■河南广播电视台：张璐芳

我国科学技术正在不断发展进步，受到科技的影响，各行各业的发展也越来越迅速。其中以新媒体行业为代表的媒体行业发展尤其迅速，借助互联网计算机技术的加持，其行业获得了技术上的大突破，新闻的生产方式和营销模式都发生了很大改变。在这个信息技术不断发展的时代，传统电视新闻媒体想要跟上时代的发展，那么就要借助技术创新、理念创新等方式来改变传统行业的发展模式，给其发展注入新的活力。

1. 电视新闻行业的基本原则

1.1 坚持新闻真实性原则

传统电视新闻行业想要通过创新来向着现代化的方向转型发展，那么首先就要遵守新闻的真实性原则。虽然很多新媒体产品依靠着各种猎奇的新闻以及夸大的报道吸引了大批受众，但这种发展方式始终难以长远走下去。只有始终坚持电视新闻的真实性原则，让观众在接收新闻信息的过程中了解新闻的真相，观众才能长久地对其新闻保持关注，其电视新闻节目也才能积累良好的口碑。

1.2 坚持新闻技巧性原则

电视新闻行业中，其新闻产品之所以能够更好地将信息传递出去，供受众选择，离不开技巧性原则。在这个信息爆炸的时代，人们能够接触的新闻信息非常庞杂，很多受众缺乏良好的信息辨别和整合能力。为了有效提高人们的信息接收效率，帮助人员更加快速地甄别出更多有价值的信息，传统电视新闻行业需要始终坚持新闻技巧性原则，用更加专业的方式来将信息进行整合，再以成熟的信息产品的形式呈现给受众，以供受众查阅。因此，传统电视新闻想要通过创新发展向现代化新闻方向转变，那么就要始终坚持新闻的技巧性原则，为受众提供优质的新闻产品。

2. 新形势下传统电视新闻存在的不足

2.1 缺乏必要的时效性

对电视新闻产品而言，新闻的时效性是最重要的。传统电视新闻与新媒体新闻相比，其短板之一就在于时效性。新媒体行业依靠互联网而生，与互联网有着较大的共通点，新闻传播速度非常快。很多网络媒体可以在短时间内快速将收集的新闻信息整合成网络动态发布到互联网上，只需要一部手机即可进行，这也就使得其新闻的时效性得到了有效保障。

相比而言，传统电视新闻由于有着非常严格且繁琐的新闻生产流程，因此其新闻在生产过程中，会耗费一定的时间。并且新闻在生产完成后还需要在特定的时间播出，在这些因素之下，传统电视新闻的时效性始终难以得到有效提高。而在信息技术不断发展，网络信息大爆炸的时代，人们可以选择的新闻产品越来越多，对新闻的时效性要求也越来越高。传统电视新闻媒体只有借助技术创新来提高新闻的时效性，才能更好地满足人们对信息产品的需求。

2.2 篇幅过长

传统电视新闻受到其传统模式的影响，其新闻的信息内容较为翔实全面，这也就导致其新闻的篇幅很难缩短，受众需要耗费较长的时间接收其新闻内容。具体而言，当发生一件重大社会性事件时，传统新闻媒体人员往往需要通过对其进行详细的调查，在了解其事件的发生背景、起因经过结果、社会影响等各方面情况后，才会对事件进行客观的描述和报道，而这种描述需要耗费的篇幅较长。但就目前而言，我国媒体信息受众普遍存在时间碎片化的情况，他们很难抽出较长的时间来接收其新闻信息。这就使得电视新闻的传播与受众的信息接收习惯不接洽，受众难以适应其新闻信息的篇幅体量。因此为了改变这种情况，相关媒体人员需要改变当前新闻产品篇幅过长的现状。

2.3 新闻标题没有特点

新闻标题缺乏吸引力是传统新闻产品的一大短板之一。这主要是由于传统电视新闻媒体受到其体制的影响，被广大受众所信任。越是被受众信任，传统媒体行业肩上的社会责任就越重，这也就导致传统媒体人员对新闻标题的质量要求很高。在选择标题时，为了确保标题内容能够更好地概括新闻产品内容，相关编辑人员往往会更加注重标题的概括性，而非其独特性和新颖性。而当前的受众普遍受到新媒体行业的新闻产品影响，各种猎奇、夸大、新颖的新闻标题更容易吸引他们的注意力，相比而言，平淡的传统电视新闻标题往往很难吸引他们的注意力。

