宋淑霞

（作者单位：黄骅市融媒体中心）

广播是一种能够充分发挥和调动人听觉感官的传播媒体，有着非独占性，即人们可以通过利用碎片化的时间进行信息的接收。广播新闻宣传具有便捷性，随着新媒体时代的来临，广播新闻收听载体已经从传统的家庭收音机、车载收音机向手机网络方向发展。与此同时，社会发展形势对广播新闻宣传工作提出了更高的要求，不仅要求广播新闻宣传具有时效性，同时也要求广播新闻宣传方式、渠道、内容多样化。作为广播新闻工作者要紧随新闻传播的时代变化，转变观念，创新宣传形式和内容，力争广播信息传播方式、传播渠道和传播内容都符合新媒体时代对广播新闻宣传工作的要求[1]，真正为听众提供更多更好的信息内容。

1 新媒体时代做好广播新闻宣传工作的重要性

尽管新媒体的发展给广播新闻带来了一定的挑战，但广播新闻仍然有着独特的优势和重要性，能够吸引人们的注意力并传递鲜活的信息。新媒体时代，广播新闻通过简洁明了的报道方式和提供多样的信息，能够为受众提供更有效、全面的新闻内容，迅速传递信息，广泛覆盖受众，并与新媒体相结合，提高新闻传播的效果和效益。在新媒体时代，做好广播新闻宣传工作至关重要，我们应该充分发挥广播新闻的优势，不断创新和完善广播新闻宣传工作，以适应新的传播环境，满足受众对新闻的需求。

1.1 有利于拓展新闻信息的宣传渠道

在新媒体的影响下，人们的注意力越来越难以集中，希望通过各种方式快速获取信息，不愿意花费时间去搜索和阅读长篇大论的新闻报道。广播新闻可以通过简洁明了的方式传递事实，更容易吸引人们的注意力。广播新闻可以将复杂的新闻内容简化为易于理解的语言，让接收者更容易消化和理解[2]。新媒体时代，广播新闻宣传工作可以通过建立网络平台、制作网络节目、建立微信公众号等方式实现宣传渠道的拓展。广播新闻宣传工作者通过在互联网上建立相关的专题，在微信公众号中开设相关栏目，建立相应的官方网站和微博，不仅能够扩大广播新闻的宣传范围，为受众提供更加全面、优质的服务，能够更好地吸引受众的关注，还能够进一步提升广播新闻宣传工作的影响力。因此，在新媒体时代背景下，广播新闻宣传工作者应该充分发挥自身在新媒体时代背景下的优势和特点，通过合理利用各种网络平台来进行宣传和推广工作，使新闻能够得到更多受众群体的关注和认可。

1.2 有利于丰富人们的精神文化生活

广播新闻宣传工作主要是通过广播媒体来传播信息，新时代背景下，广播新闻宣传工作必须要重视对自身内容进行创新和改革。宣传工作人员在开展新闻宣传过程中，积极运用新媒体技术来丰富广播新闻宣传内容，可以使传统广播新闻宣传工作得到有效创新和改革，能够充分发挥广播新闻宣传工作在信息传播方面的优势和特点，从而使人们能够更好地享受新媒体时代所带来的便利，满足自身的精神文化需求。

2 广播新闻宣传工作中存在的问题

2.1 新闻质量不高

新媒体时代，各类新媒体的涌现给广播新闻媒体带来了一定的冲击，由于受众使用新闻媒介的转移，一些广播新闻工作人员对广播新闻宣传工作产生懈怠，新闻宣传质量有所降低。具体表现为两个方面：一方面，广播节目质量不高，无法给听众带来实质性的信息；另一方面，新闻宣传缺乏监督，一些违背主流价值形态的言论和新闻肆意传播，产生了不良的影响，不利于社会的稳定和发展。

2.2 从业人员素质有待提高

在新媒体时代，人们获取信息的途径越来越多，而从业人员自身的专业素养却有待提高。一些从业人员由于自身专业素养不高，对新媒体时代信息传播规律认识不足[3]，部分广播新闻宣传工作人员缺乏创新意识，对新媒体技术缺乏了解，不能对广播新闻宣传工作进行及时有效的调整和改进。比如在新媒体技术的应用上，有的广播新闻宣传人员认为只要将传统的广播新闻进行播出就可以了，对新媒体技术的应用不够重视。在新媒体时代，要想做好广播新闻宣传工作就必须对新媒体技术有充分的认识，并且要能够熟练地运用新媒体技术。

2.3 新闻内容缺乏深度

在当今信息爆炸的时代，传媒竞争激烈，部分广播新闻报道单纯追求速度和数量而忽视了质量和深度，缺乏对问题的深入挖掘和理性分析。此外，一些广播新闻报道机构为了追求点击率和广告收入，更倾向于制造轰动和煽情的报道，使得真正有价值的深度报道被忽视，无法起到引导作用，不利于广播新闻价值体现。

2.4 宣传形式单一

在新媒体时代，传统广播新闻单一的宣传方式已经不能很好地适应新媒体时代的发展要求。就目前来看，我国大部分广播新闻宣传单位的宣传方式还是以电台广播传播方式为主，已经不能满足人们的新闻需求。在这种情况下，广播新闻宣传工作要想获得更好的发展就必须创新自己的宣传形式。

3 新媒体时代做好广播新闻宣传工作的策略

3.1 提高对广播新闻宣传的重视程度

强化对广播新闻宣传工作的重视程度，是保证新媒体时代做好广播新闻宣传工作的前提保障。首先，加强对广播新闻宣传工作的重视，要从新闻工作者自身做起。广播新闻宣传工作者要严格把关新闻质量，保证播出新闻具有深度性与真实性[4]。其次，强化上级部门对新闻广播宣传工作的监管力度和支持力度，保证新闻宣传的正确性和科学性，对错误言论和虚假信息要严格监管，使各项工作有序进行。

