◇湖南医药学院体育艺术学院 高 倩

2021年8月国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，计划表明探索建立全国统一的“运动银行”制度和个人运动码开发标准统一的科学运动积分体系，本文依此为背景，研究“运动银行”对人们体育参与的影响。本文基于文献资料法、逻辑分析法结合，对群众体育参与的心理变化进行研究。通过分析认为：构建科学的运动积分体系、运动数据共享能有效转变人们对于体育参与的积极性和体会体育中的乐趣。

2021年8月，国务院印发了《全民健身计划（2021－2025年）》，指出在党中央、国务院坚强领导下，我国全民健身国家战略深入实施，全民健身公共服务水平显著提升，全民健身场地设施逐步增多，人民群众的健身热情日益高涨，健康中国和体育强国建设迈出新步伐。早在2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中强调加快创新机制，培育多元主体等方面，从此各大企业开始纷纷探索如何促进群众体育参与和体育消费。2017年8月8日，国家体育总局群体司在全民健身活动中增设了线上部分，即阿里巴巴旗下阿里体育启动的“运动银行”—全民健身日线上活动的承载平台。

1 “运动银行”数据分析可视化与储蓄化对体育参与的影响

“运动银行”是阿里巴巴集团下阿里体育开发的一种新型体育锻炼参与的管理社交平台，基于支付宝APP中的一款应用型小程序。使用支付宝登入无需注册即可进入程序页面，用户可以将自己的运动数据（智能穿戴设备运动数据、手机运动数据等）上传同步至小程序兑换“卡币”，每100步可以兑换“1卡币”。凭借“卡币”可以在小程序中兑换相应的奖品、参与阿里体育合作运动场地的抵现、参与抽奖，竞猜等活动。截至到2018年年底“运动银行”的“开户”用户就达到了2.6亿，每天有近千万用户活跃记录着自己的运动数据，月活跃度超过4000万。

1.1 “云数据”可视化对体育参与的积极作用

近年来，随着互联网技术的不断向前迈进人们的生活质量不断提高，智能化便捷化成为人们在生活中的关键词，市面上涌现出一批关于体育锻炼的APP软件如：KEEP、悦动圈、咕咚健身等运动健身软件一般以体育视频教学和养成健身计划为主要卖点，软件的主要功能主要为记步、减肥、健身，增肌等。阿里体育下的“运动银行”构建了新的交互模式，把运动数据上传到云端数据库兑换成相应的运动积分，兑换“卡币”的数量能让使用者直观感受到自己运动量的大小，使自己的运动数据更具有可视化的特点。以往的健身软件更加注重对于科学进行体育锻炼的方法进行研究，如建立一些减肥锻炼模块搭并配相对应的锻炼课程传授相关的练习方法，举办一系列健身打卡计划，强制性的对人们体育参与的习惯进行改变。强制性的运动打卡方式并不能对人们参与体育的意识发生深层次的改变，反而会对参与体育活动诱发出厌烦感和焦虑心理，这种具有暂时性与不稳定性的体育参与意识是目前极需改变的现状。“运动银行”的诞生打开了一个新的纬度，结合运动数据与虚拟货币的转化达到储蓄观念与体育锻炼的需求进行有效结合，极大的刺激了人们对于体育参与的热度和积极性。

1.2 “云数据”储蓄化的积极作用

利用传统的储蓄思想把数据转变为虚拟的货币在一定程度上影响了人们对于体育参与的积极性，这种内省意识的改变无疑是改变体育参与意识的最优方法。心理学家武德沃斯早在1918年把动机归纳为内部驱动力和心理倾向两个方面，如何增加人们对于体育活动参与的内部驱动力就变成了首先要考虑的问题。内部动机是可以通过体育锻炼来满足需要或需求，体育参与的成效越大参与者渴望着和决心继续坚持体育参与度的指数就越高。在“运动银行”上储蓄运动数据，通过每天兑换“卡币”形成运动数据储蓄观念从而构建个人“云运动账户”让生活锻炼习惯成为内驱力促进体育参与者的锻炼动机。

