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后疫情时代我国体育产业发展策略研究

2023-11-23张钰薇王文暄黄东教

运动精品 2023年5期
关键词:体育场馆体育赛事体育产业

张钰薇 王文暄 黄东教

后疫情时代我国体育产业发展策略研究

张钰薇 王文暄 黄东教

(广西大学 体育学院,广西 南宁 530004)

主要运用文献资料法、逻辑分析法等探寻后疫情时代背景下体育产业的发展所受到的影响,结合我国体育产业发展的现状与困境,探究体育产业在后疫情时代背景下实现高质量发展的策略:发展壮大体育市场;进一步落实政府帮扶政策;刺激体育消费,打造“供需链”;体育产业与数字经济融合发展;加强专业化体育人才的培养等。

新冠疫情;体育产业;发展策略;后疫情时代

2019年底,新冠疫情在武汉爆发,随后逐渐演变成了全世界范围内的大型公共卫生事件,疫情给世界各国都带来了一场深刻变革。在疫情的影响下,全球经济严重衰退,体育产业也受到了巨大的冲击。就国内来看,我国体育产业遭受重创,场馆服务业在疫情期间陷入停滞,体育教育与培训产业有一部分转为线上,但以掌握运动技能为目标的体育培训,线上培训收效甚微,竞赛表演业遭受的冲击最大[1]。据不完全统计,全世界2020年延期取消或空场的各大比赛共有两万多场,而延期赛事中影响和损失最大的体育赛事为2020年东京奥运会。2021年,国家体育总局颁布了《“十四五”体育发展规划》[2],对“十四五”时期我国各个领域体育改革发展的主要任务进行了部署,这对我国体育产业的发展起到了指导性作用。

在党的领导和全国人民的共同努力下,我国疫情已经得到了良好的控制,我国已率先进入后疫情时代。所谓“后疫情时代”,并不是疫情完全消失、一切恢复如前的状况,而是疫情时起时伏,随时都可能小规模暴发,对各方面都产生深远影响的时代[3]。在后疫情时代,我国体育产业已经恢复了一定的生机,但在常态化疫情防控中,所必须遵从的一些防疫保障措施,为体育产业的进一步发展增加了难度,所要付出的人力物力成本也有所增加,因此,后疫情时代体育产业如何发展还是一个亟待解决的问题。

1 疫情给我国体育产业带来的影响

1.1 竞赛表演业

竞赛表演业是体育产业的重要组成部分,许多体育产业都是围绕体育赛事展开的,而此次疫情使全球体育赛事都陷入了困境。在疫情的特殊背景下,社交距离受到限制,不允许人群聚集,而体育赛事本身所具有的竞争性与集群性,使得体育赛事的举办受到了巨大的约束与阻滞,其中影响和损失最大的体育赛事为2020年东京奥运会。

体育竞赛表演业近年来呈现的平稳发展趋势因疫情而遭受了重创,借此我们也看到了目前我国竞赛表演业的组织与管理还有许多不足,抗风险能力远远不够。赛事延期也带来了巨大的经济损失,就奥运会而言,1984年第23届洛杉矶奥运会开始了体育赛事的市场化运作,如今的奥运会已经不再是简单的体育赛事,更是一场蕴含丰富体育商机的体育盛会,奥运会的举办不仅能使举办国与举办城市在短期内获得知名度,也能给主办方带来巨大的利益,但在疫情的影响下,想要顺利地举办奥运会,主办方将面临极大的风险和挑战。

面对此次挑战,我国交出了一份满意的答卷。北京冬奥会顺利落下帷幕,此次疫情背景下举办的冬奥会可谓是一次成功赛事的范例,国际奥委会也表示,中国在如此困难的条件下成功举办赛事,并且确保了每个人的安全,北京冬奥会的组织与筹办工作完全符合要求并超出了预期。

1.2 场馆服务业

疫情发生以后的几个月里,全国各地体育场馆纷纷陷入停业中,直到2020年3月才陆续开始复工。体育场馆服务业作为最早停工最晚复工的行业,许多场馆运营方因长时间没有收入而陷入困境。体育场馆停止运营的几个月里,损失当然是不可避免的,而复工后的一段时间,因为疫情还没有彻底消除,人们对于体育运动和体育场馆的热情会大不如前,除此之外,在疫情常态化防控的背景之下,场馆运营所要付出的努力也是不容忽视的,场馆管理方不仅要做好人流管控工作,也要重视场馆日常的防疫与消毒措施,这无疑增加了场馆运营的成本。