3.2 培养全媒体复合型人才，助力广播新闻宣传工作开展

人才是引领发展的第一动力，在新媒体环境下广播新闻宣传想要实现长足发展，就要有专业素质、专业技能够硬的全媒体复合型人才。不仅要求具备过硬的政治素养、熟练的新闻采编播业务能力，还要能够熟练掌握先进的新媒体技术。广播新闻单位在进行人才选拔工作时要做好相关工作，可以采取优秀人才库战略，通过一定的遴选机制，选拔优秀全能人才进入人才库，给予评优评先、职称评定、职务晋升等方面的优先权；同时，建立退出机制，对于某些对全媒体技能要求较高的岗位，实行竞争上岗，对不适应发展要求的人员，进行培训、转岗，把适合的人放到适合的岗位上去；开展定期培训，针对不同岗位人员开展针对性的培训内容，切实保证培训工作真正满足不同岗位人员需求，进而提高工作效率，推进新闻媒体更好地发展[5]。

3.3 加强新媒体建设，打造新型广播新闻宣传平台

新媒体的发展给广播新闻宣传工作带来了机遇，也带来了挑战。要想在新媒体时代做好广播新闻宣传工作，必须积极加强新媒体建设，打造新型的广播新闻宣传平台。在新媒体时代，广播电台应对不同的新闻媒体在市场发展中的特性进行全面认识，根据自身的实际情况进行合理剖析，顺应时代发展需求，并依据受众意见反馈进行改善，促使广播新闻宣传相关工作能够顺利开展，制作出更多新颖的新闻节目。可建立相应的交流互动平台，激励受众积极评价新闻节目制作内容与形式，并及时采纳受众合理的意见和建议，如可以利用手机客户端，利用短视频和网络直播等新媒体技术开展在线互动活动，通过与用户进行互动交流来提高广播新闻的受众参与度和互动效果。另外，广播新闻宣传机构应当与不同地区的传媒机构合作，以此达到跨流域传播的目的。同时，可采用多种合作方式，扬长补短，引进新媒体的发展核心理念，推动广播新闻能够多元化发展。比如广播新闻在宣传过程中可以运用微信公众号、新浪微博、喜马拉雅、荔枝FM 等多个平台，在平台上播放剪辑好的视频，提升受众的兴趣度。在广播新闻宣传过程中，需要注意节目的客观性与完整性，提升用户体验。此外，有效融合网络和广播电视，形成PC、电视广播、移动终端等多屏合一新模式，使得受众能够依据自己的需求和具体情况对场景进行随意切换，提升受众黏性[6]。

3.4 加大创新力度，提高新闻宣传工作实效

首先，积极使用新技术。在新媒体环境下，应积极研究和应用新媒体技术，如人工智能、虚拟现实、增强现实等，结合新闻宣传的特点，开展创新宣传形式和方法。同时可利用大数据分析技术，对各类数据资源进行挖掘和分析，发现受众需求、分析舆情趋势，为宣传工作提供科学依据。并且，可利用云计算技术，构建高效、安全的信息存储、处理和传输平台，实现宣传资源共享和协同，提升宣传工作效能。研究和应用区块链技术，可以提高新闻宣传的信息可信度和数据安全性，打击信息篡改、虚假宣传等不良行为。

其次，实现宣传形式的创新。可将多种媒体形式融合在一起，以更生动、丰富的方式呈现新闻内容，提高受众的阅读体验。利用数据可视化技术，将复杂的数据信息转化为图表、图形等形式，使信息更易理解，更吸引人。另外，可采用故事性叙事方式，将新闻事件背后的人物、情感和故事呈现出来，引发受众共鸣。相关部门应鼓励新闻从业者尝试不同的新闻形式，如音频新闻剧等，以吸引不同受众群体[7]。

第三，加大宣传内容的创新。在广播宣传的内容上也要进行创新。广播新闻宣传内容应该切实满足广大人民的需求，要从基层角度出发，新闻内容和宣传方式要贴近人民。例如，吉林交通广播就是一档解决民生问题的广播频道，它通过在线方式了解群众难事，再由现场的专家、学者或是相关领域的一线人员进行在线解答。各地广播新闻宣传工作要切实符合本地区群众的需求，形成自己的节目风格，注重专业化和大众化的结合，保证严肃性和幽默性的融合，提升广播新闻宣传工作的质量和社会效益。例如，北京新闻广播早上八点钟的“主播在线”频道针对国内外时事新闻进行报道，极大满足了关注国内外形式的听众的需求。此外，可加强对新闻事件的深度研究和调查，以更全面、准确的报道深化新闻内容；同时，可将相关主题的报道组织成系列，以连续、递进的方式呈现，帮助读者更好地理解复杂的议题；也可定期推出深度分析、评论和专题报道，探讨社会热点、重大事件的背后故事和影响。

4 结语

随着互联网技术的飞速发展，人们获取信息的途径也发生了巨大变化，传统媒体在信息传播方面受到了新媒体的冲击，导致传统媒体和新媒体之间的竞争日益激烈。广播作为传统媒体中的重要组成部分，也面临着巨大的挑战，如何在新媒体时代做好广播新闻宣传工作成为广播媒体需要重点考虑和研究的问题。笔者认为，在新媒体时代，广播新闻宣传工作要想跟上时代发展步伐，就必须要重视新闻宣传工作与新媒体之间的融合发展。因此，广播新闻宣传工作者应该意识到新媒体时代广播新闻宣传工作所面临的挑战和机遇，充分发挥广播新闻宣传工作在信息传播方面的优势和特点，在提高广播新闻宣传工作质量的基础上为广大受众提供更好的服务。