李昀春

（广州华立科技职业学院）

直播，顾名思义就是通过网络进行实时的、在线的、面对面地直接播放。自最初pc端的一些传统网络直播平台的兴起（例如：斗鱼、YY、风云、六间房等）到如今的各种移动直播app的转型（例如：微信、抖音、快手、小红书等），大大地改变和提升了直播的随时性和互动性。直播吸取和延续了互联网的优势，使直播行业市场发展更加多元化和碎片化。毫无疑问，直播成为大众生活的一部分。

一、直播行业的演变发展

（一）直播市场的催生与发展

网络视频网站是我国国内网络直播平台发展形成的基础。早期的网络视频是需要通过独立的电脑播放器或移动设备为终端，加上社交工具进行可视化聊天的一项技术。随着网民的个人价值娱乐需求越来越多样化，网络视频的发展路线也越来越开阔，网民的视频消费结构也呈现出多元化的特点，使得网络视频的消费市场和竞争格局需要更大的空间与余地去开拓新的视频市场。对于部分群体来说，网络视频发展的单调性已经无法满足娱乐需求时，他们会迫切需要一种新型的娱乐技术来消费。而传统直播行业的新兴，正好瞄准了他们的胃口，使得当时直播的市场格局被认可。网络直播作为网络视频发展的一个分支，它充分集中地利用了网络和视频技术打开了视频转换成实时直播的新天地。进而直播开始形成一种行业，规划成了一片市场。它打破了传统网络视频的僵化性，挖掘了网络视频的流动性，推动了单一化视频转互动式视讯的直播市场。直播市场逐渐形成一股气流，开发创新新型的直播技术，推广形色差异的直播平台。

（二）直播模式与平台的创新

科技进步的发达带动直播行业的更迭，PC端的直播市场发展迫切需要突破其自身的局限性，而爆炸式的网络格局和科技进步恰恰将直播市场推向高潮，直播端口逐渐开始分化，随之，不再是单一固定的电脑直播，移动手机的轻便将直播放进了口袋里。从最初的PC电脑端直播到如今的移动手机直播，人人不仅仅再是捧着电脑接着网线连着WiFi进行直播，而是全民利用移动网络进行随时随地随身的互动直播。由此我们可以研究出早期网络直播的发展模式主要是PC端的秀场直播和游戏直播。到后期移动化的创新形成大片气候的泛生活类直播、消费类直播及其他领域的垂直直播。

比如，最早期的秀场直播依靠软色擦边起家，后又通过触碰红线朝着泛娱乐化得方向发展，而综艺节目、娱乐艺人、相声等便成功的契合而成为新的内容类型，其主流平台有YY、六间房等。当时直播市场的格局还算相对稳定，便逐渐形成了一种铁打的秀场，流水主播的发展状况；而游戏直播的平台也是争奇斗艳，例如主要的六大赛场平台：斗鱼、熊猫、虎牙等，游戏直播的看点来自个人解说，主播的概念十分强势。主要用户是有钱任性的男性和女性群体。因为游戏类直播宽带成本昂贵，用户付费习惯差，针对的人群更加细化。

泛生活类直播的崛起成为移动化直播的类型代表，例如映客、美拍、一直播等App，为寂寞的网民随时随地随身提供分享和陪伴。泛生活类直播的特点具有电脑端直播所不具备的典型优势。由于手机的轻便随身以及4G移动网络的普及，使手机直播这种新兴的模式更容易走进群众的生活，具有更强的社交属性，时间自由开放，地点包容万象以及人群五花八门；随着疫情环境的前后影响，直播成为消费的主场，主要集中于抖音、小红书、微信、哔哩哔哩动画等平台，此类直播最大的特点就是可以通过用户的消费行为构成变现结果。目前这几大平台也是直播的主流平台，不仅有已然成熟粉丝的千万播主，更有大批明星作为分享日常生活的平台。而垂直类的直播也是目前播主为了更集中地吸引用户，而针对账号的定位进行定期或不定期的直播活动。

