宜原则、合理布局、突出特色的原则之上，制定合理的茶乡旅游产业发展规划，要求市场主体在规划框架之内规范的开展项目开发与运营工作，从而推进茶乡旅游产业避免盲目开发、资源浪费问题[6]。

3.3 重视人力资源开发，为茶乡旅游提供支撑

根据茶乡旅游产业发展实际明确人才培养需求、制定人才培养计划，是确保人才供需实现良好对接的重要前提。在此基础之上，政府部门、市场主体需要与高校等部门开展合作，拓展人才培养阵地，完善人才培养体系，从而有效提升人才培养工作有效性。与此同时，政府部门需要优化当地人才优惠政策，提升人才吸引力，进而为茶乡旅游产业发展提供更为有力的支撑。另外，茶乡干部、村民也应当成为重要的人才培养对象，通过构建形式多样、适应茶乡干部与村民学习需求的培训方式，为其综合素质的有效提升构建保障。

3.4 创新宣传方式，提升茶乡旅游项目知名度

营销工作对于茶乡旅游产业发展发挥着至关重要的作用，随着互联网的发展，网络营销则成为了提升茶乡旅游项目知名度的有效路径，为此，竹溪龙王垭观光茶园需要做好网络营销工作，避免陷入“酒好也怕巷子深”的尴尬境地。龙王垭观光茶园要充分利用智慧景区建设中5G基础建设、旅游大数据、景区VR展示、线上直播等途径拓宽茶园宣传渠道，充分发挥互联网、新媒体在传播当地特色旅游信息方面的作用。与此同时，龙王垭观光茶园有必要开发APP或小程序，在提升自身宣传能力的基础上为消费者带来全方位的信息服务，这对于进一步激活竹溪龙王垭观光茶园发展活力，优化消费者体验，为茶乡旅游产业发展提供助力。

4 结语

综上所述，茶乡旅游产业能够通过优化茶乡产业结构、推进城乡一体化、解决茶乡经济矛盾、塑造经济增长点、改善茶乡生态环境等机制，推进茶乡经济发展。竹溪龙王垭观光茶园在景区建设方面取得了丰硕成果，也呈现出了极好的旅游发展前景。在龙王垭观光茶园的未来发展中，需要重视依托茶乡资源构建特色化的旅游品牌，同时，政府部门需要深度参与龙王垭观光茶园发展过程，发挥自身扶持、监督、指导作用，通过与市场主体协同做好人力资源开发工作以及宣传工作，为龙王垭观光茶园影响力、知名度的有力提升构建保障，进而充分发挥出龙王垭观光茶园对当地经济发展的带动作用。