◎文/肖哿

在全民阅读政策环境下，越来越多组织加入了阅读推广的行列，行业间阅读推广合作模式迅速发展并颇具规模。对公共图书馆来说，在发展过程中应该积极全面地进行自我革新，持续提升自身整体服务效能，在更好地进行发展建设的同时充分保障广大民众的基本文化权益。而随着读者需求的多样化发展以及潜在需求的增加，图书馆还应该充分联动各方资源，建立与用户更紧密的深层联系，在不同场景下满足不同用户的多元化需求。因此，融合发展已经成为图书馆在阅读推广创新中整合多边资源的关键路径。[1]

一、公共图书馆阅读推广融合发展实践现状

学者李雪、黎苑楚指出，图书馆阅读推广融合主要表现在推广者和推广媒介两个维度的融合。其中推广者的融合主要表现在图书馆系统内部的融合、公共文化服务领域的跨界融合、图书馆与公益组织的合作、图书馆与书店的合作等；媒介融合则是指媒介内容融合、渠道融合和终端融合[2]。公共图书馆阅读推广是为促进阅读而开展的一系列活动，是图书馆为了应对信息环境变化进行的服务“唤醒”。目前，公共图书馆的工作重心已从基础借阅服务转向活动化特征明显的阅读推广[3]，许多社会组织和个人也积极响应全民阅读政策的号召，以各种各样的方式自发参与到这场全民阅读运动中，并且形成了一定规模，为公共图书馆阅读推广的融合发展提供了良好的基础。其中，上海市金山区图书馆在推广者维度进行了阅读推广融合发展，成功形成了自身发展新模式。

1.图书馆与公共文化服务领域的融合发展

图书馆、博物馆都是保存人类文化遗产、为人们提供文化信息服务的重要机构，在漫长的历史演变历程中，两馆文献资源互通互享，变得密不可分。当前，国内外正在积极建设图书馆、博物馆的融合服务，以统一的资源为基础，构建信息收集及信息组织和分析平台，为读者提供一站式的阅读推广服务。[4]例如，上海市金山区图书馆将馆藏特色文献资源与上海市嘉定区博物馆的特色展品竹刻相融合，通过展览的形式让书写在古籍里的文字“活”起来。[5]这是将图书馆的地方文献资源建设与公共文化服务跨界融合的一种有益尝试，不仅推动了金山地区特色地方文献资源建设的健康发展，还可以借助这些地方文献资源建设平台促进当地特色文化的挖掘开发、推陈出新，为金山当地经济文化发展助力添彩。

2.图书馆与旅游企业的融合发展

文旅融合是新时期党和国家践行中国特色社会主义理念的新目标与新任务，其成功实施既能促进文化与旅游产业的转型升级，又能提升我国的文化软实力与国际影响力，还能有效促进我国经济社会发展。[6]各地区的公共图书馆在这一新形势下都进行了“图书馆+旅游业”的广泛实践，其中上海市金山区图书馆就此开展了一系列的城市阅读活动，如针对各学年段学生开展的“图话上海”活动，以行走、打卡等方式阅读城市建筑，并创立为有地方特性的文化品牌活动，使读者与游客的身份实现有效转变，更直观地感受和了解上海及其悠久的历史，切实感受它辉煌灿烂的文化。此外，上海市金山区图书馆以“传递”的方式盘活已有资源，通过在世界读书日期间举办系列阅读推广活动，创新服务方式和载体的同时，助推乡村旅游事业发展，并通过长三角文化市集、作家黄春华现场见面会等活动与旅游景点彼此引流，既推广了阅读活动，也提高了当地的旅游热度。

3.图书馆与社会力量的融合发展

随着网络技术以及新媒体的不断发展,公共图书馆不再是阅读推广活动的唯一组织者，社会力量也在寻求新的发展方向，为两者共同组织开展阅读推广活动提供了良好的契机。[7]一方面，图书馆的公共文化服务属性能够解决社会志愿力量效益较低的现实问题；另一方面，社会力量可以利用自身的社会影响力，帮助公共图书馆进一步扩大阅读推广活动的社会覆盖面。比如，上海市金山区图书馆的公益项目“爱心书香漂流”不仅打破了原有公共图书馆开展阅读推广活动的方式，还通过图书募集与漂流相结合、物流公司“搭便车”以及产业项目产生的经济效益作为专项购书经费“反哺”学校图书馆的一系列创新举措，将阅读推广服务延伸到了云南偏远地区，在总体上既弥补了短期内无法对农村地区进行有效投入的不足，又强化了公共图书馆供给上的有效性，各机构间也形成了互利共赢的社会效益和创新价值。[8]