3. 传统电视新闻向现代电视新闻创新发展的策略

3.1 培养创新综合发展意识

传统电视新闻媒体想要通过创新发展来向现代化媒体转型，在竞争激烈的媒体市场中获得更加长远的发展，那么首先需要培养媒体人员的创新综合发展意识。意识是推动人员落实行动的第一内在动力，只有从思想层面上转变媒体人员的工作理念，整个传统媒体行业才能被带动，在创新意识的推动下，朝着现代化的方向转型。

这要求传统电视新闻媒体首先需要打开自我，对新媒体行业呈积极接纳的态度，并积极促进媒体的融合发展。在媒体融合的过程中，传统媒体行业人员能够更加直观地接触到各种新媒体相关知识技术、理念、运营模式、信息传播原理等。通过近距离的接触，传统媒体人员的新闻理念能够被潜移默化地改变，其创新意识也能得到有效培养。

3.2 打造品牌节目

传统电视新闻想要实现现代化的发展转变，还可以从节目品牌上着手。具体而言，传统电视媒体想要通过创新发展来实现转型，那么可以通过创新来打造电视新闻节目品牌，借助品牌效应吸引受众。

3.2.1 了解受众需求

传统电视新闻首先要打破传统的新闻生产理念，重视媒体市场的新闻需求，根据受众的新闻需求调整电视节目的选题和策划等，在参考受众需求的基础上尝试创新。想要打造一个良好的节目品牌，脱离不了受众需求。传统电视媒体可以借助网络媒体技术和大数据技术等现代化媒体技术来展开市场调查，深入了解受众需求，基于受众的信息需求、深入挖掘受众的关注点，以此来展开节目的策划工作。

3.2.2 提高节目质量

想要打造品牌节目，传统电视媒体人员需要加强对节目质量的把控，以具有创新性的、优质的新闻产品重新吸引受众的注意力。比如传统电视新闻在做民生新闻的报道时，可以通过技术创新、内容创新等方式提高节目质量，给受众以更加新颖的节目体验。这要求传统电视新闻媒体需要在拟题、收集素材、整合信息等过程中加强把控，深入挖掘信息的价值，以更加新颖的观点来呈现民生痛点，将民众真正关心的热点问题报道出来，为民众发声。只有如此，其电视节目的新闻质量才能得到有效保障。

在此基础上，传统电视新闻媒体还需要更新其媒体人员的工作设备，积极引进更多先进的现代化媒体设备，以此来提高人员的工作质量。比如可以从新闻节目的画面画质呈现上着手，通过先进的设备来提高其拍摄的画面质量，以此来优化受众的观感体验。

3.2.3 做专精栏目报道

传统电视新闻中普遍存在贪大求全的情况，一篇新闻报道中，新闻事件的叙述过于详细全实，并且很多新闻节目一篇报道中包含了多种新闻的报道，缺乏专一性和专精性。想要通过打造节目品牌来实现转型发展，那么就需要将新闻栏目做精做专。有特色、有创新、专精专一的新闻栏目报道往往更容易被受众记住。具体而言，传统电视新闻可以通过策划新闻栏目，选定新闻题材方向来作相应的专题类报道。传统电视新闻媒体需要通过策划专精栏目提高其新闻产品的特色和创意，以此吸引受众的注意力，让受众在想要了解民生新闻时，首先能够想到其电视媒体栏目。

3.2.4 提高新闻产品的特色

传统媒体想要加强电视新闻的品牌影响力，就要提高其新闻的特色，使其新闻能够在众多的新闻产品中脱颖而出，吸引受众的注意力。地方电视台可以多挖掘当地的文化特色，立足于文化特色创新新闻产品内容，提高新闻特色。比如对于一些当地很有少数民族文化特色的节日，电视新闻媒体可以适当地增加报道，宣传民间文化。傣族的泼水节是极具文化特色的节日，当地电视台可以加强这类民族文化相关的新闻报道，通过加强新闻产品的地方特色来激发地方受众对新闻的认同感，从而吸引受众观看新闻。通过这种方式，传统电视新闻媒体还能将其新闻产品与其他电视台的新闻产品区分开来，从市场中脱颖而出，缓解其新闻标题平淡没有吸引力的现象。

