张朋伟　孙新博　魏珅

长期以来，以农业科教片为代表的农业科教影视作品在农业科学技术普及、农业致富信息传播、农业电视教学等方面发挥了巨大作用，为我国 “三农”发展做出了重要贡献。进入以新媒体异军突起为主要特征的融媒体时代，受众获取信息的途径明显趋于多样化，对信息传播主体、内容、效果的要求都与传统媒体时期迥然不同。加强对新时代农业科教影视传播的研究，努力提升农业科技的传播效果，对推动农民增收、促进农业发展和加快农村繁荣具有重要意义。

一、农业科教影视发展历程回顾

我国的农业科教影视创作始于1918年，商务印书馆制作的《养蚕》等科教片，是我国最早的一批农业科教片，但数量少，传播范围小。中华人民共和国成立后，以《京郊小麦选种》等为代表的一批新中国农业科教片逐步出现。《京郊小麦选种》拍摄于1951年，由原农业部领导的农业电影社拍摄。在当时农业产能低下、国家急需粮食的时代背景下，这部不足5分钟的影片围绕选好种、长好苗、多出粮，深入讲解了如何选择小麦良种。由于影片选对了季节，及时指导农民选择品种，因此影片受到极大的欢迎。新中国农业科教片一诞生，就紧贴实际，植根农业，服务农民，带有极强的针对性和实用性。20世纪60年代全国十大城市科教片展览，群众拿科教片与故事片相提并论，说“《李双双》解决思想问题，科教片解决生产问题。”新中国科教电影从1951年农业技术推广片问世，至1985年已创作了农业技术推广片1000余部，约占全部科教片的三分之一，积累了丰富的经验。……