赵宇新

（东北师范大学）

一、研究背景

标志设计是品牌设计的核心部分，是表明事物特征的识别符号。现如今标志设计迅猛发展，具有十分重要的地位，很多设计师在进行标志设计时会借鉴和吸收中国传统纹样，这样设计出来的标志既具有很强的美观性和识别性，又有丰富的文化内涵及吉祥寓意。

葫芦纹是中国传统纹样之一，具有吉祥福禄、多子多福等寓意，广为人知并深受大家喜爱。设计师同样希望标志具有这些吉祥寓意，所以在标志设计中，常常会使用葫芦纹。本文对于传统纹样葫芦纹在现代标志设计中的应用及其设计策略进行研究分析，以求让我国的标志设计与传统纹样做到有机结合，为标志设计的发展提供依据。

二、葫芦纹的概述

（一）葫芦纹的历史

葫芦是世界上最古老的植物之一，在中国很早就开始种植葫芦，最早在浙江发现了7000年前的葫芦及种子。葫芦在中国各地均有种植，其形态多样，可以食用，具备药用价值，成熟后外壳坚硬、内空，可做各种容器、生活用具或玩具，在制成文玩后，还具备一定的收藏价值。

自古以来人们十分喜爱葫芦，其生长旺盛、枝繁叶茂、果实累累等特点与中国古代人民所希望的多子多福不谋而合，从而加深了人们对于葫芦的喜爱之情，衍生出很多关于葫芦的神话传说，葫芦纹也由此成为中国的传统装饰纹样之一。

无论是原始文化还是现代文明，葫芦纹的身影都很常见。葫芦纹最早在新石器时代马家窑文化半山类型彩陶中出现，出现时多是网纹与葫芦纹相结合的一种复合纹样。……