3.3 强化新闻的互动性

传统电视新闻媒体想要通过创新发展向现代化媒体转变，那么就要加强其新闻的互动性，借助互动性提高受众的黏性，减少受众流失。与传统媒体行业相比，新媒体行业的新闻产品依托于互联网传播，其传播过程中的互动性较强，受众可以在传播过程中与其他受众进行讨论互动，甚至直接与其官方媒体互动。这种即时的高互动性能够有效满足信息受众在传播和讨论信息的过程中产生的被认同感，从而提高受众与媒体的联系。新媒体正是依靠其高互动性的新闻传播特性才能更好地增强新闻受众的黏性。与之相比，传统电视媒体行业的新闻产品不仅缺乏良好的受众互动性，而且很难及时地接收到信息受众的新闻产品反馈，对受众的需求了解不多。因此，加强新闻的互动性是很有必要的。

传统电视新闻媒体需要拓宽其新闻传播渠道，在保留原有的传统电视新闻传播渠道的基础上，加强与新媒体的合作，引用新媒体渠道拓宽新闻的传播渠道，在引进网络传播渠道的过程中，借助其网络平台加强与信息受众的互动。比如传统电视新闻在策划民生类新闻时，可以先在互联网上借助微博平台发表动态，让民众在评论区留言，说出其最想要看到的民生类新闻报道。在此基础上，相关人员再借助大数据技术在评论区提取出一些关键性的拟题，将呼声最高的几组拟题作为备选。通过这种方式，受众能够更好地参与到新闻的生产环节中。这样不仅能够有效提高受众对其新闻产品的关注度，还能有效帮助传统电视新闻媒体更好地了解受众的新闻需求。

3.4 加强与各个媒体的合作

传统电视新闻媒体想要朝着现代化媒体进行转型，就要加强与其他媒体的合作，构建全媒体矩阵，促进融媒体中心的构建。电视新闻媒体想要朝着现代化的方向转变，就要接纳新媒体行业，在媒体融合的过程中，借助新媒体相关技术来实现自身的转型发展。网络媒体时代，信息共享是时代发展趋势，传统电视新闻媒体需要积极打通与其他平台的连接合作，通过构建全媒体矩阵来促进自身的发展。比如传统电视新闻媒体可以通过在微博、微信公众号、抖音、今日头条等平台上注册官方账号，再通过这些平台对新闻进行二次传播。只有通过与网络平台和新媒体的合作，开创新闻传播的全媒体矩阵，传统新闻媒体才能更好地与新媒体行业融合起来，借助全新的媒体矩阵来拓宽新闻的传播渠道，提高新闻的社会影响力。

比如可以通过与抖音短视频平台的合作来开创新闻短视频。短视频是近几年新闻受众接收新闻信息的重要方式，其短小精悍的新闻篇幅和呈现形式多种多样的新闻模式能够很大程度上契合受众的新闻信息接收需求和习惯，满足人们碎片化的生活需求。

在合作的过程中，传统电视新闻媒体需要探索新媒体行业的新闻信息传播规律等，通过深入的探索和研究，积极引入其新媒体中可借鉴的精华部分，如创新意识、创新型人才、新闻的营销传播模式等，而对于新媒体中存在的很多弊端也要积极避开。通过与新媒体的合作，传统电视新闻可以在新闻的呈现形式、传播模式等层面上进行创新，从而实现转型发展。

通过与各大网络媒体的合作，传统电视新闻的产品传播渠道不仅能够得到有效拓宽，新闻的时效性也能得到有效保障。通过构建全媒体矩阵，传统电视新闻可以将其新闻产品投放到媒体矩阵中去，借助各个平台来进行传播。在这一过程中，其新闻产品的传播速度能够得到成倍提升，新闻的时效性也能得到有效保障。

4. 结束语

传统电视新闻节目想要通过创新实现现代化的转型发展，就要从多个层面着手，充分考虑到媒体市场受众的新闻需求，根据其需求开展新闻策划工作。只有积极主动地接纳新媒体，引入新媒体技术，借助新媒体技术来优化自身的新闻生产模式，真正做到新闻创新，才能更好地实现转型。也只有始终坚持以创新发展来推动传统电视新闻媒体行业的发展，其媒体行业才能实现更好的转型，跟上时代的发展步伐，在竞争激烈的媒体市场中长远地发展下去。