（三）直播App下的全民主播

“只要拥有一部手机，你就可以在家工作”，这是目前许多小广告招聘兼职的宣传语。这也说明了手机的移动性为用户带来了前所未有的机会，可以分享生活、激发创作、变现赚钱。低门槛的特点直接触及了大批用户的痛点，纷纷业余兼职的草根成为主播，就这样形成了一个全民直播的热潮。在移动化直播中，以人带情，通过人这样一个角色带入会更加激发直播的互联性和推动平台的活跃性，直播行业的发展壮大了也逐渐让主播这个行业职业，在这样一个相对弱化的主播市场管理格局中，使得人人都能成为光环主角。然而全民主播的环境下似乎潜在地被划分为大概三种类型：草根直播群、网红直播团和明星直播帮。

1.草根主播群

由于网络直播的门槛非常低，民众纷纷都加入其中，然而又一群草根主播开始崛起。他们通过在直播上唱歌跳舞、吃饭和聊天等形式吸引碎片化的粉丝从而来提升自己的人气，然而有些不地道的民众为了“搏出位”吸粉。例如男主播冒险捅马蜂窝遭蜇伤昏迷，女主播模仿吃电钻玉米不幸头发被地中海、人没红喉咙先肿得喝辣油直播等等危险的直播尝试。另一部分人为了更直观传播某种技能或者重大事件而加入其中，例如直播化妆，直播讲课，直播发布会等。这一类群体往往人数杂乱、质量也是参差不齐。

2.网红主播团

在平台上通过垂直类短视频积攒粉丝成为粉丝数量粘性较高的博主，然后进一步通过直播增强真实互动，树立亲近人设，从而更进一步吸粉和消费。为预热直播场制造噱头和亮点，或者通过合作邀请明星一起进行直播。因此这成为集结各路网红的直播营销平台，所谓的直播盛典也打开了网红赚取盈利的另一条捷径。

3.明星直播帮

为了扩大自己的影响力与亲和力，很多已经是众所周知的明星纷纷也加入了直播。例如，经典四大天王之一的刘德华、素颜直播的刘亦菲、公益直播的杨幂，他们第一次参与到直播中，就有数千百万的粉丝慕名而来。手机的便利性使得每个粉丝随时随地都可以看到自己喜欢的明星，与他们进行从所未有的距离虚拟零距离交流。不过，他们的直播不像草根或者是网红一样频繁或者是有固定时间，他们直播往往是偶尔透露一下粉丝关心的私底下生活，或者是为了某种盈利和公益而宣传。

二、网络直播市场的特征

（一）实时随意性

直播最基础的特点之一就是它的实时性。在这个人人一部智能手机和wifi、免流量的时代，不受时间地点的限制，智能化和网络技术的发展直接性地推动了直播的同步性和稳定性。用户在获取和选择信息的手段也越来越丰富，不仅可以对喜欢和不喜欢的内容随意实时切换观看，后台播放，也可以进行回放。这种随意性的选择，极大增强了用户使用的体验性。

（二）多向互动性

新媒体的出现，意味着网络的互动性极大增强，曾经的单向传播到现在的多向传播，就像蜘蛛网一般，每个节点的用户都在相互影响着。在直播中，用户可以通过多种形式吸引自己所关注的主播，比如抖音直播中，关注后加入粉丝灯牌、从赠送1抖币的小心心到28888抖币的浪漫城堡，各种花样的抖音机制都能让主播和用户之间进行多样互动。还可以通过连线形式，双人或多人在一个直播间进行打赏pk。用户也可以通过直播榜单或者直播间跳转到另外一个用户空间进行聊天等活动。甚至还可以直播间的小黄车进行产品购买或者跳转到其他应用。这些都是智能化技术给直播所带来的多空间、多方面、多形式的互动。

（三）多样包容性

直播平台能够容纳多种不同类型的内容和直播方式，并且对不同类型的内容和直播方式都有较好的支持能力。这种多样包容性可以让直播平台吸引更广泛的用户群体，增加用户粘性和参与度，同时也能为不同类型的内容创作者提供更多的选择和创作空间。

比如，游戏直播是直播领域中最为常见的一种类型，主播可以通过直播游戏、解说游戏比赛、与观众互动等方式吸引粉丝；其次，主播通过直播平台进行现场表演，如唱歌、跳舞、演奏乐器等；还有直播教学，通过直播平台进行在线教学的形式，主播可以通过直播讲解知识、解答问题、进行操作演示等方式进行教学。最后还有直播带货和直播聊天。主播通过直播平台向观众推荐商品，并进行销售的一种方式。这种方式已经成为一种非常流行的电商模式。而直播聊天是一种比较轻松的直播方式，主播可以通过直播与观众进行互动、聊天、分享生活点滴等，主播则通过粉丝的打赏获取奖励。

