靳然

（河北青年管理干部学院）

媒体融合背景下，全新的信息技术在电视新闻工作中的广泛应用，使新闻采集、推送、生产等各个环节均发生重大的变化。新闻时效性不断提升，用户的观看需求也不断变化，使传统的采写方式难以满足新的需求。特别是各类新媒体平台的建设，以文字、图片、短视频为媒介，可实现对社会热点话题和新闻事件的快速编辑和处理，进一步提升信息传播的速度，为电视新闻采访和写作工作提出新的要求。对此，针对如何应对融媒体时代的挑战，进行电视新闻采访和写作的革新，展开具体的研究和探索。

一、媒体融合对电视新闻采访和写作提出的新要求

媒体融合发展趋势的出现，使新旧媒体实现协同发展，不但强化传统的媒体的权威地位，同时也带来传统电视媒体创新发展上的新要求和新问题。面对融媒体环境产生的新变化，电视新闻采写首先需要具备快速提取信息的能力，处在媒体环境中，面对庞大的信息量，采写人员需要在海量信息中找到具有价值，且符合电视新闻编辑要求的内容。通过对观众需求的分析，更为快速的完成以用户需求为导向的新闻编辑。其次，融媒体背景下大众积极参与互动，需要电视新闻采访了解受众群体的心理趋向，通过对新闻内容的编辑，完成创意性的写作，不但提升新闻内容的吸引力，也强化电视媒体的话语权威性。特别是面对开放的媒体环境中，公众出现的错误价值取向，以及不实的言论，电视新闻媒体需要发挥自身的舆论监督作用，通过具体的走访，了解事件的真实情况，并通过写作还原事实，使大众了解真相，完成对错误舆论的正确引导。最后，大数据等技术的出现，对新闻传播的时效性提出更高的要求。移动设备的出现，使媒体工作者获取信息方式更为便捷，传统电视媒体要想获得更多的关注，需要加快采访和写作的速度，提升新闻编辑的效率，使新闻传播的时效性逐步提升。

二、媒体融合背景下电视新闻采访和写作存在的不足

（一）采访路径和语言表达方式单一

全新媒体平台的建设，使网络新闻类型和新闻信息不断增多，大众作为媒体平台的信息接收者，同时也是信息的制造者，在媒体新闻中的参与度不断增加，进一步强化新媒体的互动性和公众参与性。全新媒体形态的出现，以及大众获取新闻信息方式的改变，使电视媒体这类系统媒体，要想不被新媒体所取代，需要采用新的采访、编辑、写作方式，通过内容、播放形式、传播路径的革新，满足融媒体时代的发展新需求。但是，电视媒体作为权威媒体平台，新闻报道内容需要进行反复的验证和检查，节目的播出内容、播报形式、写作内容都有着具体的要求和标准。面对固定的标准，很多新闻媒体人逐步失去创新的积极性，而是采用传统的采访手法，使新闻难以摆脱传统叙事的表达方式。过于生硬刻板的表达方式，使新闻采访难以挖掘出更有价值的信息，受访者面对单一的采访方式，很容易产生畏惧和疲惫感，媒体人和受访者的互动深度受限。与此同时，很多媒体人忽视采访的准备工作，使采访提纲内容不够丰富，很多问题抓不住重点，很多采访受到受访者思路的影响，不但难以掌握主动权，使获得的信息量不足，信息之间的逻辑性有待提升，主题内容不突出，增加后续新闻编辑和写作的难度。

