叶星兰 沈 灿 熊 斌 杨云松 卢 威

（湖北中医药大学中医临床学院，湖北 武汉 430061）

早在20 世纪60 年代，美国的P·戈尔德马克最先提出新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、通信网等渠道，以电脑等为终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体的出现、初步发展、逐渐完善再到广泛运用，对文化的传播方式、传播途径等产生了深刻影响。特别是具有传统特征的中医药文化，在与新媒体的融合互动中，传播范围更广、速度更快、途径更多。新媒体经济下，中医药文化产业迎来了发展的新机遇，但同时也面临了新要求。新媒体经济下中医药文化产业将面临机遇与挑战并存的新环境。

1 新媒体经济下中医药文化产业发展

澳大利亚文化研究学者哈特利认为，新媒体技术发展会更强调技术与社交网络的融合，而新媒体产业发展则更注重产业生产和消费的协同作用［1］。通俗来说，新媒体文化产业是依靠新媒体技术使文化产业发挥更大的经济作用、创造更大的经济价值。中医药是优秀中医传统文化的重要载体，保护好、发掘好、发展好、传承好优秀中医传统文化，利用新媒体技术发展中医药文化产业发展刻不容缓，势在必行。

1.1 传统中医药文化传播与产业发展中医药文化至今已有2000多年的发展历史，其中医理论、养生理念、临床运用已有非常深远的历史渊源、完善全面的理论体系。在以因特网为首的新媒体信息技术为媒体经济带来一场产业革命之前，传统中医药文化传播依靠纸质媒介、以图文形式为主的旧媒体并由官方组织的中医学界专业人士主持，一家独大；……