而当下,在疫情已经得到良好控制的国内,体育场馆基本可以正常运营,作为人员密集的场所,这一次的疫情像是一次考验,大大增加了体育场馆业面临危机的能力。面临风险的同时,疫情也给场馆服务业带来了新的转机,在疫情期间,许多体育场馆被改造成“方舱医院”来供患者使用,这给我们带来一个启示,在未来规划体育场馆建设时,可以从多方面进行考虑,把体育场馆建设成为一个具有多功能的综合性与应用性强的场所。

1.3 健身服务业

体育健身服务业在中国发展才只短短四十年时间,处在健身服务业的开端,国外健身服务业出现得更早。而在疫情的影响下,健身服务业出现了发展的新态势,在中央正式对外发布的“十四五”规划中,关于“健身”的表述出现了5次,结合国办2019年印发的“43号文”和2020年印发的“36号文”中提出的对全民健身的要求和举措,足见政府对我国健身服务业的重视程度。《2022年大众健身行为与消费研究报告》(以下简称《消费报告》)显示,受疫情影响,线上健身APP得到了发展,用户规模不断扩大,对比于传统的健身房私教,线上锻炼成为了锻炼的新趋势[4]。

1.4 体育教育培训业

2020年初,在国内疫情最严重的几个月,教育培训行业由线下转为线上,学生在家也能通过网络进行线上学习,但体育课程不同于其他课程,体育课程是需要一定的场地与空间进行实践的课程,体育课程的主要特点为身体运动与掌握技能,与其余大多以教授理论知识为主,在家也可以进行教学的课程有本质上的区别。

我国体育教育培训产业主要是青少年培训中心,在疫情的影响下,我国体育教育培训产业正在向多元化方向发展。自从“双减”政策出台以来,青少年的空闲时间增多,因而有更多时间参加体育锻炼,促进了体育教育培训产业的发展,相应的,青少年参加体育培训,有利于增强体质,并培养他们终身锻炼的习惯。

2 我国体育产业发展态势

2.1 整体发展态势良好

在新冠疫情影响下,我国体育行业发展举步维艰,但是疫情发生以来,我国不断出台各种政策措施来共克时艰,这使得我国经济环境整体比较稳定,整体发展态势良好。根据国家统计局与国家体育总局联合公布的数据显示,2021年全国体育产业总规模为31175亿元,增加值为12245亿元,与2020年相比,体育产业总产出增长13.9%,增加值增长14.1%[5]。

稳定的经济环境是体育产业发展的基础。后疫情时代,我国各行各业已经陆续恢复生机,人们可以进行正常的社交与娱乐活动,而国家和地方政府还会继续为体育产业的发展注入活力。

2.2 国家扶持政策落实不到位

中国体育产业是市场经济条件下运行的体育事业,所以它的发展无法脱离政府的“输血”与协助,政府引导市场的特征较为明显[6]。在疫情发生后,国家与地方政府对体育产业的关注度很高,各种扶持政策接踵而至,为我国体育产业复苏提供了有力保障,但总体来说,我国出台的扶持政策还是有所不足。根据《体育产业与金融政策扶持情况调研报告》[7],仅有12%的企业认为现有政策帮扶作用很大,54%的企业认为政策的帮扶作用一般,17%的企业认为政策没有起到帮扶作用。由此不难看出,我国出台的帮扶政策对体育企业的帮扶力度还不够。究其原因,32%的受访体育企业认为惠企政策本身不当,难以惠及体育企业,此外也有企业表示难以了解政策(10%)、缺乏申请通道(32%)以及申请流程繁琐(20%)。由此可见,我国体育产业帮扶政策的落实还需做出更多努力。

