新媒体背景下电视台编辑记者策划能力提升研究

2023-12-01何海林

西部广播电视 2023年18期

何海林

（作者单位：甘南广播电视台）

电视台在国内已有几十年的历史，历经长时间的发展现阶段已越发完善，随着科技持续地创新进步，也获得了更加广阔的发展前景。当下社会各行各业在招聘人才方面的要求越来越严格，电视台编辑记者也要面对更多的考验。过去电视台编辑记者所使用的工作方式比较落后，已不能适应当下社会实际发展的需要。鉴于此，电视台编辑记者需提高自身策划能力，提高电视节目质量，使电视台在新媒体环境下仍保持活力，从而推动电视行业可持续发展。

1 新媒体背景下电视新闻编辑记者的策划意识提升的重要性

1.1 有利于扩充群众基础

电视编辑记者通过转变策划理念，持续电视改革，跟上时代步伐，保持持续的创造力，深度挖掘人民的需要，能够提升人民的满意程度，使节目的收视率得到切实提升，有利于扩充电视台的群众基础。

1.2 有利于电视新闻节目永葆创新力

电视台编辑记者要坚持与时俱进，紧紧跟随时代的发展趋势，顺应时代的脉搏，吸收已有的电视新闻节目本身的优点和特点，将困难转化为机会，保持创造力，以此促进电视新闻节目保持内在的动力，持续为人民群众创造出高质量的文化产品[1]。

1.3 有利于增强电视新闻感染力

电视新闻编辑记者要有大局观，掌握批判性思维，密切关注广大受众的心理特点与精神需要，积极地提供广大受众所喜闻乐见的文艺栏目，并运用科学、理性的计划，对新闻事件进行立体化的分析和解读，增强其感染力，引起受众的共鸣，进而提升电视台本身的收视率，为其后续发展奠定基础。

2 新媒体背景下电视台编辑记者策划存在的问题

2.1 内容与流行趋势的不匹配

在新媒体背景下，受众的关注点不断变化，更容易受到社交媒体和网络上热门话题的影响。然而，电视台编辑记者在策划节目或新闻时常常无法紧跟流行趋势。原因之一是在电视制作中，涉及人员、设备和制作流程等因素，使得策划周期相对较长。与此同时，电视台往往注重报道的专业性和深度，这可能与受众更加追求快速、轻松和娱乐化的内容需求产生冲突[2]。

2.2 信息披露不足

在新媒体快速发展的背景下，电视台编辑记者策划工作信息披露不足的问题逐渐显露出来。随着互联网的兴起，社交媒体平台快速普及，数字化媒体快速崛起，传统电视台的编辑记者策划工作正面临着前所未有的挑战。首先，传统电视媒体的信息披露方式相对单一。电视媒体在节目制作过程中常常通过报道、采访等形式向受众传递信息。然而，这种单向的传播方式限制了信息的全面性和多样性，受众往往只能获得片面的信息。相比之下，新媒体平台通过社交分享、实时互动等方式，能够更加全面地呈现信息，满足受众多样化的需求。其次，传统电视媒体在信息披露上存在时间和空间的限制。电视媒体在固定的时间段播报新闻，有限的时间长度限制了报道的深度和广度。新媒体平台能够突破时间和空间上的限制，可以进行全天候、全方位的报道，受众可以自由选择自己感兴趣的内容，获得更加全面的信息[3]。

2.3 内容多样性不足

在新媒体背景下，电视台编辑记者策划存在着内容多样性不足的问题。随着互联网和数字化媒体的迅猛发展，受众对于内容的多样性需求不断增加，而传统电视台在内容制作方面存在一定的局限。首先，传统电视媒体的编播方式较为受限。传统电视台通常以线性编排的方式播放节目，内容和节目形式相对固定。编辑记者策划团队常常面临时间限制和空间限制，无法在有限的节目时段内展现更多的内容。而新媒体平台具有更强的灵活性和自由度，可以通过视频、照片、文字、音频等多种形式呈现内容，满足受众多样化的需求。其次，传统电视媒体对于内容选择相对保守，编辑记者策划团队会在一定程度上忽视一些重要的社会、文化和科技议题，无法给受众提供更多元的内容。而新媒体平台受众广泛，内容选择更加多样化，不仅涵盖了热门话题，还能够关注更多细分领域的内容，提供更多受众感兴趣的内容[4]。

3 新媒体背景下对电视台编辑记者的新要求

3.1 多媒体技能的全面掌握

随着新媒体的崛起，电视台编辑记者需要全面掌握多种媒体技能，包括拍摄、剪辑、排版以及在线发布等。电视台编辑记者对于传统电视报道的编排和制作已经不再满足当今社会的需求，他们需要具备熟练运用摄影摄像器材、视频编辑软件和图像处理工具等能力[5]。此外，他们还需要了解网络技术和社交媒体的运作规则，能够快速在互联网上发布和推广自己的报道内容。

3.2 多平台内容的创新和整合

电视台编辑记者需要将注意力从传统电视平台转移到网络和移动设备等新兴平台上。不能仅依赖于电视台的广播和报道，还要根据不同平台的特点，为其量身定制各类创新的内容，包括短视频、直播、图文等形式的报道。此外，他们还需要在不同平台上将各种类型的内容进行整合并展开互动，提供更加丰富多样的用户体验。

3.3 数据驱动的新闻报道

在新媒体背景下，数据成为新闻报道中不可或缺的组成部分。电视台编辑记者需要具备数据分析和数据可视化的技能，能够通过数据深入挖掘和分析新闻事件，提供更加客观、准确和权威的报道。同时，他们还需要具备数据传播和数据新闻编制的能力，通过图表、表格和互动可视化等手段，将数据信息直观地呈现给受众，提高新闻报道的传播力和影响力[6]。具体而言，新媒体背景下对电视台编辑记者的新要求主要包括全面掌握多媒体技能、创新和整合多平台内容以及进行数据驱动的新闻报道。只有适应新媒体时代的变革和要求，电视台编辑记者才能保持竞争力，提供更好的新闻报道服务。