（二）新闻写作的视角狭窄，缺少活力

新闻标题、导语、正文、结尾是构成新闻写作的要素，新闻对各个写作内容的完善，是新闻呈现效果的重要保障。然而目前，媒体融合态势的出现，使传统电视媒体的竞争压力提升，作为处在传统媒体环境中的工作者，其工作方法和思路也受到外部环境的影响，出现一定的偏差和问题。很多新闻编辑者为快速抓住受众者的眼球，选择利用夸张的手法编辑新闻的标题，完成对新闻核心内容的提取。而这种新闻标题虽然有着一定的冲击力，但是进行品读的过程中，会发现标题和文章内容关联度不足，大众容易产生负面的情绪。而标题难以概括新闻内容，也使标题失去原本的价值。在导语编写过程中，缺乏创新，多采用叙述的方式对内容进行描述，没有把新闻中最重要的事实体现在导语中。在选材方面，很多新闻编辑工作，过多的关注新媒体平台中大众的喜好，以及需求上的变化，选择受众群体感兴趣的话题，进行二次的创作。这种选材方式虽然保障新闻的时效性，但是缺少独特的视角，使新闻内容缺少创新活力，难以吸引更多的大众参与其中，新闻写作和编辑产生价值不足。

三、媒体融合背景下电视新闻采访创新策略

（一）提升采访人员随机应变能力，针对不同事件采用不同采访方式

传统的电视新闻采访模式过于单一、死板，采访人员缺乏随机应变能力，并未根据不同事件特点，采用不同方式进行采访，导致采访出来的新闻内容大同小异，缺乏创新。所以，在媒体融合背景下，必须要重视改革创新传统电视新闻采访方式，紧密结合不同新闻事件，采用相对应的采访方式，以保证新闻采访效果，提升电视新闻影响力和信服力。首先，针对趣味性的民生新闻事件，在与当事人、周围群众采访时，应尽量以轻松、亲民的采访话语、方式，与被采访人进行适当互动，以营造良好采访氛围，让更多人乐于接受采访；针对大型新闻事件，如火灾、地震等事件，在采访时，应着重考虑自己的语言应用，尽量以叙述式的方式，阐述事件发生过程，适当融入自己的主观情绪，以增强新闻采访的感染力。其次，还应重视创新采访设备设施，重视根据不同采访地环境选择对应的采访设备设施，以保证达到最佳采访效果，做到电视、网络、手机客户端等媒介同时直播等，满足受众移动、小屏的收视需求。再次，媒体融合背景下，电视新闻记者应重新定位自身的角色，改变传统自我认知，有一个明确清晰的自我定位，要从新闻的产生者转化为新闻服务者。要不断创新采访方式和节目形式，满足受众日益增长的精神文化需求。最后，媒体融合时代“人人皆记者”“人人皆主播”，人们喜欢将自己的所见所闻分享到网络平台获取更多的关注，这也使得记者获取线索的方式更为多样。我们可以充分利用受众这一特点，深入互联网社交媒体挖掘新闻线索，发现受众普遍关注的新闻事件，并对事件的真实性和可靠性作出分析判断，以提升电视报道的可信度。

（二）重视创新采访理念与采访内容，进一步提升电视新闻采访效果

在媒体融合背景下创新电视新闻采访模式，必须要重视转变传统采访理念，探索丰富新闻采访内容，打破同质化新闻采访现象，进一步提升电视新闻采访效果与吸引力，更好地获得广大观众的持续喜爱与关注。首先，应增强新闻记者对媒体融合发展趋势的正确认知，把握好媒体融合时代发展新机遇，紧密结合微信、微博、抖音等社交媒体平台，搭建自己的自媒体公众平台，通过该平台及时与社会大众有效互动，畅通社会大众提供新闻素材、寻求新闻帮助、提交意见反馈和建议等渠道。以此为大众提供便捷的服务，打破传统电视新闻单向采访模式，增强电视新闻采访与社会大众的有效互动。其次，应针对不同受众的新闻信息需求，积极创新新闻采访理念，充分考虑不同类型媒体的新闻素材需求，紧密结合媒体融合背景下，新闻媒体数量多、新闻获取渠道宽、信息传播时效快以及信息覆盖范围广等发展优势。释放受访对象固化思维，突破记者采访理念，树立针对性、创造性、整体性的新闻采访理念，在新闻采访前，针对性考虑各类媒体与受众范围，了解受采访对象并制定专门的采访环节，以更好地满足新闻多方媒体发布需求。此外，创新电视新闻采访内容，需要新闻工作者，除了要发挥自身政治宣传与舆论引导作用，还需要充分发挥自身服务社会民生功能优势，立足于受众丰富采访内容，深入社会发掘生活实际和大事小情，为新闻采访内容提供更多知识、哲理、民生服务、社会典型事件等信息素材。通过贴近大众实际，能够更好地引发受众认同与情感共鸣，在媒体融合时代下求得生存空间。