2.3 体育产业供需关系不对等

在经济飞速发展的今天,人民生活水平不断提高,大众体育消费需求不断增加,我国体育消费需求一直处于需求大于供给的状态。而在疫情特殊时期,体育产业相关行业如体育教育培训业、健身服务业等,衍生出了新的消费方式——线上锻炼,使得大众的体育需求上升,线上锻炼也成了目前的潮流。《消费报告》显示,疫情期间,线上健身平台成为越来越多运动爱好者的首选。根据《消费报告》调研显示,在疫情常态化的背景下,越来越多运动参与者开始重新回到户外,2022年每周锻炼1-2次及以上的运动人群合计占比为98%,与2021年相比有小幅上涨。总而言之,疫情常态化期间,大众消费需求持续上升,“十四五”规划也提出了深入了解群众需求、大力建设公共基础设施等措施,以促进群众体育的发展。尽管如此,我国持续增长的体育消费需求仍需要更多的政策支持来满足。

2.4 我国体育产业正处于数字化转型的关键时期

在后疫情时代,体育产业的数字化转型主要是指将大数据、云计算、人工智能等先进数字技术应用在体育产业领域,以促进体育数字化成为发展的新趋势。如,利用5G、AI以及XR等技术,建设智能体育场馆,增强观众的观看体验,而智能健身器材以及一些辅助锻炼设备也逐渐进入人们的生活,如智能手环的出现,可以将线下运动与线上数据分析结合起来,极大地提高了人们的运动体验。而我国体育产业的发展正处于数字化转型的关键时期,只有加快数字化技术在体育行业中的应用,才能使我国体育产业朝着现代化、科学化的方向发展。

2.5 缺乏人才,市场竞争力不足

21世纪以来,随着我国经济社会的高速发展,我国高等教育建设与改革渐入佳境,我国也越来越重视体育人才的培养,但我国体育人才的市场竞争力仍显不足。根据《2021上半年度体育产业人才供需简报》[8]显示,我国对于体育人才的薪资待遇偏低,对于能力的要求更加偏向综合型,体育产业人才结构还有待调整。受疫情影响,体育人才的就业与发展受到不同程度的影响,但我国对于体育人才的培养与就业十分重视,并提出了不同的举措。近年来,我国提出了大力推进退役运动员、体育俱乐部进校园,大力推进体育支教等措施,在一定程度上缓解了我国体育师资短缺的现状,但除了教育行业的体育人才,体育产业方面的专业化人才还面临一定的稀缺问题。

3 我国体育产业发展策略

3.1 发展壮大体育市场

疫情席卷全国,我国体育市场面临危机。在此背景下,可通过激发市场主体活力壮大体育市场,一是积极扶持我国国有体育企业,以充分发挥国有资本在产业发展中的重要作用;二是积极推进中小型企业的发展转型,培养一批具有潜力的新兴企业,为我国体育市场的兴起培养后备力量;三是推进社会体育组织的发展路径,增强社会体育组织与政府之间的联动作用,除了政策扶持是重中之重,经济支持也不可或缺,将以群众为中心的社会体育发展理念贯彻到底,支持政府与社会体育组织建立纽带关系,推进体育社会组织的市场化和实体化进程[9]。

3.2 进一步落实政府帮扶政策

后疫情时代,体育产业的发展离不开政府的持续帮扶,首先,政府要不断完善帮扶政策,更贴合体育产业发展的实际情况。其次,要确保政策的落实。这就需要地方政府与体育局合力,发挥能动性,了解体育企业的发展状况与动态,将帮扶落到实处,通过各种有效途径来有效解决本地区体育服务类企业的实际困难,促进体育产业的恢复与发展。体育所具有的特殊性,决定了疫情常态化期间体育产业的发展还会面临许多困境,时至今日,因疫情而受到影响的体育赛事不胜枚举,只有政府在背后不断地推动,我国体育产业才能蓬勃发展。

3.3 刺激体育消费,打造“供需链”

消费可以拉动经济增长,对生产发展起到促进作用,而在体育产业的发展中,体育消费更是必不可少的。在疫情的影响下,我国群众的体育消费意愿与消费水平有所下降。在后疫情时代,刺激体育消费是促进我国体育产业发展的有效措施之一。体育服务的消费是体育产业发展的原始动力,体育产业的恢复发展最终需要体育服务消费的恢复[10]。在后疫情时代,在不影响疫情防控的前提下,应鼓励人们进行体育消费,不断扩大体育产品与服务供给,可以通过发放体育消费券、开展运动银行、举办体育消费季等方式来促进体育消费,推动我国体育产业健康持续发展,为我国体育产业高质量发展夯实基础。