2 “云运动档案”与体育参与便捷化的构建

一直以来有关各项体育数据的整理、归纳与分析一直是繁重而复杂的工作，基于大数据与信息技术为支撑构建全民“云运动档案”是推动全民运动顺利开展的基础保障工作，从通过统筹各地区体育参与的人群日常开展体育活动的时间段进行人流分析，引导人们错峰使用体育器材提高体育场地的容积率和体育器材的使用率。再到分析人们对于体育参与的时长与强度，剖析是否有一定的运动量可以较好的促进体育锻炼对机体产生的良好适应性。构建个人运动码功能，实现“一码通用”对本地区场馆进行动态实时预约场馆的内部消费，赛事报名等数字体育服务能力，有效形成参与体育的数字化、智能化与便捷化。

2.1 体育参与成为日常生活的重要组成部分

在疫情常态化的时代和社会物质文明高度发达的今天，高度的智能化减少了绝大多数的体力消耗体能的下降体质的衰弱现代“生活病”的蔓延，人们从未像今天一样对健康如此渴望。“发展体育运动，增强人民体质”早已成为国家制定关于人口健康政策的必要一环。在“体育银行”中通过兑换的“卡币”在平台商城进行优惠购买体育场地时长和兑换商品服务，有效的打破了空间、时间上的限制。个人运动数据与积分激励体系的良性循环模式让每一次运动都能从中感受到直观的收益，通过这种收益来促进体育意识和习惯的养成。

2.2 体育参与便捷化的必然性

体育特有的健身和娱乐功能以及体育满足人的二重性的价值决定了人们生活中不能没有体育，体育生活化是人全面发展的需要、是现代社会的需要、是我国体育发展的必然阶段,从而我国出现体育生活趋势是历史的必然体育参与显然是许多人生活的重要组成部分，但是每个人对于体育运动的需要差异很大。传统的体育锻炼方式显然已不适应高速发展的今天，构建智能体育活动参与体系的便捷化更是必然。在国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中强调进一步加快体育产业发展，促进体育消费市场，这表明传统体育参与的升级势在必行，体育参与便捷化必将成为各体育行业是探索创新的重要发展方向。在“体育银行”的场馆服务中构建了所在地区的部分体育场馆服务经过所在城市的精准定位扫描出离你最近的运动场馆，为构建15分钟健身圈提高了必要的基础条件。不仅如此，相对于传统体育赛事宣传的闭环性，不容易被大众所熟知在“体育银行”上也都得到了解决，这为广泛开展全民健身赛事活动，开展全国运动会群众赛事活动等官方的比赛提供了有效的宣传通道。在信息高速发展的今天人们需要一个平台来管理和整合相关的体育信息，正是在这种需要的前提条件下构建了体育参与便捷化的必然性。

2.3 “运动数据云共享”力促全民健身

随着新媒体时代的快速发展，越来越多的人紧密嵌入在一个相互影响、相互作用下的社会。已有研究结果表明报纸，广播和电视等传统传播手段在改进人们关于健康的态度与行为方面作用并不明显。但是在社会网络的个体并不是独立存在的，个体的行为往往受到所接触的人和社会的影响，即社会网络的存在对网络中的个体产生诸多方面的影响,发现在社会网络中幸福感具有动态传播性。人们的幸福取决于与他们有关联的其他人的幸福，被许多感觉幸福的人围绕的人在未来幸福的概率更高。在社交网络中人们开始关注周围的人，在体育中也不例外人们逐渐对体育健康数据进行关注，在社交方面使用者将自己每天运动的各种数据共享给家人朋友，或者发在自己的个人社交平台通过点赞交流等互动方式提升在体育活动中的参与感和人际关系的互动感，在平台上进行数据展示和共享为用户搭建个人形象的平台从而增加人们在体育中的乐趣。在这种背景下通过人与人的交互传播关系和连带效应的发生下对我国全民健身对推广又迈出了巨大了一步。

3 结束语

我国已经进入发展的新时期，发展体育产业、增加有效供给、增加体育消费并从中获得健康与快乐是是满足人民需求的主要途径，体育强则中国强，国运兴则体育兴，这些高度概括体育与国家和人民的巨大价值，体育提供健康与快乐，是人民群众美好生活愿望中的重要需求，极具增长潜力和社会价值。目前我国体育参与热度仍然不高严重影响到体育人口率的提升。其中在体育参与的因素不仅有个体对体育的态度和观念以及健康生活方式等，还存在着许多的外部因素国家经济水平的发展状况、社会间的体育氛围、社会体育的管理水平等。在此背景下发挥市场主体作用积极培育多元市场主体衍生出新的“体育银行”类似产品。坚持改革创新进一步优化体育参与的便捷性。为迈向体育强国更进一步。