四、媒体融合背景下电视新闻写作创新策略

（一）重视形成独有的写作风格，摆脱同质化的新闻写作现象

在当前互联网飞速发展背景下，越来越多的新型网络用语踊跃而出，在一定程度上改变了社会大众的用语习惯。在媒体融合背景下，为了让新闻稿件变得更具吸引力，摆脱同质化的新闻写作现象，必须要紧密结合媒体融合发展趋势，把握网络用语发展机遇，坚持保留正确用语思维和方式的基础上，适当使用一些能够让人耳目一新的网络词汇，既能够保证新闻内容质量，又能够使创作出的新闻稿件更加符合现代人观看需要，更能够拉近新闻内容与受众之间的距离。同时，还应紧密结合新闻报道内容特点、发展方向与自身写作特点，形成独有的新闻写作风格，以保证在众多的新闻媒体中脱颖而出。在具体实践中，新闻记者应明确认识到，媒体融合背景下传统媒体的长篇大论已不再满足受众的视听需求，生活节奏的加快使得受众读取信息的方式变得碎片化。这就要求新闻记者必须要顺应受众阅读习惯的改变，尽可能使用通俗易懂、生动活泼的语言，讲述新闻故事。另外，新闻记者还应善于运用网络用语来突出自身写作风格。如某新闻标题为《中老铁路：跨越山河 跑出共赢“加速度”》，就非常生动形象的描述出，中老铁路的修建为周边国家共赢发展带来的显著变化，“跨越”“跑出”“加速度”等词语的使用，使新闻标题独具风格，让人过目不忘。

（二）学习掌握全新的写作技巧，增强电视新闻内容的吸引力

在媒体融合背景下，为了写作出更加引人注目，吸引受众目光的新闻内容，必须要积极学习、掌握全新的新闻写作技巧，加强新闻文本的适应性，提升记者改写能力，以保证写作出来的新闻内容能够满足各类型平台的新闻需求。针对不同报道平台上的新闻展示不同形式特点，采取对应写作方式。媒体融合时代，各电视台纷纷成立融媒体中心，同一新闻可能会在电视、网络、手机等平台进行播报，这就要求记者充分研究各平台特点及受众特点，电视播报的内容可能不能简单地移到网络和手机端，如改用简短凝练的语言概括新闻事件，或将同一内容拆分成多条新闻，以满足受众碎片化阅读的需求。所以，在新闻内容写作时，记者必须要根据不同新闻报道平台特点，使用不同写作技巧撰写新闻内容，保证使同一新闻内容可以实现在各种媒体中的高效化传播。

五、结语

总而言之，新时代下，各类媒体平台的建立，使新媒体和传统电视媒体融合发展，呈现出媒体融合的新形态。面对媒体环境产生的变化，传统电视媒体要想增强自身的竞争力，需要不断优化新闻内容的编辑、采访、写作方式，利用新颖的话题，以及创新的内容吸引更多的大众积极参与。但是，电视新闻媒体人处在新媒体环境中，受到新媒体的影响较为深刻，在新闻采访上容易出现采访路径和表达方式单一的问题，新闻写作也在标题、导语、选材等方面存在一些不足。对此，需要电视媒体强化采访人员的专业技能，充实采访方式的创新，针对不同事件和受访者，采用差异化的方式，保障获取关键信息，保持新闻内容的创新度。而在写作上，需要掌握更多的写作技巧，减少同质化的写作内容，结合具体的需求增加新闻内容的吸引力，从而满足大众的观看要求，推动传统电视媒体在媒体融合环境下的稳步发展。