本刊讯：1 月31日，根据2023 年货节的销售数据及用户调查问卷，京东超市发布了《2023 春节酒类消费报告》。报告显示酒类消费三个不同以往的趋势特点：酒类礼盒消费，消费者更加偏爱两瓶装；大众认为北方人酒量更大，但南方人买酒热情更高；40 岁群体的消费能力和意愿更强，26 到35 岁群体买得最多。另外，报告还显示了四大消费特征：最受消费者欢迎的酒类商品，白酒占比超九成；浓香型最受青睐，占比近五成；礼盒消费超去年，占比达三成；四线及以下低线城市，消费能力超过一线城市。

今年返乡探亲、商务宴请等消费场景更多，带动酒类礼赠消费市场升温。报告显示，2023 年货节期间，最受消费者欢迎的TOP100 酒类商品中，白酒占比超九成。在洋酒品类方面，消费者更加偏爱马爹利、人头马、轩尼诗等国际知名品牌；在葡萄酒品类方面，消费者除了偏好拉菲等国际知名品牌外，对张裕、长城等国产品牌也情有独钟；在啤酒品类方面，百威、乌苏、青岛等品牌啤酒，最受消费者关注。

在白酒香型方面，梳理最受欢迎的TOP100 酒类商品发现，占比最高的是浓香型，达到49%；酱香型相对去年占比提升较快，达到27%；清香型占比11%；凤香型占比6%。

在消费场景方面，今年礼赠消费市场开始升温。在最欢迎的TOP100 酒类商品中，今年酒类礼盒占比高于往年，超过三成。酒类礼盒消费，消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示，两瓶装礼盒占比达八成，远超6瓶整箱装。

从消费群体来看，调查问卷显示，26～35 岁占比42%，位居第一；其次是36～45岁，占比35%。这也可以看出，过年期间，走亲访友、商务宴请，年轻人对酒有着更多的需求。同时，这也打破了外界关于年轻人不喝酒，特别是不喝白酒的认知。