4 新媒体背景下电视台编辑记者策划工作的前提要点

4.1 目标受众分析与市场调研

针对不同的节目或新闻报道，电视台编辑记者需要进行目标受众的分析与市场调研，了解目标受众的特征、兴趣、需求等，确定节目或报道的定位和风格。通过市场调研，电视台编辑记者可以了解当前受众喜爱的类型、热门话题和趋势，从而更好地满足受众的需求。并且，编辑记者可以通过调查问卷、听众反馈等方式，收集受众的意见和建议。基于这些调研数据和市场分析结果，电视台编辑记者可以有针对性地策划和制作内容，提高受众的满意度和关注度。

4.2 数据分析与评估机制建立

在新媒体背景下，电视台编辑记者策划工作面临着不断变化的挑战，为了适应新的环境，建立数据分析与评估机制是十分必要的。首先，数据收集。建立一个系统化的数据收集机制，包括受众收视率、互动数据、社交媒体反馈等。通过收集这些数据，可以全面了解受众的兴趣、喜好和需求，为编辑记者策划提供有针对性的参考。其次，数据分析。建立专业的数据分析团队，利用先进的分析工具和算法对收集到的数据进行深入分析。通过数据分析，可以识别出受众喜好的内容类型、关注的话题及互动行为等，进一步指导策划工作。再次，内容策略调整。基于数据分析的结果，对电视台的内容策略进行调整。例如，根据受众的兴趣，增加特定领域的相关报道；针对不同平台和渠道，制定不同的内容推送策略，以最大限度地吸引受众的注意[7]。

5 新媒体环境下电视台编辑记者提高策划能力的有效策略

5.1 提高专业技能，改变工作思路

国内每个行业的发展需要大量专业人才的支持支撑，电视台编辑记者身处一线，需要先改变自己的思想观点，深刻意识到使用新媒体技术已逐渐变成电视行业未来的发展趋向[8]。编辑记者需要立足于学习理论知识视角来持续健全自己的理论知识构成，丰富自己的专业知识量，根据当下信息化、数字化编辑的实际需要，主动进行有关专业知识的学习，促使自身理论认识水平持续得到提高。此外，也要将前沿技术、方法的实操水平作为切入点，积极参加培训持续获得经验，促使自身编辑职业技能得到提升。立足于编辑记者的实际工作程序而言，不管是最基本的资源采编或后期的重要组稿工作，编辑记者均要全面关注并使用前沿的技术、方法来确保相关工作能够顺利进行[9]。

5.2 多元化学习与扩展知识面

为了提高策划能力，电视台编辑记者需要不断学习和扩展自己的知识面。首先，需要积极关注各种领域的新闻和热点话题，包括政治、经济、科技、文化等。更好地把握时事动态，了解不同领域的发展趋势和影响因素，为策划工作提供更坚实的知识基础。其次，电视台编辑记者可以参加各类培训课程、研讨会和工作坊，提升自己在新媒体策划方面的专业技能[10]。例如，可以学习数字媒体的运营技巧、社交媒体的营销策略等。再次，还可以和其他媒体从业人员进行交流与合作，分享经验和最佳实践，获得宝贵的学习机会和启发。

5.3 积极树立创新思维

在新媒体环境下，树立创新思维是编辑记者提高策划能力的重要一环。电视台编辑记者需要打破传统思维模式，勇于尝试新的节目形式、创新的故事线索和报道方式。具体可以关注新兴的媒体趋势和潮流，结合电视台的优势和专业性，探索跨媒体、跨平台的内容创作和传播方式。此外，电视台编辑记者需要对目标受众进行精准的定位，了解受众的特征、兴趣、需求等，从而确定节目或报道的定位和风格。通过明确的定位，电视台编辑记者可以提供更加有吸引力和针对性的内容，满足受众的需求，提高受众的满意度和关注度。

5.4 不断提升综合素质

在新媒体背景下，电视台编辑记者要致力于提升自身的综合素质，不断提高工作质量。第一，优化内容规划。编辑记者策划团队应该深入了解受众的需求和兴趣，研究不同人群的特点和偏好，以此为基础对内容进行规划。可以定期地展开调研，倾听受众的反馈和建议，不断优化内容规划。第二，采用多元化的报道形式和样式。除了传统的新闻报道，编辑记者策划团队可以探索更多种类和形式的内容，如纪录片、微视频等。这样可以吸引不同类型的受众，并为他们提供多样性的内容选择。第三，加强深度报道和专题挖掘。编辑记者策划团队应重视深度报道和专题挖掘，对一些热点问题进行调查、研究和分析，提供更为全面和深入的观点和报道。这样可以提升内容的质量，吸引更多的受众关注和参与。第四，引入新技术和互动形式。编辑记者策划团队可以借助新技术和互动形式，如利用虚拟现实、增强现实等技术，打造沉浸式的观看体验；利用直播、互动问答等形式，提高受众的参与感。第五，加强与新媒体平台的合作与整合。编辑记者策划团队应该积极与新媒体平台合作，在不同的平台上发布内容，扩大触达的范围。同时，要注意整合不同平台的资源和优势，形成互补效应，提供更全面且有针对性的内容[11]。第六，建立实时跟踪和反馈机制。相关部门可建立实时跟踪与反馈机制，通过数据分析、受众评论等方式对内容进行监测和评估。在此基础上，编辑记者可以及时了解受众的反馈，收集改进意见，不断优化和调整内容策划。