二、公共图书馆阅读推广融合发展面临的挑战

目前，公共图书馆在阅读推广融合发展的实践过程中取得了一定成效，但仍处于初期探索阶段，以区域化、分散化为特点，机遇与挑战并存。

1.缺乏专业化团队

阅读推广的融合发展涉及工作人员的组织技能、人际交往能力、活动策划能力、创意策划能力、知识水平甚至营销能力，需要的是拥有复合型人才的专业团队。目前公共图书馆在阅读推广融合发展过程中明显感到缺乏专业化人才，这将影响阅读推广深入融合的可持续发展。

2.缺乏标准化管理及规范化制度

公共图书馆的阅读推广融合发展工作仍处在前期探索实践阶段，没有形成标准化的管理体系与规范制度。比如上海市金山区图书馆在与公共文化服务领域的融合发展过程中，将阅读推广的形式变成了展览展示，其组织形式与通常意义上的阅读推广是不同的，只能借鉴博物馆在展览展示中的经验做法，图书馆自身缺乏对这一组织形式的标准化管理与规范化制度。

3.社会影响力有待拓展

当前，公共图书馆的阅读推广模式仍缺乏广泛的社会影响力，仅在当地及服务范围内产生了较好的口碑，但在市级层面甚至国家层面仍缺乏显著的社会影响力。社会影响力不够会导致融合方、合作方对图书馆的长期依赖性降低，进而影响深度融合发展的意愿与动力。因此，进一步提高社会影响力是公共图书馆与社会各方力量开展阅读推广融合发展活动时需要着重努力的方向之一。

三、公共图书馆阅读推广融合发展动力机制探讨

基于上海市金山区图书馆阅读推广融合发展中所面临的挑战，以及近几年的努力探索总结出来的融合发展经验，笔者从体制机制、资源共享、新媒体矩阵建设三个层面，提出构建我国各地区公共图书馆阅读推广融合发展的动力机制。

1.以体制机制建设激发内生动力

公共图书馆与各个社会机构因主管机构不同、社会属性不同，组织设置、制度建构上也存在差异，在推进阅读推广融合发展的工作过程中，不可避免地会受到体制机制直接或间接的影响。要想实现公共图书馆与读者一体化，就必须建立并优化所需的制度与机制，这也是公共图书馆阅读推广融合进行创新发展的重要外在动力与主要力量来源。因此，需要有关部门在资金投入、资源建设、标准规范、开发利用、效果评估和人员培养等方面提供体制机制保障，为公共图书馆阅读推广融合发展扫清障碍、铺平道路，从而将公共图书馆阅读推广融合发展的内生动力充分激发并释放出来，努力实现阅读推广的高效率、高质量发展。

2.以资源共享释放组织动力

在公共图书馆阅读推广融合发展的过程中，不同主体拥有不同的优势与资源，比如公共服务领域有其公益性、服务性的特点，旅游企业、社会力量等推广主体在组织开展活动过程中资源相对更丰富、组织形式也更灵活。在此基础上，公共图书馆与各个社会机构应该以求同存异、资源共享为原则，集中开展阅读推广主题活动，发挥各个机构的优势与资源，按照组织协同、人员分工、活动统筹、融合发展进行阅读推广，充分释放其组织动力，为阅读推广的融合发展提供强大的组织保障，积极助力公共图书馆阅读推广活动的融合发展。

3.以新媒体矩阵提供传播动力

在当今这个信息爆炸的时代，多元化、全方位开展阅读推广宣传显得尤为重要。阅读推广主体应充分发挥各种新媒体平台的优势展开联合宣传，利用学习强国、微信、微博、哔哩哔哩、抖音、小红书等新媒体平台形成新媒体矩阵，增强公共文化产品及服务的传播力、感染力和吸引力，从而形成公共图书馆融合发展的品牌效应，为阅读推广提供传播动力。这种方式有助于各自影响力的提升和阅读推广受众面的扩大，同时，各个新媒体平台的用户也会在一定程度上产生融合。

四、结语

公共图书馆的阅读推广工作经过近几年的融合发展，突破了历史文化差异、体制机制差异和运行模式差异的困境，不断取得融合发展的积极成效。在未来的发展过程中，公共图书馆要坚持以体制机制建设激发内生动力、以资源共享释放组织动力、以新媒体矩阵提供传播动力，通过融合发展全面提升公共图书馆的公共文化服务效率，进而促进公共图书馆阅读推广的高质量发展，充分保障广大民众的基本文化权益。