王荷醒

“想你的风还是吹到了xx”“我在xx很想你”“我在xx等你很久了”……2022年5月开始出现，在短短几个月内风靡全网的网红路牌，有没有出现在你的城市？2023年，米兰、曼谷、洛杉矶……“想你的风”已经远渡重洋，在异国他乡形成某种“文化入侵”。在“想你的风”吹拂过五湖四海，再吹向国外的时候，网友们对它的态度却发生了转变。而这阵“想你的风”，到底还能吹多久？

告白式文案，有没有“戳中”你？

路牌并不出彩，告白式文案带来的氛围感是“想你的风”愈演愈烈的主要原因。有人说，“想你的风”是朦胧蕴藉的中国式表白。此类文案营造出的文艺范儿符合人们对精致生活的追求，“戳”中了不少人。不管是休闲时和朋友小聚的咖啡馆、小酒吧，还是节假日出游特意到访的旅游景点，网红路牌似乎是一个有点儿文艺又不刻意的存在，十分适合“到此一游”。在网络的传播影响下，越来越多人选择跟风“打卡”，进一步扩大了该潮流的影响范围。

在网红路牌大火的阶段，其作为一种营销噱头，在吸引人流上卓有成效。2022年7月，据《现代快报》报道，南京江宁佘村一家民宿的老板娘受网络启发，也想在村里的观景台设置一个网红路牌，用来吸引客人。这位老板娘向有关部门了解相关规定后，向社区进行了报备，说明了要安装路牌的想法，也得到了社区支持。此时正是网红路牌广受好评的阶段，路牌设置在佘村观景台，美景在旁、氛围加持，的确吸引了很多网友前来打卡。

但路牌变成网红打卡地不全然是件好事，网红路牌大量出现带来了城市管理的相关问题：一方面路牌本身的实际功能被掩盖，对于一些的确在寻找路牌、需要路牌作指示的人们来说，网红路牌成了一种“障眼法”，混淆了真正的指示标；另一方面，人们扎堆在路边打卡拍照，特别还有出现在景区的网红路牌，更是造成了游人拥堵，既降低了游玩体验，又存在安全隐患。在道路规范上，已经有不少路牌由于影响公共道路秩序而被有关部门拆除处理；而个人商铺、景区内部的路牌仍缺少监管。

路牌的潮流引发了人们对路牌合法性的思考。湖北省十堰市民政局区划地名科科长王海峰在接受媒体采访时表示：“这种路牌一旦设置了，很容易对人民群众的生产生活产生误导，因为路牌本身是起一个导向的作用，如果它设置在门店内部，或者门牌是自己的标识，这是可以的。”引流吸客的文化创意值得提倡，但违反《地名管理条例》的网红路牌则属于“街头违建”，有关部门将警告整改。

网红也好，潮流也罢，路牌作为公共场合基础设施的前提我们不能忽略，不论其热度有多高，其设置始终要合法合规，不能超越城市管理的“红线”。

过犹不及，审美疲劳，被批“土的掉渣”

不少潮流都经历了这样一个过程：初见时新鲜，再见时叹为巧遇，见得多了反而厌烦、抗拒。“想你的风”在短短几个月内席卷大江南北，过度的曝光也引起了人们的审美疲劳，当“想你的风”吹到每个城市、每个角落，原来的小文艺、小独特变得有些无聊，这些路牌也渐渐从惬意的代表变成了俗气的代表。人们也发现，网红风并不适配于每个场合，于是跟风打卡渐渐少了，厌恶反而多了。

与最初兴起时的追捧相对，有人转向了“想你”的极端，不少网友用完全相反的语言表达对“想你的风”的批判和抵制。“吹风”变“抽疯”，于是各地又出现了“我在xx忍你很久了”“我在xx没空想你”等“反骨路牌”。2023年3月25日 ，#忍网红路牌很久了#的词条冲上热搜，引起不少网友的共鸣，网红路牌“抽疯”版更是以诙谐效果再次引发热潮。

路牌本身并不是人们抵制的对象，大家厌烦的是这种网红感不分场合的泛滥。且不说旅游景点，有的名胜古迹也被“占领”，高校校园毕业季、迎新季的标语更是“网红路牌”重灾区。设置网红路牌的用意可能是赶时髦、追潮流，但不分青红皂白的地挪用却适得其反。有网友就认为，出现在古迹和高校中的网红路牌不但突兀，还破坏了原有的古朴氛围、独特美感。这类空有“感人”文案，而和当地特色无法融合的路牌也注定不能长久。

在网红路牌已经被“全网嘲”的时候，人们还发现有的路牌并没有“土味情话”，只是简简单单的地名标识，也能成为城市的一个标志——“三联生活实验室”就关注到了北京鼓楼的路牌也是人们聚集打卡的地方。“鼓楼东大街”五个字没有什么特别，也没有传递任何特殊情感，却成了一个网红打卡地。普普通通却能吸引人流的玄机在于赵雷的一首《鼓楼》，吸引了无数文艺青年前来朝圣。可以说，鼓楼的大火和路牌无关，而与这里的文化气质、文化底蕴有关，其魅力比跟风“想你”大得多。

“想你的风”，还能吹多久？

在批判“想你的风”的同时，人们也不禁反思：作为城市建设的一部分，网红风地标也逐渐成为城市文化的一部分，那些深刻的文化底蕴、传统的城市气质，都去哪儿了？一味“跟风”不可取，城市的生命力应内发于原有的地域文化。在千篇一律的“想你的风”中，如何做到有创新、有意思，每个地方都需要动动脑筋。

好的路牌能结合当地历史背景，突出当地文化特色，化“网红风”为“本土风”。江西九江的甘棠湖边有一烟水亭，其名据传为周敦颐取自诗句“山头水色薄笼烟”所起，这里的“网红路牌”换了台词：“我在烟水亭，平波渡山影”，和亭台流水相得益彰；成都街头也有“人间烟火，地道成都”，独有“巴适”韵味；贵州六盘水的佛顶寺，也立起“暮色有光，人生有渡”的路牌；而设置在酒泉卫星发射中心的路牌，则包含了航天人独一份的浪漫和情懷——“戈壁很苦，东风很甜”“向太空许愿，在东风相见”。人们发现，和网红风的告白文案相比，有文化内涵而不突兀的文案，在文化传播过程中更具有正向作用。

和公式化雷同的网红风打卡地相比，每个地方独特的风土人情才是吸引游客、留住人心的文化地标。吸引人的特点不一定张扬，打动人的话语不一定浪漫。怡人美景、市井烟火，最抚凡人心的往往是沉淀了岁月、留住了时间的人文风光。