3.4 体育产业与数字经济融合发展

中国信息通信研究院于2022年7月8日发布的《中国数字经济发展白皮书(2022年)》显示,2021年我国数字经济规模达到45.5万亿元,占GDP比重达到39.8%[11]。数字经济的兴起是大势所趋,体育产业作为国民经济的重要组成部分,将体育产业与数字经济的发展步调统一起来,促进体育产业朝着数字化的方向发展,是当前我国体育产业实现发展的重要途径。疫情常态化下,传统的体育产业发展模式已不足以支撑现状,体育产业数字化是必行之策。数字化技术在体育领域中的应用,有利于促进体育培训与教育业、体育制造业、体育用品业、体育场馆服务业的进一步发展。将各种信息技术手段融入到体育产业中来,加快体育产业数字化发展趋势,可以在后疫情时代大大提升体育产业的发展活力。

3.5 加强专业化体育人才的培养

我国“十四五”规划中关于体育人才队伍建设的论述,为我国当前体育领域工作人员提供了目标,为未来体育人才的培养工作夯实了基础。在此基础上,加强体育人才培养的同时,应着重培养专业化人才,如体育经营管理类人才以及跨学科跨领域的人才,不能仅仅局限于体育专业人才,要让体育人才的发展朝着多元化的方向,而已有的体育类院校,也应合理布置课程结构,使体育产业相关人才的普及性与均衡发展得到实现。发展最终都要落实到人,体育产业的发展离不开人,在后疫情时代,体育产业的发展必须兼顾人才的发展,才能使体育产业的发展日新月异,迈上新的台阶。

4 小结

结合后疫情时代的我国经济发展趋势,新冠疫情对我国带来的影响只是暂时的,并没有改变我国经济蓬勃向上的趋势。基于体育产业所具有的聚集性特点,我国体育产业的发展还会面临许多新的问题,在后疫情时代,做好常态化防控工作,在稳定的基础上寻求新趋势,是我国体育产业发展的首要任务。

[1]葛会忠.赛事可以暂停 体育永不止步[N].中国体育报,2020-03-26(3).

[2]国家体育总局.体育总局关于印发《“十四五”体育发展规划》的通知[EB/OL].https://www.sport.gov.cn/zfs/n4977/c23655706/content.html,2021-10-25.

[3]王竹立.后疫情时代,教育应如何转型?[J].电化教育研究,2020,41(4):13-20.

[4]中文互联网数据资讯网.2022年大众健身行为与消费研究报告[EB/OL].http://www.199it.com/archives/1487527.html,2022-10-9.

[5]国家统计局,国家体育总局.2021年全国体育产业总规模与增加值数据公告[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/xxgk/sjfb/zxfb2020/202212/t20221230_1891354.html,2022-12-30.

[6]孙科,郇昌店,任慧涛,等.危机与应对:新型冠状病毒肺炎疫情下的中国体育叙事[J].上海体育学院学报,2020,44(5):1-15+46.

[7]体育产业与金融政策扶持情况调研报告[R].北京:清华大学五道口金融学院体育金融研究中心,2020.

[8]金融界.2021上半年度体育产业人才供需简报[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1706608236378569891&wfr=spider&for=pc,2021-7-29.

[9]任波,黄海燕.后疫情时代中国体育产业高质量发展研究[J].体育文化导刊,2021,39(4):1-7.

[10]吴香芝,张继民,侯喆,等.我国体育服务产业“新冠”疫情影响和恢复策略研究[J].体育与科学,2020,41(3):17-24.

[11]中国信息通信研究院.中国数字经济发展白皮书(2022年)[EB/OL].http://www.caict.ac.cn/kxyj/qwfb/bps/202007/t20200702_285535.html,2022-07-08.

Research on the Development Strategy of Sports Industry in the Post-epidemic Era

ZHANG Yuwei, etal.

(Guangxi University, Naning 530004, Guangxi, China)

张钰薇(1999—),硕士生,研究方向:体育赛事。

黄东教(1983—),硕士,教授,研究方向:体育社会学。

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