以上这些直播类型和直播方式都是直播平台应该支持的，并且直播平台应该能够容纳更多不同类型的内容和直播方式。只有这样，直播平台才能吸引更广泛的用户群体，增加用户粘性和参与度，同时也能为不同类型的内容创作者提供更多的选择和创作空间。

三、直播热潮的群体思考

（一）直播是否真正的“质”播？

如今的网络直播市场竞争激烈，直播平台形形色色，主播质量参差不齐，直播的是市场不再是一片净土。网络直播呈泛娱乐化、同质化、低俗化发展态势。近些年来，移动端的直播可谓是日常化，任何形式内容只要可以表现都可以成为直播的内容。而某部分群体似乎发现这样一条路径，嗅觉敏锐的他们无所不用其极。看着直播间人数的噌噌上涨，随之直播内容也逐渐越来越低俗化、庸俗化、妖魔化。直播市场自身的井喷状发展背后衍生出频频的质播问题，直播行业不再仅有的单纯利用自身的优势扩张自己的直播势力，使得直播内容不再朝单向质播的发展趋势。网络直播的市场是否能转向真正的质播，而直播会不会步快播的后尘、这都需要社会、政府以及群众的监督与自律。

（二）“娱”民还是“愚”众？

网络直播的发展不仅有利于互联网媒体信息的不断发展，同样很大程度上也娱乐了大众。网络直播让千千万万的普通人通过这样一个平台、用自己的方式去享受这样一种高度真实的虚拟环境。成为主播的人们不断创新传递更多元化的直播形式，而直播观众又从中吸收享受主播带来的直播快感进行反馈，就是这样反复地循环模式又将主播与观众牢牢地绑定在直播平台上。使得主播们愿意变法地耍宝，而观众们则乐此不疲地花钱打赏。

然而，在这样一个积极影响的背后，网络直播却带有一种无形的意识愚弄着人们。正是这样一把双刃剑的泛滥化娱乐网络环境，用户在接受好与坏内容的同时，也在输出利弊信息。由于生长在新媒体环境下，条规制作也在各种不断完善，但直播传播的内容仍然存在鱼龙混杂，不好控制，所以人们容易潜移默化的被接受。而直播市场及综艺节目主播们盛行模仿风，电钻吃玉米、脱衣“走肉”、等等一系列危险甚至触及法律道德风口的直播行为。这些表面上看似能博得粉丝的关注和打赏，但实质这种影响在行为上和思想上违背了娱乐大众的正面意义。所以，目前的直播热潮市场处于一种既“娱”民又“愚”众的尴尬境况。

（三）直播行业下的“菜蓝子”市场

互联网直播作为一种传统媒体无法比拟的新媒体形式，但本质上依旧是一种传播，而目前爆发式的直播平台增长却依旧存在乱象丛生。就像一个任何人都能进进出出的菜市场，主播们像一个个叫卖摊主吸引着来来往往的顾客，而这些顾客就如粉丝一样，哪家菜新鲜就去哪家买，哪家划算就常年光顾哪家。久而久之，主播和观众就形成不稳定的买卖关系。所以直播行业必须像优胜劣汰的菜市场经济，经历长期的监管，规范的秩序，最终新鲜的被保留，腐烂的被丢弃。

从当下热闹的直播市场环境下来看，直播就像一个编织的菜篮子，如何把这个菜篮子装得恰到好处，保证菜篮子的长久使用，这是目前直播最需要关心的未来前景以及风险。如何更规范、更精准地监管直播行业，这是目前广大群众都关心的问题，这样才能直接应对在直播中会出现的种种问题和弊端，又不会竹篮打水一场空地扼杀一个新行业的活力。

四、结语

目前，直播环境依旧存在多方问题，尤其是泛娱乐化的“热直播”到底能走多远？直播随着互联网野蛮生长的过程中，逐渐凸显其优势和弊端。网络直播要想持续吸引受众的注意力，还需要通过直播传递健康积极的社会效应。网络直播的健康发展离不开直播平台的自律，直播平台必须承担起主体责任，保障用户权益。当然，更需要广大网民的善心善言善举才能共筑安全健康的网络环境。